芯耀
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12 月 8 日深夜，蘋(píng)果發(fā)布了傳聞一年已久的 AirPods Max。全金屬耳罩、獨(dú)特工業(yè)設(shè)計(jì)、主動(dòng)降噪、空間音頻和 Apple H1 芯片，都讓這款頭戴式耳機(jī)顯得與眾不同。當(dāng)然，最讓人印象深刻的還得是它高達(dá) 4399 元的售價(jià)。
蘋(píng)果超出意料的定價(jià)，讓見(jiàn)慣了各類(lèi)電子產(chǎn)品的我們也會(huì)望而卻步，這實(shí)在不像是高端頭戴式耳機(jī)應(yīng)有的價(jià)格?？墒堑然剡^(guò)頭來(lái)想要入手了解它為什么這么貴的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)愿意買(mǎi)賬的消費(fèi)者熱情高漲，官網(wǎng)顯示的預(yù)計(jì)發(fā)貨日期排到了 12 周以后。
AirPods Max 定價(jià)超越高端
頭戴式耳機(jī)中并不常見(jiàn)的鋁合金耳罩，給 AirPods Max 帶來(lái)了極強(qiáng)的一體感，“蘋(píng)果味”濃烈。包含隱藏式伸縮桿的不銹鋼框架，與織物材料的頭梁、可拆卸耳墊一起，構(gòu)成了視覺(jué)上非常奇妙的質(zhì)感碰撞?？傊?，你可以很輕松地在一片耳機(jī)中找到 AirPods Max。
AirPods Max 作為音頻設(shè)備的部分并不含糊：采用 40mm 的動(dòng)圈單元保證音頻素質(zhì)，搭載 Apple H1 芯片進(jìn)行解碼運(yùn)算，還有總計(jì) 9 個(gè)麥克風(fēng)共同完成主動(dòng)降噪和音頻處理。打開(kāi)主動(dòng)降噪和空間音頻后，聽(tīng)音續(xù)航時(shí)間最高可達(dá) 20 小時(shí)。
我們?cè)谄渌O(píng)果產(chǎn)品上見(jiàn)到過(guò)的蘋(píng)果設(shè)備連接體驗(yàn)，還有自適應(yīng)均衡、主動(dòng)降噪、空間音頻等計(jì)算音頻能力，都在 AirPods Max 上再度登場(chǎng)，進(jìn)而在這個(gè)競(jìng)品大都辨識(shí)度不高難以區(qū)分彼此的產(chǎn)品類(lèi)型中找到了獨(dú)特性。
AirPods Max 的外觀和功能特性足夠高端，可以支撐起較高定價(jià)，那么它真的很貴嗎？答案是肯定的。我們把市場(chǎng)中主流高端真無(wú)線耳機(jī)拿出來(lái)比一比，就知道 AirPods Max 到底有多貴，頗為巧合的是，這些產(chǎn)品也都具有一流的主動(dòng)降噪能力。
提供 20 檔降噪控制、360RA 臨場(chǎng)音效等計(jì)算音頻能力的索尼 WH-1000XM4，正式售價(jià) 2899 元；站在豐厚降噪經(jīng)驗(yàn)之上并榮獲大量獎(jiǎng)項(xiàng)的 Bose 700，正式售價(jià) 2499 元。根據(jù)首批媒體評(píng)測(cè)提供的信息，AirPods Max 降噪能力并沒(méi)有帶來(lái)定價(jià)一般的增長(zhǎng)幅度。
AirPods Max 不僅本體很貴，甚至連一副單獨(dú)銷(xiāo)售的織物材質(zhì)耳墊都要價(jià) 499 元。我們知道 AirPods Max 工業(yè)設(shè)計(jì)和體驗(yàn)很特別，也知道它的降噪能力同樣出眾，但我們還是沒(méi)能解開(kāi)疑惑：它為什么可以在更高的定價(jià)下直接賣(mài)到幾近斷貨？
品質(zhì)不是賣(mài)斷貨的主因
第一批 AirPods Max 產(chǎn)量有限，這是它會(huì)短時(shí)間內(nèi)就賣(mài)到供不應(yīng)求的最大原因。根據(jù)財(cái)聯(lián)社 12 月 4 日的報(bào)道，歌爾股份在 12 月初向蘋(píng)果交付了獨(dú)家代工的 AirPods Max，這筆訂單初期總金額不大但產(chǎn)品單價(jià)較高。歌爾股份是 AirPods 代工廠之一，是蘋(píng)果真無(wú)線耳機(jī)的“老朋友”。
眼前的這一幕似曾相識(shí)，是因?yàn)樵驹谑謾C(jī)市場(chǎng)定價(jià)最高點(diǎn)的 iPhone 也有過(guò)首發(fā)賣(mài)斷貨的經(jīng)歷。iPhone 真的貫徹了“改變世界”的宣傳語(yǔ)，以機(jī)身材質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)體驗(yàn)、應(yīng)用生態(tài)等一系列綜合素質(zhì)，將同時(shí)期的智能手機(jī)產(chǎn)品甩在身后。消費(fèi)者愿意付出對(duì)應(yīng)的溢價(jià)，iPhone 4 也一度缺貨。
從現(xiàn)在透露出的信息來(lái)看，AirPods Max 在頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)中暫時(shí)還沒(méi)有形成類(lèi)似 iPhone 之于手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)地位。想要把高價(jià)直接和 AirPods Max 性能層面的領(lǐng)先劃上等號(hào)，當(dāng)前來(lái)看還為時(shí)過(guò)早，消費(fèi)者接受它的原因必然是音頻、降噪等硬素質(zhì)之外的元素。
AirPods Max 不是沒(méi)有槽點(diǎn)，光是耳罩采用耐用性和抗污能力有缺陷的織物材質(zhì)，就已經(jīng)讓人覺(jué)得配不上突破上限的定價(jià)。而且作為一款可能面向核心音頻愛(ài)好者的產(chǎn)品，它卻不設(shè) 3.5mm 耳機(jī)接口僅保留 Lightning 接口——雖然我們都知道它會(huì)讓頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)明顯增長(zhǎng)。
在全金屬耳罩的“加持”下，整個(gè)耳機(jī)重量來(lái)到了 384 克，要知道主流高端頭戴式耳機(jī)也就 250 克左右重量，不管是“老燒”還是普通消費(fèi)者，都不會(huì)覺(jué)得它和輕相關(guān)的字眼有任何關(guān)系。或許是出于分散壓力的考量，AirPods Max 頭梁的面積不小，對(duì)發(fā)型張揚(yáng)的人而言一點(diǎn)也不友好。
消費(fèi)者愿意花高出主流高端頭戴式耳機(jī)約 50%的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi) AirPods Max，更多的是認(rèn)可蘋(píng)果品牌、以及 AirPods 系列所具備的綜合體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。也就是類(lèi)似于“既然 AirPods 和 AirPods Pro 用起來(lái)這樣舒適且沒(méi)有敵手，那么 AirPods Max 也會(huì)是與售價(jià)相匹配的產(chǎn)品。”的心理認(rèn)知。
至少在現(xiàn)在，AirPods Max 暢銷(xiāo)是蘋(píng)果品牌號(hào)召力的又一次勝利，蘋(píng)果過(guò)往產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)給它提供了強(qiáng)有力的背書(shū)，讓人們?cè)敢庀嘈鸥叨▋r(jià)可以得到同樣高水準(zhǔn)的體驗(yàn)。蘋(píng)果在音頻產(chǎn)品中的獨(dú)特打法，還可能會(huì)在正式開(kāi)賣(mài)后繼續(xù)支撐 AirPods Max 高高在上的售價(jià)。
蘋(píng)果可能沒(méi)有敵人
AirPods Max 重現(xiàn)了 AirPods 慣用的“田忌賽馬”產(chǎn)品路線，用體驗(yàn)在頭戴式耳機(jī)中發(fā)掘出自己的獨(dú)特位置：易用性和它相近的產(chǎn)品，在計(jì)算音頻和高端屬性上追不上它，音質(zhì)、降噪和計(jì)算音頻部分能和它扳手腕的產(chǎn)品，易用性和工業(yè)設(shè)計(jì)又和 AirPods Max 不在同一層級(jí)上。
華為的 FreeBuds Studio 曾被視作 AirPods Max 有利競(jìng)爭(zhēng)者，兩者同為手機(jī)廠商打造，也都提供了降噪能力和工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)。后者在象征著音頻體驗(yàn)未來(lái)的計(jì)算音頻層面大幅領(lǐng)先，讓前者看起來(lái)更像是傳統(tǒng)頭戴式耳機(jī)的改良款，而非跳脫出思維慣性的變革者。
AirPods Max 降噪能力已經(jīng)追上了公認(rèn)的實(shí)力派選手 Bose 700，還多了即取即停的光學(xué)和位置感應(yīng)，更不用說(shuō)大幅簡(jiǎn)化交互所提供的便利?？臻g音頻功能同樣如此，索尼用戶還得去各類(lèi)渠道和論壇尋找適配音源，而買(mǎi)了 AirPods Max 和 AirPods Pro 的用戶，拿到手彈窗連手機(jī)然后打開(kāi) Apple Music 或杜比全景聲影片，就能輕松享受計(jì)算音頻的體驗(yàn)加成。
就連傳統(tǒng)頭戴式耳機(jī)產(chǎn)品思路下，會(huì)做成全封閉式還僅有存儲(chǔ)功能的收納盒，蘋(píng)果也大刀闊斧改成了體積變小的開(kāi)放式設(shè)計(jì)，并加入 AirPods Max 放入收納盒后會(huì)自動(dòng)進(jìn)入低功耗模式的功能。種種類(lèi)似于此的顛覆性創(chuàng)新或者說(shuō)離經(jīng)叛道，貫穿了整個(gè)產(chǎn)品。
對(duì)比來(lái)看，盡管存在著種種遺憾，但 AirPods Max 現(xiàn)在沒(méi)有敵人。因此，定價(jià)高達(dá) 4399 元的 AirPods Max 才能在遭受大量批評(píng)的環(huán)境中，同時(shí)成為還未正式銷(xiāo)售便賣(mài)斷了貨的頭戴式耳機(jī)。品牌效應(yīng)和產(chǎn)品獨(dú)特性，將蘋(píng)果音頻產(chǎn)品送上了神座。
