芯耀
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2月18日，知名數(shù)碼博主“老師好我叫何同學(xué)”發(fā)布了一個(gè)采訪Apple CEO Tim Cook（蒂姆·庫(kù)克）的視頻。此次采訪中，Cook談到了Apple的創(chuàng)新和對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的一些看法。
何同學(xué)提出了一個(gè)關(guān)鍵性問題，iOS中有哪些功能是基于中國(guó)消費(fèi)者的反饋？Cook表示，系統(tǒng)中的五筆輸入法、相機(jī)中的二維碼模式和夜間模式、地圖中的街景功能等靈感都來(lái)源于中國(guó)。按照Cook的意思，Apple很樂意傾聽中國(guó)消費(fèi)者的需求和反饋，并且將這些功能推廣到全世界。
既然Cook大方承認(rèn)了iOS有很多功能靈感源于中國(guó)。今天，我們不妨就來(lái)盤點(diǎn)下歷代iOS版本中那些基于中國(guó)消費(fèi)者反饋的功能吧。
1.深度整合新浪微博/土豆和優(yōu)酷
在iOS 6中，Apple深度整合了新浪微博。這里的深度整合指的是將自己的新浪微博賬號(hào)綁定的iOS系統(tǒng)中，這樣一來(lái)，便可以在很多App中直接將內(nèi)容分享到新浪微博，省略了跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)App→賬戶授權(quán)綁定等操作流程。
舉個(gè)例子，用戶使用Safari瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，想要將內(nèi)容分享至新浪微博，只需點(diǎn)擊瀏覽器底部分享列表中的新浪微博，然后在彈窗中輸入想要表達(dá)的文字，最后點(diǎn)擊發(fā)送即可。值得一提的是，通過這種方式發(fā)送的微博，消息源都會(huì)顯示“來(lái)自iOS”。
與新浪微博相同，優(yōu)酷和土豆也加入到了iOS 6的分享列表中。不過，Apple做了一定的限制，就是用戶只能分享使用iOS設(shè)備拍攝的視頻。
2.Safari默認(rèn)搜索加入百度
在iOS 6版本之前，Safari一直用的都是Google搜索引擎。而國(guó)內(nèi)用戶卻習(xí)慣了使用百度，為此，Apple專門在Safari默認(rèn)搜索欄中加入了百度。
3.Siri支持中文
2011年10月4日，Apple正式發(fā)布了iPhone 4S，同時(shí)為用戶帶來(lái)了智能語(yǔ)音助手Siri。比較遺憾的是，iOS 5版本的Siri并不支持中文。好在WWDC 2012全球開發(fā)者大會(huì)上，Apple宣布更新到iOS 6后，Siri加入了對(duì)中文的支持。
4.地圖App使用高德數(shù)據(jù)
早期的iOS版本內(nèi)置的都是Google地圖，但是到了iOS 6，Apple引入了自家地圖App，使用的是Tom Tom和OpenStreeMap的地圖數(shù)據(jù)。而在中國(guó)地區(qū)，為了給國(guó)內(nèi)用戶帶來(lái)更加準(zhǔn)確的定位，Apple使用了高德數(shù)據(jù)，地圖右下角標(biāo)有AutoNavi（高德）的字樣。
5.改進(jìn)中文輸入法
輸入法可以說(shuō)是人們使用手機(jī)進(jìn)行文字交流的必備工具，Apple在iOS 6中改進(jìn)了中文輸入法，讓用戶可以混合輸入全拼和簡(jiǎn)拼，甚至可以不用切換鍵盤就能在拼音句子中加入英文單詞。
6.iOS 8針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的改進(jìn)
在WWDC 2014全球開發(fā)者大會(huì)上，Apple特意提到了中國(guó)市場(chǎng)，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本地化服務(wù)做了優(yōu)化，例如更好的地圖、更精準(zhǔn)的導(dǎo)航、更快速的文字輸入、新增農(nóng)歷日歷以及更準(zhǔn)確的天氣預(yù)報(bào)等。
7.iOS 10加入騷擾電話過濾功能
Cook曾在一次采訪中表示，Apple花費(fèi)了大量的時(shí)間去了解中國(guó)消費(fèi)者，并在iOS 10中開發(fā)了很多針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的功能，比如Siri閱讀中文古詩(shī)詞、iMessage支持中英文混合輸入等。
除此之外，Apple專門為中國(guó)用戶推出了騷擾電話過濾功能，由騰訊安全提供技術(shù)支持。
8.iOS 11針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的6項(xiàng)功能
看過Apple 2016-2017年財(cái)報(bào)的朋友應(yīng)該都知道，Apple在中國(guó)市場(chǎng)的份額正在不斷下滑。為了拯救中國(guó)市場(chǎng)，Apple在iOS 11中6項(xiàng)特色功能，分別為原生相機(jī)對(duì)二維碼的支持、新增詐騙信息功能、地圖App加入交通攝像頭提醒功能、Siri可識(shí)別上海方言、電話號(hào)碼能夠直接用于注冊(cè)Apple ID，以及10位的拼音鍵盤。
另外，iOS 11中加入了Apple Pay功能，不僅可以在線支付，還支持上海和北京的交通卡。
9.iOS 12加入雙卡雙待功能
部分國(guó)內(nèi)用戶不買iPhone的原因之一，可能就是不支持雙卡雙待功能。Apple應(yīng)該也意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以從iPhone XS/XR那代開始，單面SIM卡槽改為了雙面設(shè)計(jì)，并在iOS 12中加入了對(duì)雙開雙待的支持。
可是Apple并未在發(fā)布會(huì)上提及該功能，這就導(dǎo)致有很多消費(fèi)者依舊不知道iPhone已經(jīng)支持了雙卡雙待功能。
10.iOS 13新增關(guān)系標(biāo)簽和夜間模式
在iOS 13中，通訊錄新增關(guān)系標(biāo)簽功能，包括父母、兄弟、姐妹、助理等，可以幫助用戶管理新增加的聯(lián)系人。
另一個(gè)靈感來(lái)源于中國(guó)消費(fèi)者反饋的功能是Night Mode（夜間模式），這也是庫(kù)克在接受何同學(xué)采訪時(shí)提到的功能。在Apple正式推出夜間模式之前，iPhone的相機(jī)到了晚上幾乎是不可用的。自從iOS 13加入了夜間模式，iPhone的夜間拍攝能力有了大幅提升。
11.iOS 14加入原生五筆輸入法
自iPhone誕生以來(lái)，iOS的輸入法列表中就沒有原生五筆，直到iOS 14。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)用戶苦等14年，Apple終于在最新的iOS 14中加入了對(duì)原生五筆輸入法的支持。
寫在最后
從歷代iOS版本加入中國(guó)特色功能可以看出，中國(guó)市場(chǎng)在Apple心目中的地位變得越來(lái)越重要，比如從iOS 6開始，Apple便開始針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出本地化功能；iOS 7開始，也就是iPhone 5s發(fā)布的那一年，中國(guó)正式進(jìn)入首發(fā)名單；iOS 8和iOS 11的發(fā)布會(huì)上，Apple特意提到了中國(guó)市場(chǎng)，并針對(duì)中國(guó)用戶推出了特色功能等。
不過有一說(shuō)一，2015年（iOS 9）之前，Apple針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出相應(yīng)的功能，目的可能是為了討好國(guó)內(nèi)用戶，因?yàn)樵诖似陂g，中國(guó)市場(chǎng)為Apple帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)。Apple發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)顯示，Apple全年總銷售額為1828億美元，凈利潤(rùn)為395.1億元，在2013財(cái)年的基礎(chǔ)之上各方面都得到了穩(wěn)定增長(zhǎng)，而且大中華市場(chǎng)占據(jù)了Apple總營(yíng)收的16%。
2015年之后，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的興起，Apple在中國(guó)市場(chǎng)的份額受到了不小的沖擊，導(dǎo)致公司營(yíng)收持續(xù)下滑。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel發(fā)布的2016年數(shù)據(jù)，Apple產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)首次遭遇下滑，同比下降3.2個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告指出，iPhone在中國(guó)部分銷量遭到了本土手機(jī)廠商的蠶食。其中，華為成了中國(guó)市場(chǎng)最暢銷的智能手機(jī)品牌，占據(jù)了24.4%的市場(chǎng)份額，而Apple市場(chǎng)份額為22.2%，位列第二。
作為對(duì)比，IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，Apple在中國(guó)市場(chǎng)份額僅為11.1%，排名第五。前四分別為華為、vivo、OPPO和小米。這個(gè)時(shí)候，Apple基于中國(guó)用戶的反饋推出相應(yīng)的功能，或許是為了挽救中國(guó)市場(chǎng)。這也從側(cè)面反映出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，給Apple帶來(lái)了一定的壓力。
在未來(lái)，Apple會(huì)更加重視中國(guó)市場(chǎng)。至于原因，其實(shí)很簡(jiǎn)單，通過上面的數(shù)據(jù)我們可以看出，Apple產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)還是有著很高的市場(chǎng)份額的，再加上國(guó)內(nèi)有很多消費(fèi)者十分認(rèn)可Apple的產(chǎn)品，只要Apple多用點(diǎn)心，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排名重新回歸前三也不是不可能。
