芯耀
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來(lái) 源：雷科技數(shù)碼3C組
編 輯：三明治
盡管至今仍然有人對(duì)3.5mm耳機(jī)接口的逝去而感到惋惜，但不可否認(rèn)的是，蘋(píng)果在2016年推出的初代AirPods真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)開(kāi)創(chuàng)了這一全新的產(chǎn)品形態(tài)與市場(chǎng)。根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，2021年TWS耳機(jī)占全球耳機(jī)市場(chǎng)出貨量的60%，其中AirPods系列占比超過(guò)25%，受到了來(lái)自全球消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。作為T(mén)WS耳機(jī)的先驅(qū)之一，蘋(píng)果AirPods可謂一手帶起了這個(gè)小眾市場(chǎng)的熱度。然而隨著TWS耳機(jī)市場(chǎng)熱度的不斷上升，國(guó)內(nèi)不少?gòu)S商加入了TWS技術(shù)的研究中，這導(dǎo)致大量廉價(jià)的“山寨”AirPods在市場(chǎng)上涌現(xiàn)，加上其他手機(jī)廠商的下沉戰(zhàn)略，價(jià)高難攀的AirPods市場(chǎng)份額近年來(lái)正在不斷受到侵食。近日，海通國(guó)際分析師JeffPu爆料，透過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈消息得知，2023年蘋(píng)果AirPods系列的需求將出現(xiàn)明顯下滑，最主要是市場(chǎng)對(duì)于AirPods 3的需求顯著降低?；诂F(xiàn)存的需求危機(jī)，蘋(píng)果正在加緊研發(fā)新的“AirPods Lite”，希望通過(guò)一款“親民”產(chǎn)品，與其他廠商推出的更便宜的無(wú)線耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。
在人們的認(rèn)知中，蘋(píng)果從來(lái)都是“昂貴”的代名詞，因此“親民版”產(chǎn)品才能成為蘋(píng)果慣用的產(chǎn)品策略之一，而從過(guò)往戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，這也的確讓蘋(píng)果嘗到了甜頭。那么問(wèn)題來(lái)了，AirPods Lite究竟會(huì)是怎樣一款產(chǎn)品，蘋(píng)果為何選擇推出這樣一款產(chǎn)品？這款產(chǎn)品真的值得購(gòu)買(mǎi)嗎？讓我們來(lái)探討一下這些問(wèn)題。
AirPods Lite來(lái)了？
根據(jù)外媒爆料，不同于設(shè)計(jì)趨同于AirPods Pro的AirPods 3，AirPods Lite在設(shè)計(jì)上更接近于傳統(tǒng)的AirPods 2。AirPods Lite預(yù)計(jì)不會(huì)有特別設(shè)計(jì)的無(wú)線充電盒，但是外媒預(yù)計(jì)兩者的充電盒或許可以通用，屆時(shí)只需額外購(gòu)買(mǎi)一款單賣(mài)的無(wú)線充電盒即可化身完全體。
至于耳機(jī)方面也是如此，AirPods Lite的耳機(jī)預(yù)計(jì)仍將采用傳統(tǒng)長(zhǎng)柄半入耳式設(shè)計(jì)，音頻單元同樣保持一致，但預(yù)計(jì)會(huì)往其中融入一些AirPods Pro的設(shè)計(jì)元素，比如可拆卸的耳塞、增強(qiáng)壓感觸控等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)相互融合，已然成為了蘋(píng)果當(dāng)前的一大發(fā)展趨勢(shì)。
功能方面，預(yù)計(jì)AirPods Lite將會(huì)支持主動(dòng)降噪，但不會(huì)像AirPods 3一樣配備Apple定制的高振幅驅(qū)動(dòng)單元定制的高動(dòng)態(tài)范圍放大器，也不會(huì)支持動(dòng)態(tài)頭部追蹤的個(gè)性化空間音頻。對(duì)于現(xiàn)在的下沉市場(chǎng)而言，主動(dòng)降噪已經(jīng)是一個(gè)比較親民的功能，AirPods Lite將成為蘋(píng)果普及該功能的關(guān)鍵。當(dāng)然，對(duì)一款“親民款”產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最重要的自然還是價(jià)格。蘋(píng)果目前將上一代 AirPods 2定為129 美元的價(jià)格，AirPods 3售價(jià)則為169美元。從目前的推測(cè)來(lái)看，“AirPods Lite”起售價(jià)或在129美元，同時(shí)蘋(píng)果可能會(huì)進(jìn)一步降低AirPods 2價(jià)格，降至99美元，對(duì)下沉市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。
蘋(píng)果的“親民”炸彈
有的讀者可能會(huì)感到奇怪，明明蘋(píng)果依然把持著TWS耳機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，為何會(huì)選擇沖擊中低端市場(chǎng)呢？事實(shí)上，近些年來(lái)，蘋(píng)果AirPods系列耳機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑的現(xiàn)象，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報(bào)告預(yù)測(cè)，蘋(píng)果市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步萎縮至20%左右。
（圖源：Strategy Analytics）
如今，蘋(píng)果AirPods正面對(duì)著三大問(wèn)題。第一，產(chǎn)品選項(xiàng)不多，只有AirPods 3、AirPods Pro 2以及AirPods Max三款產(chǎn)品可選。第二，產(chǎn)品價(jià)格太貴，就連最基礎(chǔ)的AirPods 3當(dāng)前售價(jià)也要1199，在疫情期間，更多的消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇中檔或入門(mén)級(jí)的TWS。第三，產(chǎn)品的針對(duì)性太強(qiáng)，AirPods有很多“僅限蘋(píng)果”的設(shè)計(jì)，使它基本無(wú)緣安卓市場(chǎng)。正因如此，蘋(píng)果需要推出一款兼容性更好的平價(jià)耳機(jī)，這樣既可以彌補(bǔ)蘋(píng)果TWS耳機(jī)產(chǎn)品線在中低端價(jià)位上的缺失，也能讓用戶在售價(jià)上有更多的選擇。不難看出不，AirPods Lite就是為了解決這些問(wèn)題誕生的，這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，為蘋(píng)果用戶提供了一個(gè)新的選擇，甚至可以成為AirPods Pro的替代品。總的來(lái)看，隨著無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，高性?xún)r(jià)比正在成為一種新的趨勢(shì)，蘋(píng)果也不得不研發(fā)新的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)象。問(wèn)題在于，根據(jù)外網(wǎng)調(diào)查，果粉似乎并不愿意看到廉價(jià)AirPods產(chǎn)品的出現(xiàn)。如何均衡AirPods的品牌價(jià)值和實(shí)際體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀樘O(píng)果能否實(shí)現(xiàn)中低端走量的關(guān)鍵。
真的值得購(gòu)買(mǎi)嗎？
值得一提的是，蘋(píng)果曾試圖在繞過(guò)AirPods招牌的情況下，進(jìn)行下探市場(chǎng)的嘗試。2021年6月，蘋(píng)果旗下音頻公司Beats發(fā)布了Beats Studio Buds，這款產(chǎn)品采用了時(shí)尚、輕盈而舒適的設(shè)計(jì)，不僅支持IPX4級(jí)抗汗抗水功能，還加入主動(dòng)降噪功能和通透模式，起售價(jià)僅需1099元。
從結(jié)果來(lái)看，Beats Studio Buds成功了一半。從一方面看，這款產(chǎn)品成為了史上銷(xiāo)售最快的Beats系列產(chǎn)品，這也為蘋(píng)果推出AirPods Lite提供了不小的信心；但另一方面，這款產(chǎn)品也是史上掉價(jià)最快的蘋(píng)果音頻產(chǎn)品，上市才2個(gè)月價(jià)格就跌破了一千元，上市半年后更是價(jià)格對(duì)半砍，而且整體評(píng)價(jià)不高。
出現(xiàn)這種情況的原因，在我看來(lái)主要有三點(diǎn)。首先，為了控制成本，Beats Studio Buds沒(méi)有采用蘋(píng)果自家新品，而是采用了聯(lián)發(fā)科旗下一款名為MT2821A的藍(lán)牙主控芯片，因此缺失了不少AirPods必備的功能，例如佩戴監(jiān)測(cè)、iCloud同步和多設(shè)備自動(dòng)切換等，在功能上有所閹割。其次，Beats Studio Buds的音質(zhì)賣(mài)點(diǎn)在于Dolby Atom（空間音頻），但是因?yàn)槿鄙兕^部追蹤，實(shí)際聽(tīng)感表現(xiàn)讓人失望。此外，根據(jù)外媒實(shí)測(cè)，Beats Studio Buds的主動(dòng)降噪效果聊有勝無(wú)，而且通透模式也缺乏AirPods Pro那樣的自然感覺(jué)，這就是聯(lián)發(fā)科跟蘋(píng)果之間不可逾越的鴻溝。最后，出于成本控制考慮，Beats Studio Buds的外殼用料就是最簡(jiǎn)單的塑料材質(zhì)，而且電池盒上蓋的接縫、開(kāi)蓋后按鈕，均存在不同程度的不平整工差，耳機(jī)本體忽大忽小的接縫讓人十分難受。對(duì)于蘋(píng)果用戶而言，用較低的價(jià)格入手“蘋(píng)果”TWS耳機(jī)確實(shí)是個(gè)不小的誘惑，只是產(chǎn)品的實(shí)際表現(xiàn)卻難以服眾，自然口碑不佳。
從目前的爆料來(lái)看，除了做工以外，AirPods Lite確實(shí)會(huì)針對(duì)性地補(bǔ)足這些問(wèn)題。采用蘋(píng)果H1耳機(jī)芯片，使得AirPods Lite擁有蘋(píng)果音頻設(shè)備應(yīng)有的生態(tài)能力；繼承自AirPods 2的充電盒做工相對(duì)更靠譜。當(dāng)然，作為代價(jià)，AirPods Lite預(yù)計(jì)不會(huì)擁有安卓設(shè)備的適配支持。當(dāng)然，最重要的還是“AirPods”這塊金字招牌。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，蘋(píng)果AirPods和Beats的品牌效應(yīng)可以說(shuō)是截然不同的。即便設(shè)計(jì)復(fù)古、音質(zhì)平平、即便防水抗汗、無(wú)線充電一個(gè)沒(méi)有，但只要聽(tīng)說(shuō)能在千元以下的價(jià)格拿下蘋(píng)果AirPods，那么大部分蘋(píng)果用戶都會(huì)慷慨解囊，可以說(shuō)AirPods Lite在商業(yè)上不存在失敗的理由。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上看，AirPods Lite的功能可能不如AirPods 3豐富，而降噪和音質(zhì)方面也不如AirPods Pro 2出色，但它的存在確實(shí)能給用戶帶來(lái)差異化的選擇，為用戶帶來(lái)不同于現(xiàn)有三款耳機(jī)產(chǎn)品的體驗(yàn)。至于最終如何選擇，完全取決于用戶的需求以及耳機(jī)的使用場(chǎng)景。當(dāng)然，由于AirPods目前處于曝光階段，爆料消息準(zhǔn)確性還有待考究，所以上述所有觀點(diǎn)僅供參考。
