芯耀
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對(duì)于普通大眾而言，都知道華為是民族驕傲，頻頻被美國(guó)點(diǎn)名抵制讓華為屢現(xiàn)報(bào)端，就算不用華為的產(chǎn)品，看新聞也知道華為的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，要不然何以被美國(guó)如此忌憚？對(duì)于普通“花粉”而言，華為的手機(jī)質(zhì)量不錯(cuò)，不管是華為品牌還是榮耀品牌，消費(fèi)者都還算滿意。而對(duì)于資深“花粉”而言，華為目前業(yè)務(wù)有三大板塊：運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)解決方案和消費(fèi)者終端，終端包含的 手機(jī)、電腦、手環(huán)等他們都要購(gòu)置。而不久的將來，資深“花粉”的購(gòu)買清單可能要多一個(gè)電視了。
據(jù)報(bào)道，華為已經(jīng)重設(shè)電視項(xiàng)目小組，并分硬件、UI 等層面進(jìn)行研究；華為電視項(xiàng)目小組最近在招人，也在與上游面板商接觸。專注家電行業(yè)的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)也預(yù)計(jì)，2018 年下半年會(huì)有 3 家手機(jī)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，分別是榮耀、vivo 和一加手機(jī)。不過，2017 年全球電視市場(chǎng)剛經(jīng)歷一場(chǎng)寒冬，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017 上半年電視銷量同比下跌 11%，華為選擇的這條路似乎不太好走。
華為為什么要做電視？
作為一家全球性的科技企業(yè)，華為對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)定然知之甚詳，華為確切地知道電視行業(yè)并不是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，知道此中的風(fēng)險(xiǎn)。那么，華為為什么要涉險(xiǎn)呢？
首先，華為在消費(fèi)者終端市場(chǎng)主要的產(chǎn)品手機(jī)所處的大環(huán)境已經(jīng)由盛轉(zhuǎn)衰，在 5G 到來之前，手機(jī)市場(chǎng)可以說已經(jīng)觸頂了，華為需要一個(gè)強(qiáng)有力的產(chǎn)品彌補(bǔ)這一塊的增長(zhǎng)乏力。
其次，家電市場(chǎng)還是值得華為去冒險(xiǎn)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017 年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額達(dá)到 1.7 萬億元，同比增長(zhǎng) 9.8%。參考小米的發(fā)展軌跡分析，手機(jī)廠商跨界到電視的行業(yè)壁壘更小，且智能電視一直是家庭端的重要入口，也是電子廠家必爭(zhēng)之地。這樣看，華為選擇做電視就可以理解了。
另外，與小米做電視不同，華為可能更多著眼于 5G 通信時(shí)代 8K 顯示（即分辨率達(dá) 7680×4320 像素，現(xiàn)在市面上的電視以 2K、4K 的為主）的布局。也就說華為是著眼未來市場(chǎng)。
目前的電視市場(chǎng)，家庭網(wǎng)絡(luò)看 4K 內(nèi)容顯示都大打折扣，如果上升到 8K 顯示，簡(jiǎn)直就是幻燈片。隨著京東方的 G10.5 高世代線提前投產(chǎn)，意味著 8K 面板的量產(chǎn)在即，5G 的應(yīng)用將會(huì)對(duì)電視技術(shù)的普及起到加速作用，推廣 8K、普及 4K、替代 2K，成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)力點(diǎn)。5G 網(wǎng)絡(luò)的落地，將加速推進(jìn)超高清視頻內(nèi)容的短板，為用戶提供更豐富精彩的觀影內(nèi)容。電視是 5G 時(shí)代的硬件風(fēng)口之一，華為苦心經(jīng)營(yíng) 5G 多年，必然想達(dá)到利益最大化?；诖?，造 5G 時(shí)代的電視對(duì)于華為而言無可厚非。
手機(jī)廠商入局家電的“前車之鑒”
在終端市場(chǎng)，華為給人印象最深的還數(shù)手機(jī)，不管是華為還是榮耀，在全球范圍內(nèi)都已經(jīng)有一定的知名度。因此，華為做電視可以歸結(jié)為手機(jī)廠商做電視。
在全球范圍內(nèi)，既做手機(jī)又做電視的廠商很多，我們選取兩個(gè)和華為相近的來分析，一個(gè)是全球電視領(lǐng)軍企業(yè)：三星，在 2017 年三星占據(jù)了全球電視市場(chǎng)五分之一的份額。另一個(gè)是電視行業(yè)新貴：小米，2017 年占據(jù)全球電視市場(chǎng)的 1%。它們兩家代表了兩種不同的電視發(fā)展模式。
三星是華為進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)后的目標(biāo)，其在電視上的策略主要有兩點(diǎn)：一個(gè)是從 2017 年開始從“量”轉(zhuǎn)“利”；另一個(gè)是“大屏”。三星電視上半年出貨量為 1832 萬臺(tái)，同比下降 1.5％，雖然出貨數(shù)量有所下降，但是出貨面積同比增長(zhǎng)了 5.5％。三星為滿足全球?qū)Υ蟪叽珉娨暭ぴ龅男枨螅捎昧恕半p軌”商業(yè)策略：生產(chǎn)量子發(fā)光二極管（QLED）及微發(fā)光二極管（Micro LED）顯示器。從這兩點(diǎn)來看，華為未來在電視市場(chǎng)面對(duì)的局面和今天在手機(jī)市場(chǎng)面對(duì)局面基本雷同：出貨量立志超越三星，產(chǎn)品還要用三星的屏。
而小米也可以算是華為的師傅，畢竟人家先進(jìn)場(chǎng)的。6 月 21 日，小米集團(tuán)于香港進(jìn)行路演時(shí)雷軍表示，小米電視、小米盒子目前月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到 1300 萬人，擁有巨大的商業(yè)潛力。雷軍也并不是吹牛，據(jù)調(diào)研報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2018 年 4 月小米電視線上線下總出貨量超越所有品牌，登頂中國(guó)第一。而做到這樣的成績(jī)靠的是什么呢？小米官方答復(fù)是“鐵人三項(xiàng)”（硬件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和新零售）的商業(yè)模式，不過市場(chǎng)真正認(rèn)可小米的是性價(jià)比，硬件不錯(cuò)還便宜，那肯定來一臺(tái)。華為使用榮耀品牌當(dāng)“先鋒”，率先動(dòng)的當(dāng)屬小米的蛋糕。
從當(dāng)下的走勢(shì)來看，全球電視市場(chǎng)的未來重點(diǎn)是大屏。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)尺寸表現(xiàn)以 55 寸為分割，55 寸以下產(chǎn)品市場(chǎng)份額全線下降，55 寸及以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額繼續(xù)上升。價(jià)格方面，全球電視的價(jià)格走勢(shì)是高揚(yáng)低抑，高端市場(chǎng)價(jià)格繼續(xù)走高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018 年第一季度，6000+產(chǎn)品的市場(chǎng)占比為 4.8%，較去年同期增長(zhǎng) 1.5 個(gè)百分點(diǎn)。低端市場(chǎng)則是薄利多銷的戰(zhàn)略打法。根據(jù)傳聞，華為是通過旗下榮耀先行去探索市場(chǎng)，待探索完畢后，將來華為品牌再推出一款更高端的智能電視，運(yùn)行的系統(tǒng)很有可能是麒麟 OS 定制版，并且還將兼容安卓 APP。華為智能電視還有雙版本可選，一個(gè) 65 英寸定位中高端，另一個(gè)是 43 寸定位入門。如果華為戰(zhàn)略如愿達(dá)成，憑借華為品牌的號(hào)召力，頭疼的可能還有海信、長(zhǎng)虹、TCL 這些傳統(tǒng)電視廠商，正如一些媒體所言，華為是一個(gè)電視領(lǐng)域不容忽視的“攪局者”。
如果華為真的賣電視了，你會(huì)買一臺(tái)嗎？
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