iPhone改版 蘋果解困？

2025年對于蘋果而言，可能是至關重要的一年。

蘋果2025財年第1財季（對應自然年2024年第4季度）在中國的銷售額下滑超過10%，而中國一直是其最重要的市場之一。同時，在人工智能領域，蘋果也面臨著來自Meta的Llama、OpenAI的ChatGPT以及三星等競爭對手的強勁挑戰(zhàn)，這些對手在AI技術上取得了顯著進展。

從產(chǎn)品設計角度看，蘋果的手機外形設計已沿用五、六年之久，顯得有些過時。技術層面，蘋果在設計和AI方面都略顯滯后；銷售層面，其業(yè)績也未達到華爾街的預期。

投資者、消費者和技術專家對蘋果寄予了更高期望。今年，蘋果必須在技術上證明自己能夠與頂尖競爭對手抗衡，特別是在AI領域。同時，蘋果還需要在低端市場發(fā)力，以拓展市場份額。

據(jù)悉，將于今年9月發(fā)布的iPhone 17和17 Pro將迎來設計更新，其中一個亮點將是一款全新的超薄手機——iPhone 17 Air。這款手機將比現(xiàn)有的iPhone Pro系列薄約2毫米，比當前市面上的iPhone薄20%至30%。

然而，iPhone 17 Air也因此將取消物理SIM卡插槽，完全采用eSIM技術。這對于國際用戶，尤其是中國用戶來說，可能是一個不小的挑戰(zhàn)，因為我們更習慣于使用物理SIM卡。

此外，本周即將推出的新iPhone SE以及9月將發(fā)布的iPhone 17 Air，都將首次搭載蘋果自研的5G調(diào)制解調(diào)器，替代此前使用的高通5G調(diào)制解調(diào)器。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，蘋果還面臨著一個重要問題：美國對中國征收的關稅是否會對其造成影響？

蘋果已經(jīng)因貨幣波動在土耳其、俄羅斯等市場進行了價格調(diào)整。但在美國市場，由于競爭激烈且手機價格已經(jīng)很高，大多數(shù)iPhone型號的價格都在1000美元以上，因此調(diào)整價格的風險較大。

在特朗普第一任期內(nèi)，蘋果曾獲得豁免，中國制造并進口的iPhone未受到實質(zhì)性關稅影響。然而，未來關稅政策的不確定性仍然存在。

盡管如此，蘋果不太可能讓關稅影響其收入，這是華爾街最為關注的。但有分析人士指出，關稅可能會對蘋果的毛利率和凈利潤產(chǎn)生一定影響。目前，蘋果的毛利率指導維持在45%至47%之間，且其資產(chǎn)負債表上有足夠的現(xiàn)金儲備來應對關稅帶來的潛在影響。

為了降低對單一市場的依賴，蘋果已經(jīng)在中國之外尋求供應鏈多元化。但到目前為止，這種嘗試主要集中在低端iPhone上。不過，蘋果計劃在2025年在印度生產(chǎn)高端iPhone Pro機型。

盡管如此，中國仍將是iPhone生產(chǎn)的主要基地，因為中國的供應鏈集中度非常高，對蘋果的生產(chǎn)和運營至關重要。