芯耀
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據國外媒體報道，16K 機構聯合創(chuàng)始人詹姆斯·塔瓦斯（James Towers）日前撰文指出，鑒于增強現實在社交平臺 Snapchat 的成功應用，其將取代虛擬現實成為領跑者。
讓我們回到上周，那時增強現實手機游戲 Pokémon Go 還沒有上市。但是，即便在 Pokémon Go 風靡世界、全民都在游戲中抓怪之前，增強現實早已進入尋常百姓身邊。
雖然業(yè)界經常談及虛擬現實技術，關注更多的也是諸如 Facebook 以及三星等知名公司對虛擬現實技術的巨額投資。相比之下，增強現實技術在過去幾年內的發(fā)展被認為是失敗的下坡路。但是我想說，不論你是否會沉浸在增強現實游戲 Pokémon Go，事實上你在一天內使用增強現實的次數遠比虛擬現實頻繁。
社交媒體平臺 Snapchat 選擇采用增強現實技術以提高用戶體驗。特別是其推出的名為 lenses（濾鏡）功能，這是純粹的增強現實功能。Lenses 功能可以讓用戶拿起手機自拍時，可以選擇用手指按住臉來調出選擇面板，并從中選出想要的濾鏡效果。每一個濾鏡都是互不相同的，有些還會具備互動功能，比如追蹤人臉、眼球或是嘴等等。
通過 lenses 功能，Snapchat 也推出了新的廣告產品。因此，在 Snapchat 的增強現實功能中，我們不僅看到了澳大利亞自由黨的廣告，也看到諸如麥當勞、星巴克以及?？怂沟绕髽I(yè)的品牌推廣。Snapchat 稱，通過這種增強現實廣告，上述企業(yè)均獲得了數以百萬計的瀏覽量。
為什么虛擬現實是輿論焦點
虛擬現實之所以引發(fā)了大規(guī)模的操作是由于 Facebook 以及三星等公司在該領域投入了巨資。Facebook 為收購虛擬現實設備制造商 Oculus 耗資 20 億，而三星也對自家的虛擬現實設備寄予厚望。
業(yè)界之所以在虛擬現實領域有如此競爭，是因為他們認為一旦占據了這個領域的主導地位，就會復制蘋果在 iPhone 上取得的成功。蘋果通過 iPhone 飛速發(fā)展，改變了設備制造的游戲規(guī)則，也塑造了一個全新的智能手機市場。但是，對于虛擬現實來說，即便有回報，但這種賭注也顯得過大。
虛擬現實的問題
讓我們想想，曾經火熱的 Nintendo Wii 以及 3D 電視。他們在某種程度上有些類似于現在的虛擬現實，同樣是媒體的炒作，同樣是大企業(yè)對其寄予的厚望。彼時大企業(yè)也在推動這些新技術的發(fā)展，最終卻不了了之。Nintendo Wii 的確是一款不錯的娛樂設備，但很快被新產品超越；而 3D 電視并未得到消費者的認可，因為用戶并不希望臉上帶著設備收看電視。
佩戴虛擬現實設備極大影響了虛擬現實的普及以及相關的用戶體驗。雖然虛擬現實本身很不錯，當你可以想象第一次使用 Nintendo Wii 玩超《馬里奧賽車》的情形，非常不方便。
增強現實和起初的失敗
誠然，增強現實在主流化過程中已經有多次失敗的嘗試，因此即便當其出現在最大社交平臺之一的 Snapchat 上時，并未引起人們的強烈關注。事實上，現在我們每天都在使用增強現實，應當清楚其巨大潛力。
企業(yè)品牌推廣以及市場營銷已經開始試水增強現實，迄今為止增強現實在市場上的成功還比較有限。企業(yè)依舊需要推動增強現實的發(fā)展有質的飛躍，從而吸引更多消費者。
此外，因為沒有諸多蘋果或 Andriod 設備的硬件支持，增強現實目前僅僅被應用于品牌推廣，相比于虛擬現實略顯沉悶和乏味。
增強現實的光明未來
增強現實在 Snapchat 上的成功應用已經證實增強現實已經獲得了大規(guī)模的普及和應用，已經領先于虛擬現實。Shazam 早在去年就宣布其開始研究圖像識別軟件，為企業(yè)打造真正身臨其境、引人入神的增強現實廣告。
今天移動設備的計算能力已經令人不可思議，而增強現實功能的整合是 Snapchat 最成功的應用之一。而 Facebook 最近也收購了增強現實的“換臉”應用 MSQRD，確保手中掌握增強現實和虛擬現實兩張牌。
對于 Facebook 社交平臺來說，應用內的增強現實功能就是對虛擬現實的致命一擊，增強現實的普及將會打敗虛擬現實。
不遠的將來，增強現實和虛擬現實依舊會反復競爭。但無疑增強現實有更大勝算，此前其被嚴重低估，但最終將全面普及。
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