芯耀
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在全球數(shù)碼市場(chǎng)風(fēng)云變幻的時(shí)代，紐曼（Newsmy）這個(gè)名字，似乎總是能在某個(gè)科技展會(huì)的某個(gè)角落，掏出一件你意想不到的"狠貨" - 從點(diǎn)讀筆到平板電腦，從MP4到智能車(chē)載，連儲(chǔ)能電源都能整得明明白白。如今，這位深耕數(shù)碼科技多年的"老牌選手"，也不再滿(mǎn)足于"國(guó)內(nèi)卷王"的人設(shè)，開(kāi)始把目光投向熱帶風(fēng)情與商業(yè)潛力并存的東南亞市場(chǎng)。
這一次，紐曼選擇和長(zhǎng)沙極海文化傳媒聯(lián)手，讓自己在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、越南等地，來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的"品牌突圍之旅"。
用東南亞熱帶的風(fēng)，吹動(dòng)中國(guó)制造的新名片
眾所周知，東南亞不僅是"榴蓮自由"的代名詞，更是當(dāng)下全球制造業(yè)出海的"高頻關(guān)鍵詞"。但這個(gè)市場(chǎng)，說(shuō)簡(jiǎn)單不簡(jiǎn)單。多語(yǔ)言、多文化、多媒體環(huán)境，常常讓品牌感到"東南亞好像誰(shuí)都懂，但誰(shuí)都搞不定"。
而極海傳媒，恰恰是這片市場(chǎng)的"熟門(mén)熟路"。作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多在東南亞市場(chǎng)擁有穩(wěn)定合作網(wǎng)絡(luò)的品牌傳播機(jī)構(gòu)之一，極海在新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)家，與多家一線(xiàn)媒體保持緊密合作。包括《星洲日?qǐng)?bào)》《海峽時(shí)報(bào)》、VietnamNet、Bangkok Post 等在內(nèi)的主流媒體，為客戶(hù)的海外形象提供了極具地緣優(yōu)勢(shì)的展示舞臺(tái)。
"很多企業(yè)一談東南亞，就想搞大動(dòng)作，但最后都卡在了傳播策略上。我們做的，就是把這些'大動(dòng)作'落到地上，讓東南亞的讀者真正看到、聽(tīng)到、記住品牌的名字。"極海傳媒市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，"對(duì)紐曼這樣的中國(guó)老牌科技企業(yè)而言，他們有技術(shù)、有產(chǎn)品、有故事，我們負(fù)責(zé)把這些講好。"
黎志軍：用實(shí)力說(shuō)話(huà)，用內(nèi)容"炸場(chǎng)"
談及與極海的合作，紐曼市場(chǎng)總經(jīng)理黎志軍先生用一句話(huà)概括道："我們對(duì)東南亞市場(chǎng)的興趣，從來(lái)不只是試試看，而是奔著成績(jī)?nèi)サ摹?
黎總坦言，紐曼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已形成較高的用戶(hù)基礎(chǔ)和品牌粘性，但面對(duì)東南亞這樣一個(gè)文化差異顯著、消費(fèi)者偏好多樣的市場(chǎng)，單靠傳統(tǒng)的市場(chǎng)打法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。"你不能指望一個(gè)泰國(guó)消費(fèi)者在看到一堆技術(shù)參數(shù)之后立馬買(mǎi)單。他們更在意故事感、品牌態(tài)度和是否'get到我'。而這正是極海所擅長(zhǎng)的。"
據(jù)悉，在與極海合作期間，紐曼多個(gè)核心產(chǎn)品，如NewPad系列平板電腦、紐曼車(chē)載導(dǎo)航系統(tǒng)、儲(chǔ)能電源等，均通過(guò)一系列本地化媒體布局進(jìn)入東南亞市場(chǎng)主流視野。無(wú)論是產(chǎn)品測(cè)評(píng)、品牌專(zhuān)訪(fǎng)，還是結(jié)合本地?zé)狳c(diǎn)話(huà)題的軟性推廣，極海都根據(jù)各國(guó)受眾的喜好進(jìn)行深度定制，讓紐曼品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得關(guān)注。
有趣的是，極海團(tuán)隊(duì)為紐曼策劃的幾篇專(zhuān)題報(bào)道，甚至一度登上馬來(lái)西亞某門(mén)戶(hù)科技頻道的熱門(mén)榜單。報(bào)道下方評(píng)論區(qū)，一位馬來(lái)網(wǎng)友留言說(shuō)："我以為這是哪個(gè)歐美品牌，結(jié)果是中國(guó)的？Respect（致敬）！"
傳播的盡頭，是認(rèn)同感
品牌出海，不止是產(chǎn)品的流動(dòng)，更是文化與認(rèn)同的傳遞。紐曼這次出海，不僅僅是想"賣(mài)出更多機(jī)器"，更希望通過(guò)恰當(dāng)?shù)钠放票磉_(dá)，傳遞中國(guó)制造的品質(zhì)與情懷。
極海傳媒的團(tuán)隊(duì)也并未拘泥于傳統(tǒng)媒體路線(xiàn)，而是同步聯(lián)動(dòng)Facebook、Twitter等社交媒體上的本地KOL資源，制造"真實(shí)可信"的用戶(hù)討論氛圍。通過(guò)發(fā)布用戶(hù)測(cè)評(píng)視頻、使用心得分享等方式，讓紐曼在社交場(chǎng)域中也"有話(huà)題""有人設(shè)"。
在新加坡，一位擁有上萬(wàn)粉絲的科技博主用紐曼車(chē)載導(dǎo)航錄了一段"反向帶路"視頻，配文"終于不用再繞三圈找停車(chē)場(chǎng)"，網(wǎng)友直呼"這才是生活里的科技感"。類(lèi)似的"接地氣"營(yíng)銷(xiāo)模式，也讓紐曼擺脫了"只出產(chǎn)品不出人情味"的刻板印象。
寫(xiě)在最后：出海這事兒，得找對(duì)搭子
無(wú)論是智能硬件還是內(nèi)容傳播，在如今這個(gè)"信息過(guò)剩"的時(shí)代，光有產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌故事如何講、在哪講、講給誰(shuí)聽(tīng)，往往決定了出海的成敗。
紐曼此次選擇與極海傳媒合作，不僅展現(xiàn)出對(duì)東南亞市場(chǎng)的戰(zhàn)略重視，也體現(xiàn)出對(duì)本地化傳播力量的高度認(rèn)可。而極海，則憑借其多年深耕東南亞的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與高質(zhì)量媒體資源，成為紐曼打開(kāi)市場(chǎng)的"可靠搭子"。
未來(lái)，隨著雙方合作的深入，或許我們能在更多國(guó)家的街頭巷尾，看到帶有"紐曼制造"的智能設(shè)備悄然走進(jìn)普通人的生活。而在背后推著這股東風(fēng)的，也許就是極海傳媒這個(gè)"出海品牌背后的隱形推手"。
