芯耀
110
搶占市場(chǎng)，需要一個(gè)新的思路。
4月11日晚間，vivo在自家新品發(fā)布會(huì)上公布了首款折疊屏產(chǎn)品。
就產(chǎn)品本身而言，這款名為“vivo X Fold”的手機(jī)并沒(méi)有太多顛覆性的創(chuàng)新，但當(dāng)8999元的起售價(jià)公布之后，彈幕還是紛紛刷起來(lái)“真香”：一款售價(jià)不到1萬(wàn)元的折疊屏手機(jī)，確實(shí)誘人。
時(shí)間回到2018年，折疊屏手機(jī)“出道即巔峰”。柔宇科技給智能手機(jī)帶來(lái)了全新形態(tài)，隨后三星與華為迅速跟進(jìn)，推出相關(guān)產(chǎn)品。
但相較于折疊屏的驚艷，易碎的屏幕、昂貴的價(jià)格、不適配的軟件、還有礙眼的折痕……這些通病無(wú)一不被人詬病。這讓折疊屏手機(jī)帶上了“華而不實(shí)”的標(biāo)簽，以及后續(xù)慘淡的市占率。
三年時(shí)間過(guò)去，智能手機(jī)行業(yè)逐步邁入存量市場(chǎng)，“榮米OV”四家頭部廠商一邊為了銷(xiāo)量陷入了內(nèi)卷，一邊依然想方設(shè)法沖擊蘋(píng)果獨(dú)享的高端市場(chǎng)。
這時(shí)，他們注意到了折疊屏手機(jī)，這個(gè)“充滿想象力”的概念，再次被廠商們寄予了厚望。
折疊屏手機(jī)的新時(shí)代？
2022年前后一個(gè)月內(nèi)，OPPO與榮耀先后推出自家首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N和榮耀 Magic V，算上此次更新的vivo X Fold，以及1年前發(fā)布的小米mix fold，四家手機(jī)廠商均完成了折疊屏手機(jī)的布局。
相比于小米，其他三家都算得上折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的“新玩家”，而vivo更是聲稱帶來(lái)了“折疊屏手機(jī)的2.0時(shí)代”。
那么我們可以把這四款產(chǎn)品拎出來(lái)，看看這一年里折疊屏手機(jī)到底有哪些進(jìn)步。
首先是屏幕，三家都采用了左右內(nèi)折式設(shè)計(jì)，相比于小米，其他三家均在屏幕刷新率有了極大提升。此外，OV兩家改用了質(zhì)量更優(yōu)的UTG玻璃，因此在折疊時(shí)更加耐磨。
在鉸鏈方案上，小米的方案較為落后，消費(fèi)者普遍反映折痕現(xiàn)象嚴(yán)重。其他三家均通過(guò)改變鉸鏈設(shè)計(jì)，減少折痕的發(fā)生。其中，vivo采用浮翼式鉸鏈?zhǔn)志哂袆?chuàng)意，通過(guò)一種支撐的方案，直接將凹陷的屏幕托起，從而在外觀上減少折痕的產(chǎn)生。
在折疊后的外屏設(shè)計(jì)上，小米mix fold的外屏因?yàn)槠聊患夹g(shù)的限制明顯過(guò)窄，被網(wǎng)友吐槽成“遙控器”。而另外三家廠商與都做到了與直板式手機(jī)最接近的比例，更適合日常使用。
其他方面，四款手機(jī)各有優(yōu)劣，但總體配置還是依照“旗艦手機(jī)”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行堆料，所以在價(jià)格方面，折疊屏手機(jī)的起步價(jià)并不便宜。其中，最便宜的oppo要7699元起，而榮耀和小米都是9999元起。
不過(guò)與三星、華為動(dòng)輒上萬(wàn)元的機(jī)型相比，這四家的折疊屏產(chǎn)品算得上“極具性價(jià)比”。
但性價(jià)比真的換來(lái)了市場(chǎng)嗎？
后三家剛?cè)刖值钠髽I(yè)暫且不說(shuō)，小米的性價(jià)比策略在折疊機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有占到優(yōu)勢(shì)。
據(jù)IDC中國(guó)的數(shù)據(jù)，2021年折疊手機(jī)市場(chǎng)份額，華為和三星兩家就占到了近80%，而小米mix fold僅有不到15%的份額，并且這還是在多次降價(jià)的情況下。
“6000元以上，比拼的是品牌力。”一位手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商這么評(píng)價(jià)高端手機(jī)市場(chǎng)。很顯然，這里提到的品牌力是在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)兩席的三星與華為。
沖擊蘋(píng)果，不能只走一條路
“沖擊高端市場(chǎng)。”
經(jīng)過(guò)2021年的廝殺，榮米OV在高端市場(chǎng)都收獲甚微。
據(jù)Counterpoint Research的最新研究報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)600美元以上價(jià)位的安卓智能手機(jī)市場(chǎng)份額從2020年的44.6%縮水至2021年的36.5%。
換句話說(shuō)，自華為留下高端市場(chǎng)之后，四大巨頭非但沒(méi)有搶下，反倒被蘋(píng)果悉數(shù)搶奪。歸根究底，四大巨頭在高端市場(chǎng)的品牌力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與蘋(píng)果匹敵。
其中，榮耀雖然進(jìn)步神速，但被吐槽“華為味十足”；OV兩家兄弟雖然甩掉了“高價(jià)低配”的標(biāo)簽，但奈何營(yíng)銷(xiāo)上略勝一籌。而“追求性價(jià)比”的小米更是難以甩掉品牌包袱，其目標(biāo)用戶與高端消費(fèi)者很難重疊。
相比之下，蘋(píng)果靠著出色的iOS系統(tǒng)生態(tài)在高端市場(chǎng)積累了一大批忠實(shí)的客戶群體，這些用戶在換機(jī)時(shí)會(huì)繼續(xù)考慮換用蘋(píng)果，而不是購(gòu)買(mǎi)安卓的“性價(jià)比旗艦機(jī)”。
當(dāng)然，顛覆舊有的品牌形象是四家廠商共有的挑戰(zhàn)。尤其是在手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)以后，四家廠商在高端市場(chǎng)很難從蘋(píng)果身上挖掘到新的用戶。
一邊是缺少創(chuàng)新的旗艦機(jī)，一邊是愈發(fā)昂貴的價(jià)格，反倒是蘋(píng)果不斷下探價(jià)格，成為性價(jià)比的一方。
既然靠?jī)?nèi)卷已經(jīng)很難突圍，那么折疊屏手機(jī)就成了重建的品牌另一個(gè)手段。然而在這條道路上，華為和三星又走在了榮米OV前面。
一位手機(jī)賣(mài)家自稱已經(jīng)摸透了主流折疊屏手機(jī)的銷(xiāo)售套路：“一般來(lái)說(shuō)，商務(wù)或者送禮直接推薦華為Mate X2，女生大多喜歡買(mǎi)華為P50 Pocket和三星Z Flip。”
在他看來(lái)，相比于傳統(tǒng)手機(jī)，折疊屏手機(jī)的種類并不多，因?yàn)橛脩魶](méi)有挑選的機(jī)會(huì)，基本都會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)量最好的款式，因此銷(xiāo)量差距十分明顯。而在這無(wú)形中，用戶粘性就隨之產(chǎn)生。當(dāng)用戶形成了粘性，基本上就完成了對(duì)一個(gè)品牌的信賴。
對(duì)于榮米OV而言，用戶信任正是他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)缺失的關(guān)鍵。
折疊屏手機(jī)雖然看起來(lái)“需求不大”，但至少可以講一個(gè)更加美好的故事?？傊@條路雖然難走，但對(duì)于榮米OV來(lái)說(shuō)，不得不走。
結(jié)語(yǔ)
目前，除了蘋(píng)果以外，安卓陣營(yíng)全部完成“折疊”，而這個(gè)賽道也將在2022年迎來(lái)一次快速成長(zhǎng)。
據(jù)面板供應(yīng)鏈研調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC的調(diào)研報(bào)告顯示，2021年第三季度，折疊屏手機(jī)的出貨量已經(jīng)達(dá)到260萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)215%，同比增長(zhǎng)480%。預(yù)計(jì)到2022年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到1750萬(wàn)臺(tái)。
超過(guò)1000萬(wàn)部的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，意味著折疊屏手機(jī)正式跨入了消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的門(mén)檻。在這樣的背景下，一款出色的折疊屏產(chǎn)品就很容易成為爆款，每家廠商都不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
反觀傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)，換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，就連蘋(píng)果的“iPhone SE策略”也陷入了困境。
從目前來(lái)看，折疊屏手機(jī)雖然是個(gè)“賠本賺吆喝”的階段，但至少是目前為數(shù)不多能讓消費(fèi)者期待的產(chǎn)品。
對(duì)于期待“高端夢(mèng)”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這就足夠了。
作者 | 來(lái)自鎂客星球的家衡
