芯耀
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作為全球元宇宙市場發(fā)展最為迅猛的主形態(tài)之一，大空間沉浸式LBE（區(qū)域性娛樂場所）項目是以封閉物理空間為核心基石，以增強現(xiàn)實體驗為核心場景，以數(shù)實融合消費為核心業(yè)態(tài)，以三維數(shù)字資產(chǎn)制作、播放、運營為核心環(huán)節(jié)的新一代沉浸式體驗業(yè)態(tài)。從全球市場看，其業(yè)務形態(tài)、解決方案和商業(yè)模式均呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，正持續(xù)向規(guī)?；l(fā)的“奇點”時刻逼近。
01、大空間沉浸式LBE全球發(fā)展現(xiàn)狀
2021年，全球日活用戶規(guī)模最大的移動互聯(lián)網(wǎng)公司Facebook宣布在5年內(nèi)轉型成為元宇宙公司，并更名為Meta，將“潛伏”近30年的元宇宙（Metaverse）推到世人面前，以一己之力開啟了“元宇宙元年”。
Facebook的突然發(fā)力，只是其下一代互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的冰山一角。在全球數(shù)字化轉型加速的“海平面”下，以區(qū)塊鏈、人機交互、游戲引擎、人工智能、算力網(wǎng)絡和物聯(lián)網(wǎng)等技術為核心驅動的元宇宙，正朝著沉浸式體驗、三維化呈現(xiàn)、泛終端接入和可自洽生態(tài)的方向快速演進。
2022年，法國VR內(nèi)容品牌商Excurio耗時三年打造的“胡夫金字塔地平線”項目在法國巴黎亮相，該項目采用筆記本電腦有線串流HTC Vive Focus 3 VR一體機的單機單人版方案，觀眾穿戴上VR頭顯和電腦背包，即可在NPC數(shù)字導游“神貓”的帶領下，穿越到4500年前的胡夫金字塔，沉浸式體驗金字塔的恢宏壯觀和神秘的祭祀文化。該項目成人票價32歐元，在首映的四個月內(nèi)吸引了超過5萬名嘗鮮體驗者。
2023年，“胡夫金字塔地平線”項目以“消失的法老”之名登陸上海興業(yè)太古匯，現(xiàn)場提供80套設備，最多可供60人同時體驗，日接待觀眾超過600人次。項目門票均價超過200元，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了大空間沉浸式LBE話題的流量熱潮，十個月內(nèi)更是吸引了超過10萬名觀眾到場體驗，項目收入超過2000萬元人民幣，帶動南京西路商圈及周邊消費超過1億元人民幣。
2024年，“胡夫金字塔地平線”項目繼續(xù)在亞特蘭大、倫敦和紐約等全球六個城市開拓新市場，“消失的法老”也進一步深耕中國市場。在北京，項目運營方取消了電腦算力背包，減少了三維數(shù)字資產(chǎn)精度和實時交互等功能，在1000平方米的空間里通過HTC Vive頭顯本地Wi-Fi串流的方式，讓廣大觀眾用100多元的門票價格就能實現(xiàn)質量可接受的沉浸式體驗。
幾乎就在“胡夫金字塔地平線”項目登陸巴黎的同時，在海峽對岸的倫敦伊麗莎白女王奧林匹克公園里，一場源于老牌世界級樂隊的全新音樂盛宴上演了。在可容納3000名觀眾的定制化設計建造、可重復拆裝的音樂廳中，基于擬平面系統(tǒng)的6500萬像素二維大屏幕、291個揚聲器以及霓虹閃爍的光影效果和現(xiàn)場真人樂隊伴唱伴舞的方式，ABBA Voyage為到場觀眾打造了“史無前例”的裸眼三維沉浸式演唱會新體驗，樂迷甚至可以在舞臺前方的Dancing Floor全程站立，隨著臺上的“偶像”一起舞動。為嚴格保護數(shù)字資產(chǎn)和現(xiàn)場裝置的知識產(chǎn)權，主辦方還嚴格規(guī)定：任何在現(xiàn)場照相和錄影的觀眾都會被立刻帶離，且不得返回。
ABBA是20世紀70年代瑞典流行音樂天團，其《Dancing Queen》《Mama Mia!》等作品在全世界享有極高的聲譽，他們的著裝和舞步更是創(chuàng)造了全球現(xiàn)象級的IP流行經(jīng)典。項目出品方通過動作捕捉和引擎相結合的方式為歌手及其服裝、樂器制作了數(shù)字分身和數(shù)字資產(chǎn)，使Agnetha、Bjorn、Benny、Anni-Frid四位平均年齡75歲的天王巨星以最時尚的狀態(tài)再現(xiàn)舞臺。耳目一新的造型、活潑新奇的舞步、默契十足的現(xiàn)場互動，卻不是真人，而是100%的ABBA-tars，即ABBA樂隊的數(shù)字分身。
ABBA Voyage項目總投資1.4億英鎊，每周在倫敦上演七場，平均票價超過100英鎊，目前已有超過100萬觀眾來到現(xiàn)場觀看這場“比真人演唱還要真實”的演出，官網(wǎng)預售票已經(jīng)排期到2025年5月，場館甚至預留到2026年。當前，項目運營方正在全球主要地標級城市啟動項目復制落地的相關工作。
視線從歐洲轉向美國。2023年在拉斯維加斯投入使用的MSG SPHERE建筑綜合體，總投資超過23億美元。MSG SPHERE直徑157米，高111米，內(nèi)部有1.7萬個座位和1.5萬平方米的環(huán)形LED屏幕，觀眾裸眼即可沉浸式體驗娛樂表演和音樂會。
MSG SPHERE一經(jīng)開放，便成為拉斯維加斯的新地標，吸引著全球觀眾前來參觀打卡。2023年9月，傳奇的愛爾蘭搖滾樂隊U2進行了首演，平均票價是美國演唱會的2倍以上。樂隊吉他手The Edge表示“這是一個新的領域，一個新的類別，一個新的媒介。”
作為全球元宇宙領軍市場之一，大空間沉浸式LBE項目在中國正快速邁入產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。綜合投資、成本和運營等綜合因素，在引入國際項目開展本土化運營的同時，包括《風起洛陽》《唐宮夜宴》《秦潮覺醒》《秦始皇兵馬俑奇妙夜》《風起越宋》《三體·引力之外》《華夏漫游之北京中軸線》《隱秘的秦陵》等在內(nèi)，目前在全國投入運營的基于原創(chuàng)IP的大空間沉浸式LBE項目已經(jīng)超過200個，“PICO VR+經(jīng)典IP+本地Wi-Fi串流”成為主要模式，門票均價在100元以上，每場體驗時長約為45~60分鐘。業(yè)界數(shù)據(jù)分析表明，2026年中國大空間沉浸式產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望突破2500億元，成為新質生產(chǎn)力標志性的現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)。
無論是借助VR等多形態(tài)智能移動終端，還是裸眼擬平面系統(tǒng)裝置，“胡夫金字塔地平線”、ABBA Voyage和MSG SPHERE等項目都為觀眾打造了前所未有的顛覆性體驗。大空間沉浸式體驗LBE終于呈現(xiàn)在全球觀眾面前，物理大空間、增強現(xiàn)實和三維數(shù)字資產(chǎn)成為其最突出的特點。
02、全球大空間沉浸式LBE項目發(fā)展的難點與痛點
全球大空間沉浸式LBE項目在獲得市場快速認可的同時，在從產(chǎn)業(yè)走向新賽道的征途中，仍面臨規(guī)?；r值化和生態(tài)化等方面的巨大挑戰(zhàn)。
裸眼擬平面系統(tǒng)裝置解決方案的研發(fā)和建設成本高昂，周期漫長，目前只有在全球極少數(shù)頂級城市得以持續(xù)運營。已投入運營的ABBA Voyage和MSG SPHERE等項目的物理空間容量有限，用戶體驗僅能實現(xiàn)增強現(xiàn)實的效果，無法實現(xiàn)真正意義上的數(shù)實聯(lián)動，現(xiàn)場觀眾的實時社交也缺少有效的數(shù)字化解決方案，裸眼擬平面系統(tǒng)裝置想要真正走入大眾市場仍任重道遠。
由“胡夫金字塔地平線”等眾多原創(chuàng)性項目掀起的VR解決方案熱潮，革命性地重塑了觀眾體驗，為眾多虛幻IP、經(jīng)典IP的煥新以及大空間建筑的創(chuàng)新業(yè)態(tài)運營帶來了無限可能。然而，在眾多項目試水市場并受到資本和消費者追捧的過程中，也暴露出過度綁定VR硬件產(chǎn)品，過度獨占數(shù)字資產(chǎn)、物理空間、播控平臺和運營團隊等問題，進而導致耗費巨資制作的三維數(shù)字資產(chǎn)不能跨硬件、平臺和物理空間播出運營等諸多問題。
前置成本高，投入風險大。業(yè)界公認最成功的“胡夫金字塔地平線”項目回報率約為50%，尚有大量中低制作水準的LBE項目正在為達到盈虧平衡線而苦苦掙扎。一方面，無論是美國The Infinite天空沉浸體驗等原創(chuàng)IP，還是《唐宮夜宴》等基于經(jīng)典IP的再創(chuàng)造，三維數(shù)字資產(chǎn)平均每分鐘的制作成本極高，國內(nèi)團隊制作成本超過15萬元，國際團隊則更高。為破解高額前置成本的問題，IP方通常需要引入投資人，并分潤門票收入的20%~40%。另一方面，LBE項目只能在一個物理地點運營，投資人需要等待3~6個月才能收回投資，這對IP方和投資方而言，意味著極高的前置投入和極大的投資回報不確定性。
數(shù)字資產(chǎn)“黑盒”化，規(guī)?；l(fā)展難。目前全球電影市場總規(guī)模已超過2萬億元人民幣，其中很重要的原因是電影的創(chuàng)意、制作和上映已經(jīng)形成良性的全球性標準化運作。天賦型演員專注表演、專業(yè)導演管控拍片，做好“0到1”；優(yōu)秀的電影公司做好發(fā)行，強大的院線做好上映，力爭“1到N”。但目前LBE項目從數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)意、制作，到物理空間的選址、運營，均為“黑箱”端到端交付，導致一個數(shù)字資產(chǎn)IP在一定時間內(nèi)只能在一個物理空間運營，而一個物理空間在運營期內(nèi)也只能運營一個數(shù)字資產(chǎn)IP，無法像電影一樣做到多場地、多場次和同場次不同時段排片上映。LBE的單項目制模式導致了場效低、投資回報慢、周期長和IP衰敗快等突出問題。雖然項目團隊生產(chǎn)、運營數(shù)字資產(chǎn)均采用業(yè)界通用的軟件工具和VR終端，但由于IP創(chuàng)意、資本導入、動捕制作、引擎渲染、場地選擇、設備搭建、票務等關鍵環(huán)節(jié)無法實現(xiàn)標準化和解耦，致使整體項目的專業(yè)性和效率有待提高，LBE項目的規(guī)?；l(fā)展亟需破題。
本地串流方案遭遇能力“門檻”，用戶體驗難保證。筆記本電腦背包有線串流VR頭顯的方案，能夠滿足LBE項目對實時算力的高要求，但單用戶裝備成本高（約2萬~3萬元）、用戶負重體感差，目前大多在票價高于200元人民幣的高端項目中使用，投資回報和用戶體驗面臨巨大挑戰(zhàn)。
采用本地無線網(wǎng)絡Wi-Fi串流VR頭顯的方式，單用戶裝備成本低（約3000~5000元）、用戶佩戴體驗舒適，但由于非授權頻譜和設備實時算力等技術限制，數(shù)字資產(chǎn)精度顯著降低、觀眾數(shù)字分身實時社交難以實現(xiàn)，目前大多在票價低于200元的大眾項目中使用，在500~800平方米的大空間內(nèi)僅能支持20~30套設備同時在線，投資回報和用戶體驗同樣面臨巨大挑戰(zhàn)。LBE項目想要在“體驗上叫好、回報上叫座”，還需要跳出目前的技術方案，尋找新的方法論和工具箱。
03、全球大空間沉浸式LBE項目發(fā)展的新質生產(chǎn)力思考
過去20年，全球科技產(chǎn)業(yè)最成功的一件事就是構建了全球化的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。以安卓智能手機為例，美國設計、全球部件、中國組裝，面向全球市場，軟硬件最少一年一次重大升級更新，是全球所有通用智能計算設備中性價比最高的，這就意味著消費者剩余最高，整體行業(yè)價值最高，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有保證。
破解全球大空間沉浸式LBE產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、生態(tài)化和可持續(xù)化發(fā)展難題，在內(nèi)容IP的生產(chǎn)方面需向電影行業(yè)學習，在通用硬件的運營方面需向移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)借鑒，才有可能在未來5年通過創(chuàng)造新質價值，打造新質生產(chǎn)力。
在內(nèi)容IP方面，全球大空間沉浸式LBE項目數(shù)字資產(chǎn)的制作、播出和運營需要深度解耦，以標準化的方式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的茁壯成長。目前中國處在全球發(fā)展的前列，期待產(chǎn)業(yè)各方通過標準化之路，將“中國方案”演進為全球標準。
在播出運營方面，全球大空間沉浸式LBE項目的物理空間選址部署、VR硬件通用化和播控平臺標準化需要大力推進，通過標準化實現(xiàn)用戶體驗的可持續(xù)交付。同一個數(shù)字資產(chǎn)IP將能夠供百城、千店、萬人同時體驗，推動LBE項目實現(xiàn)實質性規(guī)?；孔?。
在通用接入終端方面，全球大空間沉浸式LBE項目需要從本地有線和Wi-Fi串流向5G-A和5G毫米波串流演進，支持VR終端通過eSIM接入泛在、高速的5G超級網(wǎng)絡，為用戶提供時延低于20毫秒、下行速率高于100Mbit/s、電信級資產(chǎn)和身份保障的沉浸式體驗。在未來5年內(nèi)，推動5G通信模組成為XR多形態(tài)智能終端的新標配，讓LBE項目的海量流量由更具系統(tǒng)級能力、更具安全性和更具性價比的公眾移動網(wǎng)絡接入、渲染、承載和分發(fā)。
由云端網(wǎng)絡側和前端終端側應用軟件構成的混合式元宇宙Hybid-Metaverse，極大降低了LBE項目體驗所需要的算力、智力和存力成本，實現(xiàn)信息通信接入層、直播交互聚合層和私有化元宇宙即服務（MaaS）分發(fā)層三位一體的深度耦合，打造以物理空間為核心、數(shù)字空間賦能，以及以數(shù)字空間為核心、實體空間支持的全新規(guī)?；疞BE體驗。
中國移動、工體元宇宙和高通等單位聯(lián)合研發(fā)建設的北京工人體育場超級5G現(xiàn)網(wǎng)，創(chuàng)新部署基站業(yè)務智能感知、接入數(shù)據(jù)智能分流、資源管理智能調(diào)度、端邊協(xié)同智能渲染等業(yè)務能力，支持在VR頭顯設備和邊緣云之間協(xié)同分離式渲染，面向LBE項目等超大型熱點負載場景打造不受線纜束縛且QoS（服務質量）有保證的沉浸式體驗。
在剛剛結束的2024年全球數(shù)字經(jīng)濟大會上，工體元宇宙、北京郵電大學和PICO視頻聯(lián)合發(fā)起首個全球LBE生態(tài)平臺戰(zhàn)略聯(lián)盟。這一聯(lián)盟的成立旨在攜手全球LBE生態(tài)合作伙伴，共同探索大空間沉浸式體驗的新范式，為生態(tài)企業(yè)搭建創(chuàng)新發(fā)展平臺。
作為聯(lián)盟的創(chuàng)始標桿示范應用機構，工體元宇宙將發(fā)揮其在元宇宙領域的領先優(yōu)勢，為聯(lián)盟成員提供標桿級LBE項目運營的經(jīng)驗和支持。北京郵電大學交互技術與體驗系統(tǒng)文化和旅游部重點實驗室作為聯(lián)盟的技術標準倡議發(fā)起單位，為聯(lián)盟的全球標準化工作提供強有力的技術和學術支撐。PICO視頻則是聯(lián)盟的優(yōu)選通用客戶終端合作伙伴，進一步拓寬了聯(lián)盟的市場渠道和用戶基礎。
從元宇宙的熱潮，到數(shù)實融合的新賽道，全球大空間沉浸式LBE項目的中國“軍團”，正秉持開放包容的心態(tài)，向著規(guī)模化、標準化和生態(tài)化的關鍵里程碑進軍。
*本文刊載于《通信世界》總第951期 2024年9月10日 第17期?原文標題：從熱潮走向賽道！大空間沉浸式LBE產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與思考
作者：中赫集團副總裁 葛頎
責編/版式：王禹蓉
審校：王 濤?梅雅鑫
監(jiān)制：劉啟誠
