快評(píng)：微信接入后，百度開啟“搜索保衛(wèi)戰(zhàn)”？

2月16日晚間，百度搜索和文心智能體平臺(tái)宣布將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。搜索用戶可免費(fèi)使用DeepSeek和文心大模型深度搜索功能，文心智能體平臺(tái)的開發(fā)者也將能隨時(shí)調(diào)用DeepSeek模型創(chuàng)建并調(diào)優(yōu)智能體。這是繼騰訊后又一家在自身搜索業(yè)務(wù)中接入DeepSeek的科技企業(yè)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，百度搜素緊急接入DeepSeek，一定程度上與前夜微信搜索灰度測(cè)試“AI搜索”功能有關(guān)。作為坐擁超13億用戶的超級(jí)APP，微信與DeepSeek的組合被網(wǎng)友稱為“真正的王炸級(jí)組合”登上熱搜。這讓百度徹底“坐”不住了，僅隔一天就宣布百度搜索（擁有7億用戶）也接入了DeepSeek。而微信和百度搜索兩大拳頭產(chǎn)品的相繼入場(chǎng)，也標(biāo)志著DeepSeek引發(fā)的“鯰魚效應(yīng)”全面蔓延至搜索行業(yè)，AI搜索市場(chǎng)徹底掀起了新一輪洗牌。

當(dāng)前，作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口，AI搜索已成為最具價(jià)值的AI應(yīng)用落地方向，受到業(yè)界高度關(guān)注。近日，OpenAI宣布向所有用戶開放ChatGPT的搜索功能，無需注冊(cè)即可使用。這一舉動(dòng)被視為AI入局搜索后對(duì)谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎的一次正面“叫板”。AI搜索黑馬Perplexity，在2024年一年估值翻了17倍。國內(nèi)包括抖音、百度、騰訊、阿里、小紅書、360在內(nèi)的諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠，也都在短時(shí)間內(nèi)推出了自己的AI搜索應(yīng)用。

傳統(tǒng)搜索引擎的市場(chǎng)份額受到嚴(yán)重?cái)D壓。以國內(nèi)市場(chǎng)為例，百度市場(chǎng)份額已經(jīng)從2021年的86.82%驟降到2024年的60%。據(jù)國際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statcounter統(tǒng)計(jì)，2024年12月，在中國電腦端搜索引擎市場(chǎng)，百度搜索（27.36%）已不敵由ChatGPT支撐的微軟必應(yīng)（52.96%）。另據(jù)新浪科技調(diào)研顯示，59%的網(wǎng)友明確表示主要使用AI搜索工具；而使用百度等傳統(tǒng)搜索工具的用戶，占比僅為22%。

接入DeepSeek，對(duì)于百度而言，更像是為了保住自己搜索龍頭地位的一場(chǎng)自我救贖。百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏此前一直堅(jiān)持閉源路線，試圖通過技術(shù)壁壘構(gòu)建護(hù)城河。但隨著DeepSeek等開源模型的崛起引發(fā)AI平權(quán)浪潮，AI搜索快速從探索階段走向規(guī)模應(yīng)用。越來越多的廠商試圖搶占AI搜索高地，這將直接動(dòng)搖百度搜索作為互聯(lián)網(wǎng)“流量入口”的地位。據(jù)一位接近百度的人士透露，要是微信搜索體驗(yàn)超過百度，后者的用戶流失可就止不住了，所以，接入DeepSeek起碼能保住市場(chǎng)份額。

而對(duì)于騰訊而言，接入DeepSeek的核心目的則是在于盤活并打通微信生態(tài)內(nèi)的流量。此前騰訊公司總裁劉熾平就曾表示，只有做好連接，微信生態(tài)的價(jià)值才能得到最大化的釋放。引入DeepSeek后，AI搜索必然將帶動(dòng)用戶使用微信搜一搜的頻率，而這也能夠再次激活公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、朋友圈等歷史內(nèi)容，大幅提升平臺(tái)內(nèi)部的生態(tài)效率。

東吳計(jì)算機(jī)團(tuán)隊(duì)指出，對(duì)比小紅書6億日搜索量、百度10億以上日搜索量（業(yè)內(nèi)估計(jì)）的相關(guān)收入，微信目前6億的日搜索量對(duì)應(yīng)的10億元不到廣告收入就有很大想象空間。微信的用戶覆蓋量、日均時(shí)長，可能會(huì)為搜索領(lǐng)域帶來顛覆性影響，從而帶動(dòng)騰訊系軟硬件生態(tài)的重構(gòu)。微信接入AI搜索后，小程序的想象空間也值得延展。

不過，值得一提的是，目前微信AI搜索雖已接入DeepSeek，但用戶體驗(yàn)相當(dāng)有限，不僅不支持連續(xù)對(duì)話，也不支持上傳各種文件內(nèi)容輔助提問與搜索，甚至在用戶退出聊天界面后，當(dāng)前的對(duì)話記憶內(nèi)容也會(huì)被直接銷毀，不支持保留。百度AI搜索雖然同樣已經(jīng)宣稱接入DeepSeek，但搜索入口與功能體驗(yàn)未見明顯變化?？梢?，AI搜索賽道雖然從誕生起就顯得格外擁擠，但未來發(fā)展仍存在諸多變量。對(duì)于眾多已經(jīng)“上車”的選手而言，機(jī)會(huì)還很多。

作者丨宋婧編輯丨趙晨美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東