種種跡象標明，今年Fitbit要爆發(fā)！

• Fitbit 受益于強勁的假日銷售和發(fā)布了強勁的發(fā)展前景；
• 廣泛的產(chǎn)品范圍會有助于銷售增長；
• 研發(fā)、銷售和市場支出將在今年開花結(jié)果；

盡管 Fitbit 出現(xiàn)了 30%的短期浮動，這家公司可能會證明其在可穿戴設(shè)備市場的彈性。它具有寬泛的產(chǎn)品線，并且面臨的競爭有限，目前是來自 Garmin 和蘋果。由于其在研發(fā)和市場方面的戰(zhàn)略投資，F(xiàn)itbit 可能被證明是存在失誤的。

Fitbit 在一年前引入了幾款新的產(chǎn)品，今年的銷量將會讓投資者大跌眼鏡。在它的官方網(wǎng)站，消費者有九款產(chǎn)品可以選擇。兩款新產(chǎn)品 --Alta 和 blaze,面向的是時尚可穿戴設(shè)備市場。蘋果在 3 月 21 日宣布降價，他強烈建議可穿戴公司要面對可穿戴市場的疲軟，盡管最初都炒作。蘋果仍然通過提供手表腕帶的多種選擇來解決用戶對時尚的需求。同樣，fitbit 的 Blaze 售價是 249 美金，比蘋果手表低 50 美金。智能手表的競爭威脅來自 Garmin。Engadget 排名中，Garmin 的 vivosmart HR 被認為是最佳的健康追蹤設(shè)備，F(xiàn)itbit 在其次。

相對于 Fitbit，Garmin 更具有技術(shù)優(yōu)勢，它能提供更精確的健康數(shù)據(jù)報告。這是因為 Garmin 用 GPS 來測量，如運動距離。Engadget 介紹，Garmin 的用戶界面比 Fitbit 更友好。

研發(fā)費用增加

Fitbit 的研發(fā)費用增加了三倍，員工人數(shù)從 2014 年的 226 人增加到 624 人。通過調(diào)整產(chǎn)品滿足社區(qū)用戶的需求，公司的營收也應(yīng)該隨著時間的推移得到改善。Fitbit 的活躍用戶從 2014 年底的 670 萬增加到如今的 1690 萬。

為了支持其全球增長，F(xiàn)itbit 的銷售和市場經(jīng)驗都增加了一倍。公司產(chǎn)品的全球品牌意識已經(jīng)提高，希望 Fitbit 能夠降低支出但是營收保持增長。

fitbit 和一些企業(yè)雇主簽訂了墨水提供協(xié)議，如溫迪和基督教會，他們將進一步建立健康衛(wèi)生護城河。

投資者相信 Fitbit 的股票正在反彈，目前不要急于買。公司上個季度得益于強勁的增長。假期銷售使得其應(yīng)收在第四季度增長了 92%，毛利率增長到 48.8%，相對于上一年同比增長 45.9%。值得注意的是費用以更快的速度增長，相對于上一年增長了 139%。但是其品牌認知度在增強，希望費用會下降。

風險

Fitbit 的運營風險在于其不能用更好的銷售彌補超支的費用。在第四季度，DSO（日優(yōu)秀銷售）從 48 天（2014 年的 Q4）跳到 56 天。庫存過?？赡軙绊懙疆斍凹径取Ｐ疫\的是，F(xiàn)itbit 已經(jīng)發(fā)布了今年的銷售指導(dǎo)。它預(yù)計今年的營收會達到 25 億美金，而且毛利率在 49%。

對于 Fitbit 的猜測

Fitbit 的盈利能力正站在一個拐點。如果公司的銷售和市場花費能夠幫助其提升品牌意識，其全球的收入增長會加速。廣泛的產(chǎn)品線可以使 Fitbit 根據(jù)需要靈活地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

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