芯耀
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Pixel 的問(wèn)題，不能靠單點(diǎn)突破。
在自研 SoC 這件事上，Google 坐不住了。
今年，蘋(píng)果 M1 芯片的發(fā)布讓科技圈為之沸騰，且近期彭博社又曝光了蘋(píng)果新款 ARM 架構(gòu) Mac 芯片，可謂是趁熱打鐵。
不過(guò)，Android 陣營(yíng)的 Google 也并未閑著。
據(jù)外媒報(bào)道，Google 自研的 SoC 芯片“Whitechapel”或?qū)⒂诿髂臧l(fā)布，且不止搭載于 Pixel，還可能應(yīng)用于 Chromebook。
1、Whitechapel 實(shí)力如何？
根據(jù)已曝光的信息，Whitechapel 是 Google 與三星合作的自研處理器芯片，基于 ARM 指令集架構(gòu)，8 核 CPU 設(shè)計(jì)，采用 5nm 工藝。
不僅如此，該芯片還集成了谷歌的 TPU 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)加速單元，能夠改善 Google Assistant ，更好支持與 AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)相關(guān)的功能，如“always-on”。
消息稱(chēng)，Whitechapel 已成功流片。一般情況下，從流片到商用大概需要 1 年左右時(shí)間，以此推算，在進(jìn)展順利的前提下，Whitechapel 預(yù)計(jì)將在 2021 年搭載于 Pixel 手機(jī)中。
值得注意的是，Google 自研的 Whitechapel 并不只用于 Pixel，其后續(xù)版本還可能搭載于 Chromebook。
盡管 Whitechapel 尚未面世，但從 Google 以往自研芯片的實(shí)力來(lái)看，Whitechapel 是值得期待的。
以 Pixel 搭載自研芯片的時(shí)間來(lái)看，Google 先后推出了 AI 芯片 Pixel Visual Core、Titan M 安全芯片、Soli 雷達(dá)芯片等，分別來(lái)看：
Pixel Visua Core 本質(zhì)上是一個(gè)輔助加速的 AI 芯片，最早搭載于 Pixel 2 中，其最直接的公用在于提升 Pixel 手機(jī)在 HDR+ 上的拍照體驗(yàn)。
Titan M 同樣是 Google 專(zhuān)門(mén)為智能手機(jī)打造的一款芯片，致力于安全性方面，主要搭載于 Pixel 3 和 Pixel 4 上。
Soli 傳感器最早展示于 2015 年，經(jīng)過(guò)了多次迭代，最終集成于 Pixel 4 中，使其具備了 Motion Sense 功能，將獨(dú)特的軟件算法與先進(jìn)的硬件傳感器相結(jié)合。
不難看出，Google 在輔助芯片的研發(fā)上不遺余力，而其芯片之力也讓 Pixel 擁有了獨(dú)特的產(chǎn)品特征。
以 Titan M 為例，Titan M 不僅可以用來(lái)保護(hù) Android 操作系統(tǒng)和它的功能完整，也可以保護(hù)第三方應(yīng)用和涉及到安全敏感性的交易（Transaction），且 Titan M 自身還具備安全性；可以說(shuō)從多個(gè)層面保障了硬件產(chǎn)品的安全性。
對(duì)于 Titan M，哥倫比亞大學(xué)的計(jì)算機(jī)科學(xué)家 Simha Sethumadhavan 曾給出如此評(píng)價(jià)——
Google 所做這種層面的硬件改進(jìn)，我認(rèn)為是非常了不起的。它比軟件防護(hù)更難取得突破，難度高得多了。
只不過(guò)，雖然芯片實(shí)力不俗，但 Pixel 的銷(xiāo)量表現(xiàn)，并未與其芯片實(shí)力成正比。
2、Pixel 銷(xiāo)量平平
目前，Pixel 系列已發(fā)布至 Pixel 5，但一直以來(lái)，Google 始終對(duì) Pixel 的具體銷(xiāo)量三緘其口。盡管 Google 沒(méi)有開(kāi)口，但相關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體對(duì)此卻是饒有興致。
2017 年 3 月，有媒體報(bào)道稱(chēng)，Pixel 在 2016 年的全年銷(xiāo)量為 55.2 萬(wàn)部——作為對(duì)比，蘋(píng)果在 2016 年第四季度的手機(jī)銷(xiāo)量為 7800 萬(wàn)臺(tái)。
到了 Pixel 2，也許是由于供應(yīng)鏈能力的提升和 Pixel Visual Core 的加持，銷(xiāo)量開(kāi)始好轉(zhuǎn)。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2017 年 Pixel 系列手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到了 390 萬(wàn)部。
后來(lái)，Google 陸續(xù)推出了 Pixel 3，Pixel 4 系列，依然未在手機(jī)市場(chǎng)激起水花，反而是廉價(jià)版 Pixel 3a 對(duì)銷(xiāo)量有所刺激，但那也只是價(jià)格帶來(lái)的短暫“真香”效應(yīng)罷了。
不過(guò)，從另一角度來(lái)看，如果只和自己比的話，Google 還是進(jìn)步了些。據(jù)研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)，2019 年 Google 出貨了 720 萬(wàn)部 Pixel 手機(jī)，同比增長(zhǎng) 52%，創(chuàng)下其歷史新高。
而這一“歷史新高”的數(shù)據(jù)，在智能手機(jī)市場(chǎng)，只能位于“Others”之列，且與其它手機(jī)廠商有著很大差距。
根據(jù) IDC 公布的 2020 年第三季度全球智能機(jī)出貨量報(bào)告，被單列出的前五名分別為三星、華為、小米、蘋(píng)果、以及 vivo。
而僅僅排名第五的 vivo 一個(gè)季度的出貨量就有 3150 萬(wàn)，相當(dāng)于 Pixel 2019 年全年出貨量 4 倍多，更不用提蘋(píng)果，接近 5.7 倍。
不過(guò)，盡管銷(xiāo)量表現(xiàn)平平，但 Google 仍對(duì) Pixel 懷有信心。
在今年第三季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，Sundar Pichai 表示正在對(duì)硬件進(jìn)行更深入的投資，并且看好 硬件的未來(lái)。
Sundar Pichai 說(shuō)道：
我們正在對(duì)硬件進(jìn)行更深入的投資，有的可能需要 2-3 年才能看到結(jié)果，但是我對(duì)未來(lái)的路線圖非?？春谩ぁぁぁぁぁぁっ髂昴銜?huì)看到我們更為深入的投資將會(huì)在硬件方面發(fā)揮作用。
從布局的時(shí)間維度以及 Google 的動(dòng)態(tài)來(lái)看，或許，Whitechapel 正是 Google 隱藏的“大招”。
只不過(guò)，當(dāng)這一大招使出，Pixel 是否能從泥濘中抽身而出呢？
3、解救 Pixel，不能單靠 Whitechapel
這一問(wèn)題的解答，首先需要明確 Pixel 為何銷(xiāo)量不佳。
Google 方面的解釋是——高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不過(guò)，無(wú)論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何，對(duì)身處其中的手機(jī)廠商而言都是相對(duì)公平的，Pixel 的銷(xiāo)量問(wèn)題，還需從自身出發(fā)。
雷鋒網(wǎng)曾有過(guò)分析，Pixel 銷(xiāo)量不佳主要有兩方面原因：一是定價(jià)過(guò)高；二是短板明顯。
不過(guò)，從 Google 對(duì) Pixel 的高端定位來(lái)看，Pixel 的高定價(jià)便顯得無(wú)可厚非。
而 Pixel 的短板，才是受用戶(hù)詬病的重要原因，包括但不限于屏幕、電池、麥克風(fēng)、外觀等方面，例如 Pixel 前三代采用撞色設(shè)計(jì)，到了第四代又全然放棄了，設(shè)計(jì)風(fēng)格難有連續(xù)性。
另外， Pixel 手機(jī)頻頻出現(xiàn)的硬件問(wèn)題，比如音頻輸入故障、手機(jī)發(fā)熱等，也對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成了負(fù)面影響。
因此，即便 Pixel 內(nèi)功深厚，但外力不足的表現(xiàn)著實(shí)削弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
盡管尚有缺陷，但作為 Google 力捧的“親兒子”，Pixel 可謂是集成了 Google 在技術(shù)方面的深厚功力，包括但不限于 Google Assistant 加持、影像實(shí)力強(qiáng)、Google 專(zhuān)屬存儲(chǔ)服務(wù)，以及各種前沿輔助芯片等。
更為重要的是，作為 Android 操作系統(tǒng)的主導(dǎo)者，Google 不僅理所當(dāng)然地為 Pixel 系列提供了最新版本的 Android 支持，還讓 Pixel 具備不同于原生 Android 的圖標(biāo)和 Google 服務(wù)加持，例如 Live Caption。
無(wú)疑，Pixel 是 Android 陣營(yíng)內(nèi)最有利的硬件承載者。
以 Pichai 提出的“AI+software+hardware”來(lái)看，其 AI 和 software 的實(shí)力已毋庸置疑，但硬件版塊的發(fā)展，則還有較大空間——不僅僅在于 Pixel 自身的硬件實(shí)力，還在于整個(gè)軟硬件生態(tài)的整合。
而無(wú)論是實(shí)力的提升和軟硬件生態(tài)的整合，都離不開(kāi)處理器芯片，也就是 Whitechapel。
在這一方面，另一陣營(yíng)的蘋(píng)果公司已經(jīng)做出了示范——自 iPhone 4 開(kāi)始搭載自研 A 系列芯片，今年又針對(duì) Mac 產(chǎn)品推出 M1 芯片，一步步推進(jìn)生態(tài)融合。
前文提到，Whitechapel 不僅用于 Pixel，還將與 Chromebook 結(jié)合，它的到來(lái)，或?qū)⒔o Google 硬件帶來(lái)更多可能性。
不過(guò)，Google 銷(xiāo)量不佳是多方面因素的結(jié)果，問(wèn)題的單點(diǎn)突破并非根本解決之道，因此，即便 Whitechapel 能夠帶來(lái)發(fā)展想象空間，但要真正贏得消費(fèi)者青睞，硬件產(chǎn)品能力的短板還應(yīng)補(bǔ)足。
否則，如果依舊是內(nèi)功深厚，外力不足，Pixel 的命運(yùn)走向，依然需要打上問(wèn)號(hào)。
參考資料：
https://www.tomshardware.com/news/google-developing-own-processors-for-smartphones-and-chromebooks
