芯耀
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與上一代產(chǎn)品型號(hào)相比，蘋(píng)果 2015 年對(duì) MacBook Pro 的升級(jí)主要包括采用了稍快的處理器、容量稍增的電池和 Force Touch 觸控板。上月末，蘋(píng)果發(fā)布了新款 MacBook Pro，與去年的升級(jí)相比，此次升級(jí)幅度更加明顯。
蘋(píng)果在今年的新款 MacBook 中帶來(lái)的變化是全面的。不僅包括更時(shí)尚的外形、更出色的顯示器和速度更快的處理器，還創(chuàng)新性地采用支持 Touch ID 的 Touch Bar 代替功能鍵，此外，還引入了全新的鍵盤(pán)和改進(jìn)的 Force Touch 觸控板。
投資者們可能會(huì)想知道蘋(píng)果為什么花了這么長(zhǎng)時(shí)間才推出重新設(shè)計(jì)的 MacBook Pro。DigiTimes 的新報(bào)告給了我們答案。
一些組件的制造良率表現(xiàn)不佳
DigiTimes 援引“來(lái)自上游供應(yīng)鏈的消息”說(shuō)，蘋(píng)果抱怨稱，由于一些組件的制造良率過(guò)低，已經(jīng)將產(chǎn)品的上市時(shí)間推遲了整整一個(gè)季度。報(bào)告中說(shuō)，制造良率面臨挑戰(zhàn)的組件包括電池、鍵盤(pán)和鉸鏈。
組件的制造良率問(wèn)題不僅可能會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)問(wèn)題（無(wú)法生產(chǎn)出足夠多的好產(chǎn)品），還會(huì)影響整體的成本結(jié)構(gòu)（有缺陷的產(chǎn)品會(huì)消耗一定的制造成本，但無(wú)法產(chǎn)生最終的收入，從而會(huì)提高最終可銷售產(chǎn)品的平均成本）。
蘋(píng)果決定直到這些關(guān)鍵組件的制造良率提升到可以接受的程度之后，才將這些新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，這種做法一點(diǎn)都不奇怪。
據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果對(duì)新的 MacBook Pro 組件“下的訂單非常樂(lè)觀”。
DigiTimes 的報(bào)告不僅解釋了為什么新的 MacBook Pro 推遲了那么久的上市時(shí)間，而且文章內(nèi)容主要集中在分析蘋(píng)果的組件訂單模式，這種分析非常有趣，讓我們來(lái)仔細(xì)看看它說(shuō)了什么。
據(jù) DigiTimes 的消息來(lái)源，蘋(píng)果對(duì)新的 MacBook Pro 計(jì)算機(jī)的銷售持“樂(lè)觀”態(tài)度。DigiTimes 報(bào)告稱，這種樂(lè)觀主義導(dǎo)致蘋(píng)果在 10 月推出新款 MacBook Pro 之后在組件訂單上“轉(zhuǎn)向激進(jìn)”。
此外，據(jù)報(bào)道，這些消息人士告訴 DigiTimes，蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)“2017 年 MacBook Pro 的出貨量將保持在 2016 年的水平?！?/p>
根據(jù)市場(chǎng)研究公司 IDC 的調(diào)查，2016 年的個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將整體下降 7.2%。在今年前三季度，蘋(píng)果的個(gè)人計(jì)算機(jī)出貨量單位的下降幅度大于個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的總體下降幅度，這意味著蘋(píng)果已經(jīng)丟失了部分市場(chǎng)份額。
如果個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在 2017 年再次下滑，而蘋(píng)果能夠在 2017 年賣出與 2016 年相同數(shù)量的 MacBook Pro 計(jì)算機(jī)，將意味著它的市場(chǎng)份額重返增長(zhǎng)軌道。
營(yíng)收增長(zhǎng)可能比出貨量單位增長(zhǎng)更讓人感興趣
蘋(píng)果能夠在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的出貨量單位上重回同比增長(zhǎng)固然不錯(cuò)，但是更加讓人期待的是其營(yíng)收份額的增長(zhǎng)。
記住，蘋(píng)果新出的 MacBook Pro 產(chǎn)品的定價(jià)高于上一代產(chǎn)品的價(jià)格，此外，蘋(píng)果將某些型號(hào)的上一代產(chǎn)品的價(jià)格保持在新的 MacBook Pro 推出之前的價(jià)位上。
這就意味著，如果蘋(píng)果能夠在 2017 年賣出和 2016 年數(shù)量相當(dāng)?shù)?MacBook Pro，那么 2017 年的 MacBook Pro 的平均價(jià)格將可能會(huì)顯著高于 2016 年的水平。這可能會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果 Mac 相關(guān)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)（和營(yíng)收份額）比其出貨單位（和出貨量份額）的增長(zhǎng)表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。
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