真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)火紛飛，蘋(píng)果AirPods正漸失優(yōu)勢(shì)？

小米、華為、蘋(píng)果，真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)，新兵老將混戰(zhàn)……

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布了二季度全球真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查情況：“目前處在第一位的還是蘋(píng)果，并且以極其明顯的優(yōu)勢(shì)存在，接下去的分別是小米，三星，捷波朗和 JBL 四家，華為被甩在了后面。”

在真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)出現(xiàn)之前，普通用戶(hù)對(duì)有線(xiàn)耳機(jī)的要求，僅為是否是原裝耳機(jī)，耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)小。原因在于早些年蘋(píng)果、三星、vivo、OPPO 都會(huì)配送耳機(jī)，用戶(hù)不需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，所以耳機(jī)購(gòu)買(mǎi)需求不高。

而今，主流的手機(jī)品牌商基本不配送原裝耳機(jī)，需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)們也就有了更多的“主意”，特別是對(duì)音質(zhì)、音色、定位感等有了新的要求，更重要的是方便攜帶的真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，取代了有線(xiàn)耳機(jī)在用戶(hù)心中的地位，這讓手機(jī)品牌商看到了新的施展空間和新的收入來(lái)源。

顯然，作為智能手機(jī)標(biāo)配，真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)成為了智能手機(jī)品牌商戰(zhàn)火延伸的最前線(xiàn)。

真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)火紛飛

醫(yī)療、教育、交通、手機(jī)等行業(yè)因技術(shù)革新迎來(lái)了新風(fēng)口，耳機(jī)行業(yè)亦然。

不同于有線(xiàn)耳機(jī)存在諸多限制，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)佩戴舒適、方便攜帶、快速連接、低延遲高續(xù)航等優(yōu)勢(shì)，讓其很快成為受歡迎的智能單品。特別是在智能手機(jī)巨頭蘋(píng)果口碑、技術(shù)、服務(wù)的加持下，AirPods 成為真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的代表，引領(lǐng)耳機(jī)走向全新時(shí)代。

新技術(shù)開(kāi)啟新市場(chǎng)，諸多手機(jī)廠商和傳統(tǒng)耳機(jī)廠商紛紛入局，推動(dòng)了真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

根據(jù) IDC 發(fā)布的報(bào)告，2020 年上半年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為 4,256 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 24%。其中真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)占比 64%，同比增長(zhǎng) 49%。另外，咨詢(xún)機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 預(yù)計(jì)，AirPods 和真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍將繼續(xù)。到 2024 年，收入將超過(guò) 1000 億美元。

同一市場(chǎng)不同品牌商，競(jìng)爭(zhēng)、摩擦不可避免，真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)燃起戰(zhàn)火。

在諸多入局者中，智能手機(jī)品牌商尤為顯眼，蘋(píng)果、三星、小米、華為在內(nèi)的諸多智能手機(jī)品牌商輪番向消費(fèi)者“獻(xiàn)技”，整個(gè)真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)蘋(píng)果領(lǐng)頭，小米、華為、三星緊跟的行業(yè)局面。

具體數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果以 35%的市場(chǎng)份額繼續(xù)全球領(lǐng)跑；小米以 10%的市場(chǎng)份額位居其后；三星名列第三，市場(chǎng)份額為 6%；丹麥捷波朗（外文 Jabra）與 JBL 市場(chǎng)份額均為 3%，分別位居第四與第五位。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色的華為無(wú)緣前五，其他（Others）品牌市場(chǎng)份額總和為 43%。

真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)格局初定，但可以發(fā)現(xiàn)，相比真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)發(fā)展初期，蘋(píng)果市場(chǎng)份額縮減了一大半，而小米、華為則快速擴(kuò)張。所以說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，不到最后關(guān)頭，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)皆有可能。

蘋(píng)果 AirPods 失去絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

不可否認(rèn)，AirPods 依舊是行業(yè)標(biāo)桿，但并不是所有人都買(mǎi)得起，這讓其他真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)品牌商有了可乘之機(jī)。

從市場(chǎng)占有率不斷下降，可以看出蘋(píng)果 AirPods 正逐漸失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

Strategy Analytics 數(shù)據(jù)報(bào)告顯示 ，2019 年蘋(píng)果真無(wú)線(xiàn)耳機(jī) AirPods 的銷(xiāo)量接近 6000 萬(wàn)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 100%。而且，真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng) 71% 的營(yíng)收被蘋(píng)果拿走。而到了 2020 年，蘋(píng)果 AirPods 市場(chǎng)份額直線(xiàn)下降到 35%。

其實(shí)，這一結(jié)果不難解釋。

一方面，對(duì)蘋(píng)果生態(tài)用戶(hù)來(lái)說(shuō) AirPods 是最佳選擇，對(duì) Android 智能手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)卻不是。因?yàn)?，雖然安卓系統(tǒng)可以連接使用 AirPods ，但會(huì)缺失無(wú)法顯示電量、佩戴狀態(tài)以及摘下耳機(jī)自動(dòng)暫停等部分功能。

由此，Android 用戶(hù)想享受和蘋(píng)果生態(tài)用戶(hù)同樣的服務(wù)，還需要通過(guò)安卓上的第三方工具“AirBattery”來(lái)實(shí)現(xiàn)，或者即使使用第三方工具也于事無(wú)補(bǔ)，功能上的不匹配讓蘋(píng)果 AirPods 失去了很多潛在用戶(hù)。

另一方面，價(jià)格一直是普通用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)時(shí)的主要考量，而國(guó)產(chǎn)真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)有蘋(píng)果 AirPods 無(wú)法比擬的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，蘋(píng)果官網(wǎng)在售的 AirPods 價(jià)格分別為 1246 元、1558 元、1999 元，而華為 FreeBuds 悅享版售價(jià) 379 元、OPPO Enco W31 售價(jià) 299 元、漫步者 LolliPods 售價(jià) 299 元、小米 Air2s 售價(jià) 399 元。

誠(chéng)然，蘋(píng)果 AirPods 是最好的選擇，但不同消費(fèi)者對(duì)功能、價(jià)格、樣式的需求不同，所以蘋(píng)果 AirPods 不是所有人的最佳選擇。而隨著小米、華為入局，蘋(píng)果一家獨(dú)大的局面或?qū)l(fā)生改變。

當(dāng)下，蘋(píng)果 AirPods 主導(dǎo)地位猶在，但絕對(duì)優(yōu)勢(shì)已然不在。

小米低價(jià)搶眼，加速奔跑

銷(xiāo)量排名公布后，有網(wǎng)友調(diào)侃：真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)小米歡喜蘋(píng)果愁。原因在于，小米出人意料的坐上了亞軍的寶座。

猶如智能手機(jī)市場(chǎng)里的“角色”一樣，蘋(píng)果的標(biāo)簽是高端手機(jī)，而小米的標(biāo)簽是性?xún)r(jià)比高手機(jī)，而這一標(biāo)簽在真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)同樣受用。作為蘋(píng)果 AirPods 之后的第二大真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)品牌商，小米全靠性?xún)r(jià)比“出圈”。

在價(jià)格方面，小米 Air 秉承小米集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)的“高性?xún)r(jià)比”打法，在諸多 599、699、799 甚至更高耳機(jī)定價(jià)的包圍圈里，撕開(kāi)了口子。

據(jù)悉，小米真無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī) Air 2，售價(jià) 399 元；小米藍(lán)牙耳機(jī) AirDots，售價(jià) 199 元；小米真無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī) Air2 SE，售價(jià) 169 元……在價(jià)格方面，小米真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)簡(jiǎn)直是沒(méi)有最低只有更低。

再有，在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，全面加快產(chǎn)品迭代、更新速度，也是小米真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)制勝策略之一。據(jù)市場(chǎng)報(bào)告，從 2018 年 11 月發(fā)布首款真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，小米迄今已經(jīng)推出了五款真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。

只是，銷(xiāo)量高并不代表質(zhì)量?jī)?yōu)，小米真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)品質(zhì)詬病不少。在眾多科技博主測(cè)評(píng)視頻里，關(guān)于小米真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)穩(wěn)定性、續(xù)航、延遲、音質(zhì)、音色的評(píng)價(jià)，吐槽比好評(píng)多得多，并且有蘋(píng)果 AirPods 的標(biāo)準(zhǔn)在前，小米 Air 品質(zhì)顯得暗淡無(wú)光。

接下來(lái)，小米真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)還需加速奔跑，以極高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)接受市場(chǎng)考核。

新兵老將，持續(xù)混戰(zhàn)

如今，想入局真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的廠商都入局了，還有不少初創(chuàng)者趕在入局的路上。

近期，小米、華為也積極籌備新一代真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的研究、生產(chǎn)、發(fā)布，意圖先聲奪人。

9 月 23 號(hào)，F(xiàn)reeBuds 和 Freelace real 之后，華為 FreeBuds Pro 真無(wú)線(xiàn)降噪耳機(jī)正式首銷(xiāo)。還有消息透露，華為在多地提交了 MateBuds 的商標(biāo)申請(qǐng)，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大 MateBuds 產(chǎn)品線(xiàn)。

同樣的，有消息爆料，外媒在藍(lán)牙認(rèn)證組織的數(shù)據(jù)庫(kù)中找到了一款名為 Mi Active Noise Cancelling Wireless Earphones 的音頻設(shè)備，據(jù)推測(cè)應(yīng)該就是小米新款無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的信息。

毫無(wú)疑問(wèn)，真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)下一階段，各大廠商要比拼的除了服務(wù)、技術(shù)之外，還要考慮到品牌影響力、渠道運(yùn)營(yíng)能力以及產(chǎn)品兼容度等問(wèn)題。而市場(chǎng)從混戰(zhàn)走向標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的局面，必將改變現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。

方今，市場(chǎng)呈現(xiàn)“新兵進(jìn)、老將退”的現(xiàn)象。未來(lái)，真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)混戰(zhàn)，或許會(huì)產(chǎn)生不一樣的結(jié)果。