Mirage AR 能否成為聯(lián)想進(jìn)入游戲市場的“敲門磚”？

聯(lián)想在 IFA 2019 展上推出新一代 Mirage AR 產(chǎn)品，這次同樣與 Disney 合作，不過主題從原本的 Star Wars 改為 Marvel 英雄系列，并支援 iPhone 推出新款操作。

Mirage AR 鎖定特定市場

一直以來，消費(fèi)端 AR 裝置市場未有明顯增長的最大原因在于產(chǎn)品價(jià)格偏高，而且消費(fèi)者缺乏明確的購買東西，所以大部分品牌廠商對消費(fèi)端 AR 裝置的推出向來不積極。

而聯(lián)想于 IFA 2019 展上推出的 Mirage AR 不但以消費(fèi)市場為主，還是第二代產(chǎn)品，最主要原因是聯(lián)想能從中獲得不小營收利益，反而是最積極發(fā)展消費(fèi)端 AR 裝置的廠商。

AR 裝置定價(jià)問題來自于為了提供較好的規(guī)格和效能，硬件成本較高，自然使得在不虧本販?zhǔn)鄣那闆r下，產(chǎn)品售價(jià)居高不下。

但是 Mirage AR 屬于行動 AR 裝置，因此光機(jī)、操作數(shù)件等零組件皆由使用者的行動裝置提供，裝置本身只需要少數(shù)光學(xué)元件等零組件即可運(yùn)行，成本并不高，即使考量到與 Disney 合作的授權(quán)費(fèi)用支出，產(chǎn)品價(jià)格還是能壓到 249 美元，會是大部分有興趣的消費(fèi)者可接受價(jià)格，聯(lián)想也能從中獲得不少利潤。

而愿意讓消費(fèi)者掏出 249 美元購買 Mirage AR 的最大因素，還是來自與 Disney 的合作，不論是之前的 Star Wars 還是此次的 Marvel，皆有不少忠實(shí)粉絲，對這些消費(fèi)者來說，249 美元的 Mirage AR 自然不貴，因此 Mirage AR 目標(biāo)主要就是這些利基市場，雖然規(guī)模不大，年出貨量只有 10 幾萬臺～20 幾萬臺，但出貨量已經(jīng)是其他 AR 裝置 10 倍甚至百倍之多。

對聯(lián)想來說，Mirage AR 至少會有一定的出貨量，而且會有不低的獲利，自然愿意繼續(xù)推出新一代產(chǎn)品。Disney 也希望透過像 Mirage AR 這樣的周邊產(chǎn)品來強(qiáng)化消費(fèi)者對旗下 IP 的認(rèn)同度，因此 Mirage AR 產(chǎn)品還是會繼續(xù)往下發(fā)展，并且視 Disney 產(chǎn)品策略，未來可能搭配更多 IP 游戲提供給特定的消費(fèi)者。

Mirage AR 未來可能與更多知名 IP 合作

從這個(gè)角度來看，Mirage AR 成功最主要還是與 Disney 的合作，透過結(jié)合知名 IP 來鎖定特定的消費(fèi)者族群，而非硬件裝置規(guī)格和設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者購買，即使其他的品牌廠商也想推出類似產(chǎn)品，還必須找到適合的合作對象，提供能吸引消費(fèi)者的 IP 和應(yīng)用程序。

考量到適合的合作廠商不多，能帶動的產(chǎn)品出貨量有限下，其他品牌廠商可能不會積極推動此類合作產(chǎn)品，因此目前市場上只有 Mirage AR，很難看到其他類似案例。

不過若從 Disney 這類握有知名 IP 的媒體集團(tuán)來說，行動 AR 裝置可被視為 IP 延伸出去的一種宣傳產(chǎn)品，不需要投入太高成本，所以除了 Disney 外，其他業(yè)者有可能尋找類似的合作機(jī)會，而已經(jīng)有 Mirage AR 的聯(lián)想無疑會是最適合的合作對象，這也是為何第二代 Mirage AR 控制器會做出改變，不再專門替特定應(yīng)用量身定做，可適合更多種操作情境。