2024年第四季度，全球智能手機(jī)市場增長3%，蘋果獲得全年第一

2024年第四季度，全球智能手機(jī)市場增長3%，達(dá)到3.3億臺。市場實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個季度的正增長，但增長率正明顯放緩。蘋果在傳統(tǒng)新機(jī)發(fā)布季展現(xiàn)了強(qiáng)勢，以23%的市場份額奪得第一。三星以16%的市場份額位居第二，份額有所下滑。獲益于本土市場影響力的增強(qiáng)以及全球化努力，小米以13%的市場份額穩(wěn)居第三，是前三中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的廠商。傳音和vivo位列第四和四五，得益于亞太新興市場的復(fù)蘇。2024年全年，全球智能手機(jī)市場出貨量為12.2億臺，同比增長7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。

Canalys分析師周樂軒（Le Xuan Chiew）評價道：“2024年，蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場的增長助力其穩(wěn)固全球地位。其在亞太市場擴(kuò)大渠道覆蓋及影響力，并通過積極的營銷及品牌活動捕獲增長機(jī)會；不過受困于競爭挑戰(zhàn)和拉長的換機(jī)周期，蘋果在部分發(fā)達(dá)市場未展現(xiàn)出強(qiáng)勢的復(fù)蘇勢頭。預(yù)計2025年蘋果在產(chǎn)品線刷新、產(chǎn)品硬件升級及更廣泛的“Apple Intelligence”落地的推動下將實(shí)現(xiàn)增長的態(tài)勢?！?/p>

Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補(bǔ)充道：“大眾產(chǎn)品的繁榮成為推動2024年全球智能手機(jī)市場的重要因素。盡管在年初開始逐漸遭受供應(yīng)鏈成本上升的挑戰(zhàn)，受惠于廣泛的渠道覆蓋、強(qiáng)有力的產(chǎn)品競爭力和良好的庫存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和vivo等均在2024年錄得了雙位數(shù)的增長。與此同時，中端機(jī)型面臨需求挑戰(zhàn)，因?yàn)樾屡d市場消費(fèi)者更傾向于選擇性價比產(chǎn)品而成熟市場則正經(jīng)歷均價結(jié)構(gòu)提升的趨勢?！?/p>

朱嘉弢（Toby Zhu）繼續(xù)評價說：“2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長率。因?yàn)檫^去一年的增長很多源自于廠商和渠道對于庫存水位的補(bǔ)充和部分市場宏觀情況的修復(fù)。需求波動和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。廠商將更多把重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，通過AI功能落地、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和增強(qiáng)市場營銷等舉措提升競爭力。此外，廠商將付諸更謹(jǐn)慎的庫存管理以應(yīng)對地緣政治沖突和宏觀經(jīng)濟(jì)波動帶來的需求回落。同時區(qū)域性廠商正不斷擴(kuò)充渠道覆蓋和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，局部市場機(jī)會正被激活，頭部廠商集中度可能會再次迎來下降。”

智能手機(jī)分析

Canalys的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys 獨(dú)有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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