電視液晶面板一再降價，廠商快要愁得吃不下飯了

來 源：雷科技家電AIoT組

14個月前，電視面板價格一改疫情期間因原材料短缺造成的漲勢，進入降價階段。14個月后，電視面板仍在降價，這段降價期帶來的結(jié)果就是大尺寸電視也跟著降價，甚至比疫情之前更加便宜。

到如今，大屏幕電視的價格已經(jīng)有些匪夷所思，猶記得兩年前43英寸的電視售價都要1000元~1500元，現(xiàn)在許多50英寸電視售價居然在1000元出頭，更有甚者，50英寸的創(chuàng)維酷開J3售價居然來到了999元。

50英寸4K電視居然跌破千元，對于電視行業(yè)而言影響巨大。以前21英寸電視就已不小，但現(xiàn)在50英寸、65英寸也不大，而且50英寸到65英寸正是性價比最高尺寸區(qū)間。

電視價格下降，利潤勢必會減少，更何況主流尺寸的電視價格下降，有性價比需求的人自然更愿意買價格便宜的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致高價產(chǎn)品銷量下跌，不得不降價促銷，以至于進入惡性循環(huán)。

對于消費者而言，電視降價肯定是一件好事，小雷本就打算趁著618買一臺65英寸電視，最近了解行情時才發(fā)現(xiàn)，某品牌的一臺65英寸4K電視居然只需要1699元，而且雙11期間還會降價。消費者開心了，電視廠商就難受了，現(xiàn)在電視的受眾越來越少，銷量也越來越低，不降價銷量不行，降價吧，利潤又會減少。

TrendForce集邦咨詢表示，今年第四季度國內(nèi)電視廠商會大肆降價促銷，但難以挽回電視行業(yè)的整體頹勢，甚至說前兩年很火的OLED電視，今年也會進入衰退期。另外，經(jīng)過幾年時間銷量下跌，今年國內(nèi)市場彩色電視機銷量很可能回到2009年的水平。

一種設(shè)備銷量下跌，原因通常都是出現(xiàn)了能夠取代它們的東西，電視行業(yè)也不例外。曾幾何時，我們娛樂的方式不多，短視頻、直播、智能手機都未興起，彩色電視機播放影視劇是我們最好的娛樂休閑方式之一。

娛樂方式的多樣化，是電視銷量不斷下降的主要原因，再加上手機、平板電腦等設(shè)備的便捷性，又分走了一部分用戶，才導(dǎo)致電視機行業(yè)一落千丈。更重要的是，市場規(guī)模在縮小，入場的企業(yè)卻越來越多，華為、小米、OPPO等手機廠商，紛紛跨行入場，電視機行業(yè)狼多肉少。

電視廠商們不是沒有想過對策，比如說電視機智能化，就是電視機廠商的主要應(yīng)對方案之一。進入5G時代后，萬物互聯(lián)這一概念愈發(fā)受到重視，各類家電的智能化進程加快，其中電視機更是被當(dāng)做智能家居控制中樞看待。然而一兩百元就能買一臺智能音箱，又何必花費上千元買智能電視呢？

除了軟件與生態(tài)，硬件層面智能電視企業(yè)同樣在尋求突破，比如近兩年非常火的OLED、QLED面板。傳統(tǒng)LCD面板在今天優(yōu)勢已不明顯，各類新型面板在對比度方面都遠(yuǎn)高于LCD面板，只是因技術(shù)原理不同，有些面板偏向護眼，有些面板偏向色彩。

不可否認(rèn)的是，LCD面板正在走向末路，很早之前三星和LG就打算徹底放棄LCD面板的生產(chǎn)，但因疫情期間面板產(chǎn)能受限，LCD面板漲價，此事被耽擱。等到疫情徹底結(jié)束，三星和LG這種國家大廠大概率會徹底放棄LCD面板的生產(chǎn)。只是OLED、QLED等面板的成本問題無法解決，就不可能成為主流。好在國內(nèi)面板廠商依然會堅持LCD面板的生產(chǎn)，不會讓低價電視消失。

盡管手機、平板等智能設(shè)備都可以看視頻，娛樂方式也越來越豐富，但電視機的大屏體驗依然無可替代。奧維云網(wǎng)根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測，今年下半年開始，電視機行業(yè)將進入觸底反彈階段，銷量會逐漸上漲。

好在不少廠商推出了適用于電視的云游戲平臺，等到技術(shù)成熟，未來云游戲或許會成為一種主流游戲平臺，我們也將告別主機和PC的限制。未來電視機可能會是云游戲的主要載體，云游戲則將成為電視機的主要賣點之一。

至于直播，雖然有許多直播平臺登陸智能電視，但是否開通在電視平臺直播，還需要額外付出成本，所以智能電視能夠看到的直播并不多，經(jīng)常需要手機投屏到電視。因此，電視的資源需要優(yōu)化，至少要讓智能電視的軟件供應(yīng)商將電視當(dāng)做一個正經(jīng)的平臺。

軟件與資源層面的進步，需要電視廠商與軟件開發(fā)者、視頻制作者共同努力，不是一朝一夕的事情，但長久來看卻是電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

此外，電視尺寸也是廠商需要注重的問題，智能電視的尺寸并不是越大越好，究竟買多大的尺寸合適，要看自己看電視時距離電視的距離。正常家庭50~65英寸的智能電視便已足夠，如果是空間較大的豪華別墅，可以考慮更大的尺寸。

焦頭爛額的是電視廠商，他們需要考慮用戶的需求，還要平衡成本與利潤。對于消費者而言，電視行業(yè)正在朝著我們期望的方向發(fā)展，電視價格不斷下降，50英寸跌至千元以內(nèi)，75英寸跌至3000元以內(nèi)，未來大概率會有更多價格便宜的智能電視。