芯耀
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2016 年 8 月 8 日，是中國(guó)人傳統(tǒng)概念中的好日子。這一天，對(duì)見(jiàn)證了太多合并、破產(chǎn)、倒閉的國(guó)產(chǎn)半導(dǎo)體業(yè)來(lái)說(shuō)，也是注射了強(qiáng)心劑的一天 ---- 注冊(cè)在北京清華科技園的標(biāo)桿性國(guó)內(nèi) IC 企業(yè)，兆易創(chuàng)新(GigaDevice)公開(kāi)進(jìn)行申購(gòu)，此次發(fā)行總數(shù)為 2500 萬(wàn)股，網(wǎng)上發(fā)行 1000 萬(wàn)股，發(fā)行市盈率 16.41 倍，發(fā)行價(jià) 23.26 元。
兆易創(chuàng)新原名芯技佳易，2005 年 4 月成立于清華科技園學(xué)研大廈，2010 年初改名。成立之初，兆易創(chuàng)新將主營(yíng)業(yè)務(wù)定義為存儲(chǔ)器芯片設(shè)計(jì)公司，即將基于 SRAM 的靜態(tài)存儲(chǔ)技術(shù)，作為進(jìn)軍存儲(chǔ)器市場(chǎng)的切口。公司 CEO 朱一明在接受媒體采訪時(shí)曾毫不掩飾的表示，芯技佳易要做中國(guó)的”三星”。他說(shuō)，“隨著多媒體互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，各類存儲(chǔ)器在消費(fèi)終端產(chǎn)品中所占的比重逐漸增大。誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)了存儲(chǔ)器技術(shù)，誰(shuí)就能稱雄整個(gè)集成電路產(chǎn)業(yè)。SRAM 系列產(chǎn)品線的使命，是讓芯技佳易在最短的時(shí)間內(nèi)存活，揚(yáng)名，壯大；而這之后，公司更大的目標(biāo)是挾勢(shì)攻入 FLASH 和 DRAM 市場(chǎng)?！闭滓自?2006 年量產(chǎn)了第一顆基于 SRAM 技術(shù)的 Terayon 系列產(chǎn)品，并于 2008 年前后量產(chǎn)了具有通用 SPI 接口的 512Kb 到 32Mb 的 Flash 存儲(chǔ)器。據(jù)公司資深產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理金光一后來(lái)的介紹，無(wú)論是 SRAM 還是 SPI NOR Flash 產(chǎn)品，在當(dāng)年都是國(guó)內(nèi)銷量第一。
兆易創(chuàng)新 CEO 朱一明在 2014 年天津中國(guó) IC 領(lǐng)袖峰會(huì)上發(fā)言
同年 10 月，飛鴨之前多次介紹過(guò)的 FPGA 芯片廠商京微雅格（前身雅格羅技）也在清華科技園創(chuàng)業(yè)大廈成立，兩家企業(yè)同屬國(guó)家核高基項(xiàng)目支持的 4 大高端芯片設(shè)計(jì)廠商，同屬清華科技園啟迪控股的投資支持公司，芯技佳易的董事長(zhǎng)，清華大學(xué)信息技術(shù)研究院院長(zhǎng)李軍博士同時(shí)也兼任著雅格羅技的 CEO 之職。兩家公司無(wú)論從高管層面的互動(dòng)到員工層面的流動(dòng)，都保持著良好的私交。2008 年前后，由于 FPGA 芯片從技術(shù)層面的攻克和戰(zhàn)略層面的意義來(lái)說(shuō)，感覺(jué)比基于 SRAM 的存儲(chǔ)芯片更為高大上，一些芯技佳易的員工甚至自動(dòng)申請(qǐng)轉(zhuǎn)入雅格羅技就職。到了 2012 年 4 月，位于北四環(huán)的中關(guān)村高端人才創(chuàng)業(yè)基地—天工大廈建設(shè)落成，這兩家兄弟公司更是前后腳的搬到了同一棟寫(xiě)字樓中，有的部門甚至就在同一樓層上班。
幾乎同樣的發(fā)展歷程，同樣的辦公地點(diǎn)，同樣做著高端核心芯片，兆易創(chuàng)新和京微雅格，這兩家企業(yè)到 2016 年命運(yùn)卻截然不同。造成這種局面的原因是什么？飛鴨在此分析一二，拋磚引玉，歡迎大家討論。
一、 穩(wěn)定的領(lǐng)導(dǎo)層
從兆易創(chuàng)新的發(fā)展歷程以及公開(kāi)的新股申購(gòu)股東關(guān)系信息中不難看出，截止到 2015 年 2 月，公司創(chuàng)始人朱一明依然占據(jù)著 16.29%的股份，是公司的最大股東，并且一直擔(dān)任公司 CEO 一職。
再反觀京微雅格，在 2016 年 5 月傳出破產(chǎn)消息之前，前后經(jīng)歷了 3 任 CEO，分別由大股東橡子園的代表、清華科技園啟迪控股的代表以及職業(yè)經(jīng)理人出任。這就造成了前期介紹過(guò)的內(nèi)部人士透露的政權(quán)之爭(zhēng)、派系之說(shuō)以及政令不暢等。
其實(shí)歸根到底，兩家公司之所以有后來(lái)的云泥之別，在創(chuàng)業(yè)之初也不是沒(méi)跡可尋的。雖然都是高科技創(chuàng)業(yè)公司，都有啟迪控股的投資，但是技術(shù)出身的朱一明作為兆易創(chuàng)新的大股東和實(shí)際出資人，十年如一日的身先士卒，和一線員工同吃同住。據(jù)公司內(nèi)部人士介紹，很長(zhǎng)一段時(shí)間，妻兒在美的朱一明每年只領(lǐng)剛剛夠保障生活的 10w 年薪，同時(shí)建立股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于公司有貢獻(xiàn) / 忠誠(chéng)度高的員工給予原始股權(quán)激勵(lì)，這樣，就帶動(dòng)了一批以公司為家的忠實(shí)員工。
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二、 適時(shí)的戰(zhàn)略調(diào)整
如文章最開(kāi)始時(shí)的介紹，兆易創(chuàng)新是以存儲(chǔ)器起家，2009 年左右就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。但是存儲(chǔ)器架構(gòu)設(shè)計(jì)和制造工藝的高難度，長(zhǎng)期以來(lái)，該領(lǐng)域一直被英特爾，IBM，三星、TI、美光、英飛凌等大牌國(guó)外廠商所占據(jù)，很難在該市場(chǎng)取得全面性的更大突破。于是，2012 年前后，兆易創(chuàng)新開(kāi)始將目光投向以物聯(lián)網(wǎng)為契機(jī)蓬勃發(fā)展的 MCU 市場(chǎng)領(lǐng)域，并于 2013 年 4 月正式推出 MCU 產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)第一家 ARM Cortex-M3 內(nèi)核 32 位通用 MCU 廠商。經(jīng)過(guò)僅僅短短兩年多的發(fā)展，截止 2015 年底，已有 8 個(gè)系列, 近 200 個(gè)型號(hào)的 MCU 產(chǎn)品面市。
在 2013 年選擇大熱的 Cortex-M3 作為切入口，可以說(shuō)直接奠定了兆易今天的上市之路。因?yàn)?M3 是 ARM 公認(rèn)的最為成功的幾顆處理器之一， 其生態(tài)環(huán)境非常穩(wěn)定和健全，有 ST、NXP、瑞薩、富士通等 MCU 大廠先行嘗試，市場(chǎng)認(rèn)可廣泛，有大量成熟的工具可以直接使用，向上可高探新興的中高端市 場(chǎng)，向下可低就固有的 8 位 MCU 底盤。
當(dāng)然，越是明顯的市場(chǎng)越會(huì)遇到激烈的競(jìng)爭(zhēng)，兆易創(chuàng)新也避免不了。MCU 產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理鄧禹在之前接受媒體采訪時(shí)就曾表示，MCU 產(chǎn)品剛剛推出之際，客戶和代理商問(wèn)得最多的問(wèn)題就是“GD32 的可靠性和穩(wěn)定性如何？”、“哪些客戶在使用？”，那時(shí)客戶多還處于觀望、疏遠(yuǎn)和謹(jǐn)慎狀態(tài)。一年之后，客戶的問(wèn)題變成了“GD32 的價(jià)格可不可以再便宜點(diǎn)”、“能不能幫我在現(xiàn)有通用芯片的基礎(chǔ)上做差異化 / 定制化產(chǎn)品”。這源于兆易 MCU 產(chǎn)品的市場(chǎng)戰(zhàn)略，更低的價(jià)格，更好的性能，最主要的是與 STM32 pin-pin 兼容。
更低的價(jià)格不難理解，更好的性能可能有些讀者會(huì)質(zhì)疑，好在哪里？存儲(chǔ)器作為 MCU 的核心部件，是 MCU 創(chuàng)新的重要一個(gè)方面。兆易起家于存儲(chǔ)器，因此殺手锏當(dāng)然也是其強(qiáng)大的片上閃存和緩存資源。據(jù)悉，最大亮點(diǎn)是 Flash 存儲(chǔ)容量大，存儲(chǔ)數(shù)據(jù)穩(wěn)定可靠。GD32 系列通用閃存容量從 16KB 起最大可達(dá)到 3072KB，具備了業(yè)界最大的閃存容量。片上 Flash 可重復(fù)擦寫(xiě)十萬(wàn)次，保存的數(shù)據(jù)可以超過(guò)二十年。另外片上緩存 SRAM 容量從 4KB 最大可達(dá)到 256KB，可全面滿足物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和多個(gè)通信協(xié)議棧同時(shí)運(yùn)行的資源開(kāi)銷。
現(xiàn)在，GD32 MCU 的月出貨量節(jié)節(jié)攀升，已擁有上千家量產(chǎn)客戶，還有數(shù)千家客戶正在使用 GD32 MCU 進(jìn)行項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，這一切都說(shuō)明 GD32 這個(gè) MCU 品牌已經(jīng)得到越來(lái)越多的用戶信任，整個(gè)公司的營(yíng)業(yè)收入也從 2013 年的 7.89 億元上升至 2014 年的 9.47 億。
三、 企業(yè)風(fēng)格
其實(shí)，這一條和之前介紹的第一點(diǎn)息息相關(guān)。不同的領(lǐng)導(dǎo)決定了企業(yè)不同的風(fēng)格，從而最終決定了企業(yè)命運(yùn)。
飛鴨曾在公眾場(chǎng)合和朱一明有過(guò)多次交際，這是一個(gè)典型的技術(shù)出身企業(yè)管理者風(fēng)格。沒(méi)有政客的左右逢源，喜歡用數(shù)字 / 事實(shí)說(shuō)話，就算是在面對(duì)千人的講演中，也是休閑襯衣配牛仔褲，講到 High 處，偶爾爆出“我靠”字眼。然而，樸實(shí)加真切的表達(dá)還是博得了滿堂喝彩。
所以，在他帶領(lǐng)下的兆易，呈現(xiàn)的也是同樣的風(fēng)格。經(jīng)常有見(jiàn)到技術(shù)人員穿著大褲衩，簡(jiǎn)單的大體恤，穿著拖鞋在辦公區(qū)域形色催催，繼而加班到很晚。
最后，飛鴨希望以兆易為代表的國(guó)產(chǎn) IC 企業(yè)發(fā)展越來(lái)越好，也同樣祝福死而未僵的京微雅格能夠重生，記著 2016 年的痛，抬頭看路勿忘低頭趕路。
與非網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，謝絕轉(zhuǎn)載！
