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自從踏入芯片行業(yè)，每當(dāng)我迷失在黑夜里，每當(dāng)我找不到存在的意義，夜空中最亮的星會告訴我，芯片產(chǎn)品經(jīng)理是我職業(yè)生涯最好的選擇和追求。

2015年，我轉(zhuǎn)身進(jìn)入芯片產(chǎn)品經(jīng)理的行列，并寫下《我在春天里》。我在春天里，帶著夢的種子，風(fēng)一樣的來到這里，發(fā)芽、生根，憧憬在心底，幾輪的四季更換，走過了花前月下，經(jīng)歷了風(fēng)吹雨打，感受了葉落霜降，我依舊堅(jiān)強(qiáng)，轉(zhuǎn)過身，又是一個春天里，夢還在，風(fēng)逍遙，種子又發(fā)芽。

什么才是真正的芯片產(chǎn)品經(jīng)理

提起產(chǎn)品經(jīng)理，我們會想到PM。2019年，我在半導(dǎo)體行業(yè)觀察發(fā)表了《中國芯片設(shè)計缺的不是技術(shù)，而是PM》，該文章在當(dāng)時引起很大爭議，今天回頭再看，我想大家對這篇文章的理解會有所不同。

今天，再對比我6年前在文章中提到的，應(yīng)該會有些感觸吧?！爸袊酒O(shè)計技術(shù)與國外確實(shí)有差距，但這不是阻礙中國半導(dǎo)體芯片設(shè)計行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。通過多年的發(fā)展，中國已經(jīng)有一定的芯片設(shè)計技術(shù)基礎(chǔ)，在專業(yè)PM引導(dǎo)和管理下，通過技術(shù)累積和聚焦，這個技術(shù)差距是可以縮小的，甚至趕超。如今的現(xiàn)狀是好做的芯片，大家都去做；不好做的芯片很少有人去做。眼前看得到的機(jī)會都去做，眼前看不到的機(jī)會很少有人去做。因此，由于缺少PM規(guī)劃和管理，芯片研發(fā)資源浪費(fèi)嚴(yán)重，現(xiàn)有的技術(shù)人才沒有得到有效發(fā)揮和提升?！?/p>

不管是過去還是現(xiàn)在，一些人仍對芯片產(chǎn)品經(jīng)理（PM）存在誤解，要成為一位優(yōu)秀的芯片產(chǎn)品經(jīng)理，首先要正確理解芯片產(chǎn)品經(jīng)理。實(shí)際上，我們統(tǒng)稱的PM可以分為三個崗位：

1、產(chǎn)品經(jīng)理（Product Manager）

崗位職責(zé)：了解市場狀況、競爭環(huán)境、及客戶需求，收集相關(guān)信息，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會并把握時機(jī)，了解生產(chǎn)工藝和熟悉供應(yīng)鏈資源，根據(jù)公司自身能力定位市場和方向，并精準(zhǔn)定義產(chǎn)品。

2、項(xiàng)目經(jīng)理（Project Manager）

崗位職責(zé)：熟悉芯片的開發(fā)工藝流程，優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)流程，能掌握從設(shè)計到晶圓，從晶圓到封測的整個流程上的每個節(jié)點(diǎn)，把握整體的項(xiàng)目進(jìn)度，做好問題跟蹤和回饋，匯總項(xiàng)目的問題點(diǎn)并及時解決，確保產(chǎn)品順利量產(chǎn)。

3、市場推廣經(jīng)理（Marketing Promoting Manager）

崗位職責(zé)：學(xué)習(xí)并掌握產(chǎn)品知識，根據(jù)公司產(chǎn)品進(jìn)行市場布局，通過4Ps制定相應(yīng)的策略，反饋市場信息和客戶需求給產(chǎn)品經(jīng)理，做好需求預(yù)測和安全庫存，做好售前和售后服務(wù)，提升公司形象和品牌價值。

真正的芯片產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該是第一種，如果能力強(qiáng)，時間夠，可以兼任項(xiàng)目經(jīng)理或市場推廣經(jīng)理，如果三個PM都能一起干，那就是大PM。

芯片產(chǎn)品經(jīng)理的理念和價值觀

作為芯片產(chǎn)品經(jīng)理，應(yīng)該有正確的核心理念和價值觀。

芯片產(chǎn)品經(jīng)理的理念和價值觀是其職業(yè)行為的核心指導(dǎo)原則，決定了他們?nèi)绾味x產(chǎn)品、服務(wù)用戶以及推動團(tuán)隊(duì)協(xié)作。我對芯片產(chǎn)品經(jīng)理的核心理念和價值觀做個總結(jié)：

一、核心理念

1、客戶至上

-?以客戶需求為中心，通過洞察客戶痛點(diǎn)，設(shè)計真正解決實(shí)際問題的產(chǎn)品。

-?平衡客戶預(yù)期與商業(yè)目標(biāo)，避免過度追求短期利益而犧牲長期價值。

2、解決問題而非堆砌性能/功能

-?聚焦核心問題，避免“功能蔓延”（Feature Creep），通過最小可行產(chǎn)品（MVP）驗(yàn)證假設(shè)。

-?通過“第一性原理”追問本質(zhì)，而非盲目模仿競品。

3、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策

-?用客觀數(shù)據(jù)驗(yàn)證主觀直覺，避免個人偏好主導(dǎo)產(chǎn)品方向。

-?關(guān)注關(guān)鍵指標(biāo)，而非僅看表面數(shù)據(jù)。

4、快速迭代與持續(xù)學(xué)習(xí)

-?接受不確定性，通過客戶反饋快速迭代優(yōu)化產(chǎn)品。

-?擁抱變化，將失敗視為迭代的必經(jīng)過程。

二、核心價值觀

1、協(xié)作共贏

-?打破部門壁壘，協(xié)調(diào)公司內(nèi)多部門團(tuán)隊(duì)合作，平衡技術(shù)、供應(yīng)鏈、市場等多方訴求。

-?尊重專業(yè)，賦能團(tuán)隊(duì)而非單純管理。

2、長期主義

-?關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)價值。

-?基于長期主義來思考先技術(shù)、后產(chǎn)品，還是先產(chǎn)品、后技術(shù)。

3、透明與責(zé)任

-?對結(jié)果負(fù)責(zé)，不推諉于資源不足或外部因素。

-?保持溝通透明，同步團(tuán)隊(duì)目標(biāo)與決策邏輯。

4、追求卓越而非完美

-?在有限資源下優(yōu)先實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵目標(biāo)，接受“有缺憾的改進(jìn)”。

-?推動團(tuán)隊(duì)持續(xù)優(yōu)化，而非等待“完美方案”。

關(guān)于“追求卓越而非完美”，我講一個真實(shí)的經(jīng)歷，5年前跟一家射頻芯片公司銷售負(fù)責(zé)人討論產(chǎn)品，他認(rèn)為創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)該先做個60分的產(chǎn)品出來快速推市場，后續(xù)再進(jìn)行優(yōu)化；我的理念是產(chǎn)品必須做到80分以上，目標(biāo)是90分以上，然后才能推出市場，三伍微電子的產(chǎn)品都是這樣規(guī)定的，尤其你不是第一個推出產(chǎn)品，那樣做會對公司傷害很大。這次交流可以說“不歡而散”，我們之間的沖突是理念和價值觀不同。

芯片產(chǎn)品經(jīng)理需具備哪些能力

優(yōu)秀的芯片產(chǎn)品經(jīng)理能力是全方位的，從市場定位到產(chǎn)品定義，從芯片設(shè)計到供應(yīng)鏈選擇，從技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品優(yōu)化，從芯片應(yīng)用到市場定價，從客戶反饋到機(jī)會辨別，這些統(tǒng)統(tǒng)涉及，并要深入其中。我歸納了一下，芯片產(chǎn)品經(jīng)理需要具備7種能力：

1、捕捉市場機(jī)會的能力

芯片產(chǎn)品經(jīng)理要有市場敏感力，對產(chǎn)品要有直覺。哪些是真機(jī)會，哪些是假機(jī)會；對市場和產(chǎn)品機(jī)會要有超前的辨識力，既要順應(yīng)人性又要反人性去看待市場機(jī)會；既要從市場需求和科技發(fā)展趨勢去捕捉機(jī)會，又要從競爭的態(tài)勢去分析和理解自身的機(jī)會。

這些能力的形成有天生的部分，也有通過多跑市場，多跟客戶和行業(yè)中的人交流學(xué)習(xí)得以長時間形成。所以，優(yōu)秀的芯片產(chǎn)品經(jīng)理都是勤奮好學(xué)、謙虛友善，善于交流。

2、理解并應(yīng)用供應(yīng)鏈的能力

想要成為一位優(yōu)秀的芯片產(chǎn)品經(jīng)理，懂工藝、熟悉供應(yīng)鏈非常重要。今天的中低端國產(chǎn)芯片競爭不是單一構(gòu)建競爭優(yōu)勢，只有從供應(yīng)鏈到芯片設(shè)計一路構(gòu)建起競爭力才有真的競爭力。

3、要會跟研發(fā)交流和打交道

作為芯片產(chǎn)品經(jīng)理，如果不會跟芯片設(shè)計研發(fā)工程師交流和打交道，那一定是災(zāi)難性的。很多信息不能獲取，很多判斷容易出錯，很多技術(shù)指標(biāo)不能最優(yōu)化平衡。

定義的產(chǎn)品會不會走形，很多時候取決于你會不會跟研發(fā)交流和打交道。

4、能讀懂研發(fā)工程師的能力

跟芯片研發(fā)工程師合作一個產(chǎn)品之前，一定要讀懂他/他們的能力，讀懂他們的狀態(tài)。研發(fā)工程師能力的邊界也是產(chǎn)品的邊界，他們的態(tài)度和情緒也會影響到最終的產(chǎn)品。

千萬不要把工程師當(dāng)作工具或機(jī)器，那樣做出來的產(chǎn)品沒有溫度和靈魂。芯片是有感情的，研發(fā)工程師賦予的感情。

5、很強(qiáng)的邏輯推理和分析能力

任何一個芯片產(chǎn)品經(jīng)理的能力和認(rèn)知都是有限的、有邊界的，但邏輯推理能力和分析能力可以彌補(bǔ)你能力的欠缺。可以應(yīng)用第一性原理，應(yīng)用運(yùn)籌學(xué)來幫助我們來做分析和邏輯推理。

6、注重復(fù)盤和反思的能力

我們的進(jìn)步取決于復(fù)盤的能力，學(xué)會復(fù)盤可以讓我們強(qiáng)化目標(biāo)、避免失誤、提升能力和打破固有思維。因?yàn)椴还芪覀兊倪壿嬐评砗头治瞿芰τ卸鄰?qiáng)，就像運(yùn)籌學(xué)里找不到主要因子及其權(quán)重，最后結(jié)果也是錯的。

不斷地復(fù)盤和反思是讓我們提升和糾正認(rèn)知，并建立反饋循環(huán)，直至它成為我們的一種直覺和體感。只有這樣，復(fù)盤才能真正轉(zhuǎn)化為我們的核心能力。

7、熱愛是最強(qiáng)大的能力

熱愛，是最強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力，也是最強(qiáng)大的能力。喜歡和熱愛芯片產(chǎn)品經(jīng)理這個工作，你就會心甘情愿的付出，就會用心去理解和讀懂這份工作，就會有正確的理念和價值取向，就會堅(jiān)持長期主義追求卓越。

就像我，聊起芯片產(chǎn)品，聊起產(chǎn)品經(jīng)理，眼里放光，心中愉悅，不知疲憊，享受其中。