Apple 即將推出 HomePod 智能音箱，定價這么高誰會買？

Apple 宣布夏季末將在日本市場推出智能音箱 HomePod，產(chǎn)品主打音樂播放功能，可采 AirPlay 串流第三方音訊來源，并可透過 Siri 使用聲控助理功能，產(chǎn)品價格分別為 32800 日圓（約 2170 人民幣）。

產(chǎn)品功能有限，消費動機(jī)不足

Apple 智能音箱 HomePod 繼 2019 年 1 月 18 日登陸大陸地區(qū)和香港地區(qū)后，預(yù)計將于第三季進(jìn)入日本市場，主打產(chǎn)品特色為根據(jù)空間自動調(diào)整的音響效果，而除了可撥放 Apple 生態(tài)系中的音樂和廣播節(jié)目外，也能透過 AirPlay 串流第三方音訊來源如 Spotify，并搭載 Siri 語音助理，聲控查詢天氣、傳訊、控制智慧家庭產(chǎn)品。

目前全球市場上智能音箱的主要功能，以及消費者最常使用功能均是聆聽音樂，Apple HomePod 也以播放串流音樂為主力，但收聽內(nèi)容限于 Apple Music 和 iTune 等，欲播放第三方音源則得另開功能串接。

Siri 功能相較于其他智慧語音助理，表現(xiàn)成熟度仍顯不足，目前亦缺乏本地化功能特色，加上 Apple 智慧家庭產(chǎn)品無論就生態(tài)系或普及率而言尚十分有限，因此消費者購買動機(jī)薄弱。

HomePod 定價過高，銷量難增

HomePod 在日本官網(wǎng)定價為 32800 日圓。而在日本市場，主要競爭對手的同類型產(chǎn)品價格則落在 17980 日圓以內(nèi)。HomePod 中國官網(wǎng)原價 2,799 人民幣的 HomePod，雖目前降至了 2,299 人民幣，但相比小度、天貓精靈百元智能音箱還是貴出很多。

Apple 身為智能音箱亞洲市場的后進(jìn)者，相較于競爭對手已處于不利狀況，產(chǎn)品價格又高出其他先進(jìn)者，在亞洲仍面臨與美國市場相同的定價過高問題。

此外，HomePod 產(chǎn)品特色與其他品牌相比未有明顯差異，從功能面來看不可或缺性也低，且 Apple 智慧家庭生態(tài)圈亦尚未成形，僅仰賴其品牌效應(yīng)和果粉支撐，預(yù)估在日本銷售量仍難有顯著成長。