芯耀
24
iPhone 7s 標(biāo)志著蘋果公司營銷策略的微妙轉(zhuǎn)變。
iPhone 7s 和 7s Plus 將使用最新的 A 系列處理器。
7s 上的其他好東西。
iPhone 7s 標(biāo)志著蘋果公司營銷策略的微妙轉(zhuǎn)變
對于蘋果即將召開的新品發(fā)布會，所有的目光都聚焦在了 iPhone?X 身上，而同樣是新品的 iPhone?7s，則在很大程度上被忽略了。和過去的's'年不同，今年這款 iPhone?7s 不會成為蘋果 iPhone 陣容中最高端的產(chǎn)品。
iPhone?X 將是“超級高端”的品類，相比之下，iPhone?7s 就要靠邊站了。實際上，現(xiàn)在蘋果通過 iPhone?X、7s 和之前的 iPhone7 和 SE 將其市場分隔成了四個板塊。
我并不認(rèn)為 iPhone?7s 是一款中端手機，從配置上來看顯然不是，但是，蘋果可能會為它設(shè)置一個比較合理的價格。所以，如果 iPhone7s 的售價低于去年發(fā)布 iPhone?7 的定價，我一點兒都不感到驚訝。
當(dāng)年，iPhone?6s 以加強鋁合金一體式的形式進(jìn)行了微妙的重新設(shè)計，不過我預(yù)計，iPhone?7s 不會出現(xiàn)任何物理上的變化。它的重點在于通過調(diào)整后的制造工藝和最小化設(shè)計改變來降低成本。
為了避免 iPhone?X 對 7s 銷售的侵蝕，蘋果需要為他們確定明確的細(xì)分市場，以區(qū)隔這兩款產(chǎn)品，如果這兩款產(chǎn)品定價差不多，這對蘋果的影響將是災(zāi)難性的。
蘋果需要通過調(diào)高和拉低的方式拉開這兩款產(chǎn)品的價格差距。iPhone?X 的價格幾乎可以肯定會超過一千美金，但是也不能定得太高。所以，蘋果需要拉低 7s 的價格。
即便蘋果明年推出 iPhone?8，它也會繼續(xù)推行市場細(xì)分策略。
iPhone 7s 和 7s Plus 將使用最新的 A 系列處理器
盡管 iPhone?7s 的外觀可能不會發(fā)生變化，但是我預(yù)計它仍然會進(jìn)行大幅度的升級。想當(dāng)年，iPhone?6s 上使用的處理器就是第一款采用使用三星和臺積電新型 14/16nm 工藝制造的處理器。
今年，10 納米產(chǎn)品是高端手機必備。我預(yù)計蘋果將推出使用臺積電 10nm 工藝制造的 A11?SOC。出于規(guī)模效應(yīng)，iPhone?X 和 7s 都將采用相同的 A11 芯片。所以，7s 機型將完全重新設(shè)計邏輯主板。
在手機行業(yè)中，蘋果每次推出新一代 A 系列處理器，都會碾壓同行的產(chǎn)品。而且我們已經(jīng)知道，最新的 iPad?Pro 上使用的 A10X 處理器就是使用臺積電的 10nm 工藝制造的，而且它超級快，所以我一點兒都不懷疑 A11 將會堅持這個沒有最快、只有更快的傳統(tǒng)。
7s 上的其他好東西
5 月份，有可靠報道稱蘋果公司正在開發(fā)一種內(nèi)部稱之為蘋果神經(jīng)引擎的 AI 加速器。這個項目的成熟度依然未知，但是它可能進(jìn)展得足夠快，已經(jīng)可以集成到 A11 處理器中。
人工智能加速器這項技術(shù)已經(jīng)開始進(jìn)入移動 SOC 中。在今年于柏林舉行的 IFA?2017 上，華為公布了麒麟 970?SOC。和蘋果公司一樣，華為也設(shè)計基于 ARM 架構(gòu)的 SOC。華為聲稱，麒麟 970 具備專門的 AI 加速神經(jīng)處理單元。
A11 還可能加入一些硬件處理增強功能，來支持蘋果新的 3D 感應(yīng)技術(shù)。不過我并不認(rèn)為，3D 感應(yīng)技術(shù)會出現(xiàn)在 7s 機型上。因為那樣做，就跟最小化設(shè)計改動和降低成本的初衷背道而馳了。不僅如此，iPhone?X 中的 3D 傳感器將成為區(qū)別于 7s 和其他智能手機的重要武器。
7s 也可能會采用新的蜂窩調(diào)制解調(diào)器。iPhone?7 上分別使用了高通和英特爾最大下行速率為 600 兆和 400 兆比特每秒的蜂窩調(diào)制解調(diào)器。而今年，大多數(shù)高端智能手機都使用了下行速率高達(dá) 1G 比特每秒的調(diào)制解調(diào)器。出于提高速率和降低功耗的目的，蘋果肯定也會采用新一代的調(diào)制解調(diào)器。
結(jié)論
iPhone?X 攫取了人們所有的目光和關(guān)注，但是，7s 可能成為帶來最大營收和利潤的主力產(chǎn)品。7s 的單位出貨量可能會達(dá)到 iPhone?X 的好幾倍，而且它的毛利率也可能更高。蘋果公司創(chuàng)造了 iPhone?X 是為了展示先進(jìn)技術(shù)，打造真正的超級高端產(chǎn)品。如果說 iPhone?X 是一輛充滿異國情調(diào)的跑車的話，7s 就是一款優(yōu)質(zhì)耐用的家用轎車。
并不是所有人都青睞 iPhone?X，如果蘋果針對不同目標(biāo)客戶對新款 iPhone 的定價策略非常到位，它將取得預(yù)期的市場效果。通過定價合理、又足夠出色的 iPhone?7s，蘋果可以滿足粉絲們這次升級周期的購買需求。
更多有關(guān) iPhone 7s 的資訊，歡迎訪問 與非網(wǎng) iPhone 7s 專區(qū)
與非網(wǎng)編譯內(nèi)容，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載！
