TrendForce集邦咨詢: 預(yù)估2025年電視品牌商出貨量年減0.7%

April 30, 2025 ----?根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，受美國對等關(guān)稅政策影響，電視品牌業(yè)者2025年下半年可能間接轉(zhuǎn)嫁上漲的成本至零售價，從而抑制消費動能。此外，2024年下半年中國市場的以舊換新政策提前釋放部分需求，預(yù)估2025年全球電視出貨量將年減0.7%，僅剩1億9,644萬臺。

品牌提前備貨，1Q25電視出貨量年增6.1%

觀察三星電子、LG電子、TCL、海信等四大電視品牌出貨動態(tài)，因應(yīng)對美國計劃提高商品進口關(guān)稅，且最初擬針對墨西哥提高至25%，品牌業(yè)者于2024年底開始提高北美地區(qū)出貨量，進入2025年第一季淡季力道仍然強勁，出貨量達4,559萬臺，年增6.1%，四大品牌在美國渠道商的庫存水位也較平均增加三至四周。

關(guān)稅帶動1H25出貨，下半年旺季面臨不確定性

2025年4月初美國宣布對等關(guān)稅，但在墨西哥生產(chǎn)且符合美墨加協(xié)定(USMCA)的商品持續(xù)享有關(guān)稅豁免，這讓在墨西哥有工廠的電視廠商如釋重負。4月9日美國宣布暫緩實施對等關(guān)稅90天，全球第二大電視產(chǎn)地越南面臨的稅率從46%降至10%。

TrendForce集邦咨詢表示，由于關(guān)稅的不確定性，以及品牌商趕在寬限期內(nèi)進口產(chǎn)品至美國，將推升今年上半年的電視出貨量達9,418萬臺，年增3.8%。其中，TCL和海信的出貨分別年增15%和7%，以美國為主要銷售市場的VIZIO，出貨年增率預(yù)估可達20%。

對于在墨西哥沒有足夠產(chǎn)能的廠商，若無法于第二季結(jié)束前轉(zhuǎn)移生產(chǎn)和供應(yīng)鏈至當?shù)?，接下來勢必面臨成本轉(zhuǎn)嫁，下半年促銷規(guī)模受限以及市占率流失的挑戰(zhàn)。TrendForce集邦咨詢預(yù)估今年下半年恐再度出現(xiàn)“旺季不旺”情況，出貨量將縮減至1億227萬臺，年減4.5%。

中國品牌聚焦Mini LED電視，預(yù)計2025年出貨量攀新高

觀察今年中國電視市場，在以舊換新政策延續(xù)的背景下，TCL、海信和小米等三大品牌仍重點促銷Mini LED電視產(chǎn)品。Mini LED電視符合節(jié)能標準可獲得補貼，加上TCL和海信具備優(yōu)越的背光設(shè)計能力和供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢，產(chǎn)品推陳出新速度快且價格具競爭力，預(yù)期將帶動今年Mini LED電視出貨量成長50%，達1,156萬臺，三大品牌的合計市占率也將成長至64%。

反觀OLED電視出貨表現(xiàn)，今年三星電子策略性提高出貨目標至250萬臺，可望帶動整體出貨年增7.1%，達679萬臺。但從中長期來看，OLED電視在面板、整機零售價仍和搭載Mini LED背光的LCD電視有三至四倍價差，并且也缺乏中國電視品牌的響應(yīng)，在OLED電視面板產(chǎn)能受限的情況下，預(yù)期未來OLED電視出貨量仍會停留在650萬至700萬臺間。