分析與展望！2021年電視與智慧音箱的市場(chǎng)趨勢(shì)

01、電視成長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)到 2021 年

2020 上半年受到新冠肺炎疫情沖擊，使電視出貨量出現(xiàn)下滑，但隨著存貨水位補(bǔ)充和市場(chǎng)需求增加，32～40 吋小尺寸電視與 65 吋以上大尺寸產(chǎn)品都有不錯(cuò)表現(xiàn)。

中國(guó)市場(chǎng)雖因價(jià)格調(diào)整而需求較不理想，但歐美市場(chǎng)則有超過(guò)預(yù)期的成本，因此使得 2020 年電視出貨量略為增長(zhǎng)到 2.18 億臺(tái)。至于 2021 年則由于新機(jī)產(chǎn)品和延后 1 年的國(guó)際賽事，讓廠(chǎng)商持續(xù)樂(lè)觀(guān)的備貨，并采取較積極的營(yíng)銷(xiāo)策略。

由于 2020 年電視市場(chǎng)需求較佳，加上 Driver IC 等零組件供應(yīng)緊張，使電視面板價(jià)格因而轉(zhuǎn)為上漲，品牌廠(chǎng)商將承受較大成本壓力，通路商考量到漲價(jià)會(huì)影響銷(xiāo)售成果下，自然也反對(duì)品牌廠(chǎng)商進(jìn)行價(jià)格調(diào)升 .

在此情況下，2021 年電視市場(chǎng)存在產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整進(jìn)而影響市場(chǎng)出貨量的風(fēng)險(xiǎn)，為提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，品牌廠(chǎng)商可能透過(guò)提高電視的規(guī)格和價(jià)值，沖淡價(jià)格提升帶來(lái)的負(fù)面影響。除了面板規(guī)格升級(jí)外，智慧家庭和語(yǔ)音應(yīng)用服務(wù)這些軟方面的價(jià)值提升，也將是電視品牌廠(chǎng)商發(fā)展方向。

圖：2017～2021 年全球電視出貨量

Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究院，2020/12

02、智慧音箱強(qiáng)化智慧家庭布局

智慧音箱市場(chǎng)則與電視狀況相反，歐美市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的影響較多，中國(guó)市場(chǎng)需求則較早恢復(fù)，導(dǎo)致中國(guó)品牌廠(chǎng)商因此有較好表現(xiàn)。

2020 年第四季由于 Amazon、Apple、Google 等品牌廠(chǎng)商的新產(chǎn)品開(kāi)始銷(xiāo)售，低于 100 美元的定價(jià)策略預(yù)估會(huì)吸引不少消費(fèi)者，因而在 2020 年智慧音箱市場(chǎng)仍舊有成長(zhǎng)，出貨量也有提升。

隨著廠(chǎng)商開(kāi)始強(qiáng)化智慧音箱在智慧家庭，甚至是 IoT 市場(chǎng)的布局，透過(guò)壓低產(chǎn)品售價(jià)以全家庭音響系統(tǒng)為誘因提升家內(nèi)智慧音箱數(shù)量，用通訊方式的統(tǒng)一讓更多產(chǎn)品能與智慧音箱連接，并透過(guò)各語(yǔ)音助理的串接整合，使不同語(yǔ)音助理能提供消費(fèi)者不同應(yīng)用價(jià)值等各種方式，讓智慧音箱在家庭應(yīng)用扮演更重要角色。

隨著品牌廠(chǎng)商先就自身和盟友的產(chǎn)品串起 1 個(gè)智慧家庭的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)后，就能逐步推出各種智慧家庭應(yīng)用服務(wù)，才有資本去說(shuō)服電視、家電等產(chǎn)品的廠(chǎng)商加入該智慧家庭網(wǎng)絡(luò)中，因此在廠(chǎng)商積極發(fā)展下，2021 年智慧音箱市場(chǎng)依舊保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。