芯耀
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HUD，即抬頭顯示，將關(guān)鍵信息映射到駕駛員前面的透明介質(zhì)或擋風(fēng)玻璃上，減少低頭看儀表和導(dǎo)航的次數(shù)，確保行車(chē)安全。迄今，已形成三種量產(chǎn)產(chǎn)品形態(tài)：C-HUD，W-HUD和AR-HUD。
2025年國(guó)內(nèi)前裝HUD滲透率將超30%
根據(jù)佐思汽研統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)乘用車(chē)前裝HUD安裝量達(dá)到69.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)101.2%；市場(chǎng)滲透率達(dá)到3.7%，同比增加2.0個(gè)百分點(diǎn)。2021上半年，HUD市場(chǎng)滲透率繼續(xù)提升，接近5%，預(yù)計(jì)全年在8%左右；到2025年有望超過(guò)30%。
究其原因，主要有三點(diǎn)：一是隨著汽車(chē)智能化的發(fā)展，以及投影單元技術(shù)的升級(jí)，HUD顯示尺寸和信息不斷提升，已成為智能座艙第三屏；二是自主龍頭加快HUD上車(chē)，如長(zhǎng)城、吉利、紅旗、蔚來(lái)等，并將價(jià)位拉低到10-15萬(wàn)區(qū)間；三是AR-HUD開(kāi)啟量產(chǎn)，未來(lái)3-5年將快速爆發(fā)。
2019-2021年國(guó)內(nèi)乘用車(chē) HUD安裝量及滲透率（分月度）
來(lái)源：佐思汽研《2021年汽車(chē)HUD產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》
OEM發(fā)力W-HUD，并持續(xù)拉高裝配量
當(dāng)前，W-HUD為車(chē)企主流方案，并逐漸吞噬C-HUD市場(chǎng)。根據(jù)佐思汽研數(shù)據(jù)，2020年國(guó)內(nèi)W-HUD安裝量占到HUD總安裝量的91.8%，較上年增加10.2個(gè)百分點(diǎn)。2021年起AR-HUD開(kāi)始小批量上市，隨著技術(shù)的成熟，將與W-HUD齊頭并進(jìn)，共同推動(dòng)HUD裝配量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。
未來(lái)，W-HUD將從選配向標(biāo)配，從高端向中低端發(fā)展。在這一趨勢(shì)中，自主品牌起到了關(guān)鍵作用。2020年以來(lái)，紅旗、哈弗、吉利汽車(chē)、領(lǐng)克、幾何汽車(chē)等成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)W-HUD增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。其中吉利星瑞、哈弗大狗、哈弗初戀等裝配車(chē)型價(jià)格已降至15萬(wàn)元級(jí)別。
主要品牌2021款車(chē)型HUD裝配情況
來(lái)源：佐思汽研《2021年汽車(chē)HUD產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》
備注：C/W/AR分別代表C-HUD/W-HUD/AR-HUD；“/”代表未裝配
AR-HUD 量產(chǎn)開(kāi)啟 TFT方案成首選
AR-HUD可融合實(shí)際路況場(chǎng)景進(jìn)行顯示，并結(jié)合LKA、ACC等ADAS功能，為駕駛員帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，成為HUD未來(lái)趨勢(shì)。
2020 年9月，奔馳S級(jí)首搭A(yù)R-HUD亮相，開(kāi)啟AR-HUD量產(chǎn)新紀(jì)元。隨后，奧迪Q4 e-tron、大眾ID系列、一汽紅旗、長(zhǎng)城WEY等也競(jìng)相推出搭載AR-HUD的量產(chǎn)車(chē)型。
此外，現(xiàn)代起亞、現(xiàn)代艾尼氪、廣汽、長(zhǎng)安、奇瑞等新車(chē)也計(jì)劃搭載AR-HUD。其中，廣汽與華陽(yáng)合作的AR-HUD將于2021年第四季度首次搭載在量產(chǎn)車(chē)型中。
從技術(shù)方案看，迄今量產(chǎn)的AR-HUD基本采用TFT、DLP技術(shù)。相比之下，TFT成本更低，因此國(guó)產(chǎn)車(chē)型多傾向采用該技術(shù)。DLP技術(shù)雖成本高昂，但性能優(yōu)異，在部分高配或頂配車(chē)型應(yīng)用（如奔馳S級(jí)，售價(jià)80萬(wàn)以上）。
國(guó)內(nèi)已量產(chǎn)車(chē)型AR-HUD方案對(duì)比
來(lái)源：佐思汽研《2021年汽車(chē)HUD產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》
WEY摩卡：2021年5月上市，搭載AR-HUD，投影距離達(dá)13m，投影畫(huà)面75英寸，可顯示車(chē)速、油量、距離（距目的地）、方向等，還可對(duì)車(chē)道線(xiàn)進(jìn)行增強(qiáng)標(biāo)注，并顯示前車(chē)動(dòng)態(tài)車(chē)距，當(dāng)拐彎或掉頭時(shí)會(huì)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)箭頭進(jìn)行指引。
WEY摩卡 AR-HUD 效果圖
來(lái)源：長(zhǎng)城
大眾：自2021年以來(lái)，已陸續(xù)在ID.4、ID.6 等多款車(chē)型搭載AR-HUD，均采用TFT投影技術(shù)。與WEY摩卡等國(guó)產(chǎn)車(chē)不同的是，其顯示畫(huà)面采用雙層設(shè)計(jì)，其中，上層為AR區(qū)，VID 可達(dá)10m，顯示區(qū)域直徑達(dá)1.8m（約合70.9英寸），以動(dòng)態(tài)3D效果顯示駕駛輔助信息及導(dǎo)航提示等；下層為狀態(tài)區(qū)，VID 為3m，可顯示車(chē)速、導(dǎo)航、道路標(biāo)識(shí)、目的地等信息。
無(wú)獨(dú)有偶，奔馳、奧迪均采用雙層顯示設(shè)計(jì)，從而大幅提升了畫(huà)面的虛擬增強(qiáng)效果。
大眾 AR-HUD 效果圖
來(lái)源：大眾
奧迪AR-HUD雙距離顯示設(shè)計(jì)
來(lái)源：奧迪
自主供應(yīng)商逐漸崛起 寄予AR-HUD
日本精機(jī)、電裝、大陸在中國(guó)HUD市場(chǎng)處于壟斷地位，主要為寶馬、奧迪、奔馳、馬自達(dá)、豐田、本田、別克等中高端品牌配套。
本土供應(yīng)商有華陽(yáng)多媒體、澤景電子、怡利電子等，主要服務(wù)國(guó)內(nèi)車(chē)企，包括吉利、紅旗、長(zhǎng)城、蔚來(lái)、東風(fēng)等。
隨著AR-HUD乘風(fēng)而來(lái)，幾乎所有供應(yīng)商都聚焦該領(lǐng)域，本土供應(yīng)商的積極性更高。
日本精機(jī)：全球最大的HUD提供商，年產(chǎn)能接近200萬(wàn)臺(tái)，2020年率先為奔馳S級(jí)提供AR-HUD。2021年正在推進(jìn)中國(guó)HUD生產(chǎn)基地的建設(shè)和部署。
華陽(yáng)多媒體：截至2021年6月，HUD累計(jì)出貨20萬(wàn)臺(tái)，已應(yīng)用在長(zhǎng)城、廣汽、北汽、東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)安等多個(gè)車(chē)型上。已獲廣汽等AR-HUD定點(diǎn)項(xiàng)目，計(jì)劃2021年AR-HUD上車(chē)；與此同時(shí)，公司正在研發(fā)雙層AR-HUD，最遠(yuǎn)VID可達(dá)10m，近距VID為2.4m。
華為：2021年4月發(fā)布基于LCOS投影技術(shù)的AR-HUD，VID為7.5米，視場(chǎng)角為13°x 5°，顯示畫(huà)面達(dá)到70寸。與DLP技術(shù)相比，體積大幅縮小，只有10L，并能在普通擋風(fēng)玻璃上直接使用，而無(wú)需對(duì)擋風(fēng)玻璃進(jìn)行特殊處理。
本土HUD供應(yīng)商AR-HUD布局
來(lái)源：佐思汽研《2021年汽車(chē)HUD產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》
巨頭紛紛布局下一代全息技術(shù)
當(dāng)前，量產(chǎn)的AR-HUD 基本沿用W-HUD的幾何光學(xué)投影方案，需超大非球面鏡，以增加投射距離（AR-HUD VID需達(dá)到10m 以上），從而導(dǎo)致封裝尺寸過(guò)大，無(wú)法滿(mǎn)足主機(jī)廠(chǎng)需求。
全息技術(shù)（光波導(dǎo)、HOE、CGH等）不僅可縮減整機(jī)體積，還能增加FOV，因此成為供應(yīng)商和車(chē)企爭(zhēng)先布局的焦點(diǎn)。
2020年9月，大陸集團(tuán)持股18%的光波導(dǎo)初創(chuàng)企業(yè)DigiLens 推出首款基于專(zhuān)有的光聚合材料的AR HUD模塊—CrystalClear，F(xiàn)OV高達(dá)15×5°，亮度達(dá)12,000 nits，封裝尺寸只有5L，可集成到大多數(shù)車(chē)輛中，顯示距離無(wú)限遠(yuǎn)。
來(lái)源：DigiLens
2021年1月，松下聯(lián)合Envisics推出激光全息技術(shù)AR-HUD，采用眼球追蹤、振動(dòng)控制等技術(shù)，VID可達(dá)10m，F(xiàn)OV為10×4°，圖像分辨率達(dá)4K ，可在近端顯示車(chē)速、油量等信息，在遠(yuǎn)端顯示導(dǎo)航等。
Envisics于2018年成立，總部位于英國(guó)，正與現(xiàn)代摩比斯、通用汽車(chē)、上汽等10多家企業(yè)開(kāi)發(fā)全息AR-HUD。其新技術(shù)將于2023年最先在凱迪拉克車(chē)型量產(chǎn)。
松下與Envisics 合推新一代激光全息AR-HUD
來(lái)源：松下
2021年7月，計(jì)算機(jī)生成全息技術(shù)（CGH）公司VividQ 獲東京大學(xué)風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)UTokyo IPC領(lǐng)投1500萬(wàn)美元種子輪，全息技術(shù)將最先應(yīng)用在汽車(chē)HUD，2022年初提供給OEM，并率先在中國(guó)市場(chǎng)投入使用。
此外，現(xiàn)代/保時(shí)捷（投資WayRay）、電裝/英特爾（投資CY Vision）、北汽（合作三極光電）等也在布局全息技術(shù)。
