芯耀
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去年年底，小米成為高通驍龍888的首發(fā)品牌，并在12月底發(fā)布了全球首款驍龍888機(jī)型小米11。只不過，在小米的產(chǎn)品線中小米11還不是最高端的，從去年的產(chǎn)品規(guī)劃來看，Pro&Ultra版本的小米11，必定存在。
3月22日，小米官方宣布將會(huì)在3月29日舉行發(fā)布會(huì)，但并未透露具體會(huì)有什么產(chǎn)品出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上；3月23日，小米終于亮出了“底牌”：萬眾期待的小米11 Pro&Ultra版本手機(jī)，將會(huì)正式登場(chǎng)。
有意思的是，在預(yù)告微博中小米強(qiáng)調(diào)，兩款新機(jī)并不是普通的旗艦產(chǎn)品，他們有著更大的野心：挑戰(zhàn)“安卓機(jī)皇”的名號(hào)。這一番發(fā)言，可把網(wǎng)友們驚呆了，畢竟過去從沒有廠商會(huì)將自己的產(chǎn)品標(biāo)榜為“安卓機(jī)皇”，如果有那么一款產(chǎn)品自稱“安卓機(jī)皇”，就等同于向行業(yè)內(nèi)的安卓手機(jī)廠商“宣戰(zhàn)”。
不過根據(jù)數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站透露的消息，小米說出這一番話原來是“有底氣”。據(jù)爆料，小米11 Pro堪稱“旗艦天花板”，屏幕、充電、相機(jī)都是業(yè)內(nèi)頂級(jí)，還加入了IP68等呼聲頗高的功能特性；至于小米11 Ultra，結(jié)合微博評(píng)論來看，應(yīng)該會(huì)是大幅度強(qiáng)化相機(jī)的產(chǎn)品，甚至可以理解為“加入智能手機(jī)功能的數(shù)碼相機(jī)”。
小米有做“安卓機(jī)皇”的決心固然是好，但我們知道在市場(chǎng)上不太可能存在真正的“安卓機(jī)皇”?；蛘哒f，只要我們?cè)诋a(chǎn)品面前加入適當(dāng)?shù)亩ㄕZ，那么任何產(chǎn)品都有可能成為“安卓機(jī)皇”，例如OPPO Find X3也可以自稱“安卓顯微鏡機(jī)皇”。
玩笑歸玩笑，小米敢于挑戰(zhàn)“安卓機(jī)皇”的稱號(hào)，證明他們對(duì)自家的新品相當(dāng)有信心。這些年來，“安卓機(jī)皇”的名號(hào)一般只會(huì)放在三星或華為的旗艦手機(jī)上，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)中并沒有誕生過可以得到普遍認(rèn)可的旗艦產(chǎn)品，2021年，這一局面終于要打破了嗎？
所謂的“機(jī)皇”是否有標(biāo)準(zhǔn)？
在多年以前，我們談到“機(jī)皇”二字，背后一定要帶上三個(gè)字符：N95。小雷相信，絕大多數(shù)數(shù)碼愛好者對(duì)“機(jī)皇”一詞的認(rèn)知也是來自N95，至于為何只有N95被稱為“機(jī)皇”，2008年的一條百度知道回答是如此解釋：
n95是當(dāng)時(shí)諾基亞最好、功能最全、最貴的旗艦手機(jī)，像皇帝一樣至高無上，不是人人都能買起的，所以叫機(jī)皇。類似的還有，以前的n93i，現(xiàn)在的n96。
我們可以從中得知，在過去的那個(gè)年代中只有符合“最好”、“（功能）最全”、“最貴”這三點(diǎn)、高高在上的產(chǎn)品才有資格被稱為機(jī)皇。當(dāng)然，這一標(biāo)準(zhǔn)的建立也需要結(jié)合以前的歷史環(huán)境，13年前智能手機(jī)剛剛面世，而功能機(jī)雖然已經(jīng)到了發(fā)展末期但仍稱不上全面普及，諾基亞統(tǒng)治者智能手機(jī)市場(chǎng)，如此一來諾基亞推出的頂級(jí)產(chǎn)品，便順理成章地成為了“機(jī)皇”。
如果說以前的“機(jī)皇”除了綜合表現(xiàn)強(qiáng)大之外還有一些“神秘感”，那智能手機(jī)的大普及則大幅度地將高端手機(jī)的“神秘感”沖刷干凈。結(jié)合技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和通貨膨脹這些因素，現(xiàn)在要買一臺(tái)旗艦手機(jī)真的不難，輕易能擁有的手機(jī)，自然談不上什么“機(jī)皇”。
其次，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要比功能手機(jī)時(shí)代更加激烈，外加供應(yīng)鏈的全球化和不斷成熟，智能手機(jī)已經(jīng)很難有巨大的技術(shù)壁壘，說白了三星能做的頂級(jí)安卓旗艦，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也能做，沒有哪一款產(chǎn)品擁有真正意義上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
在今天，我們會(huì)把什么樣的手機(jī)稱為機(jī)皇？在小雷看來需要符合以下幾點(diǎn)：1.至少是旗艦手機(jī)；2.沒有明顯短板；3.各方面指標(biāo)達(dá)到了行業(yè)頂級(jí)或者一流水準(zhǔn)；4.綜合體驗(yàn)比競(jìng)品明顯高一截。
放在以前，三星旗下的S系列、Note系列手機(jī)一直有著明顯的硬件優(yōu)勢(shì)，尤其是在屏幕、相機(jī)部分表現(xiàn)出色，所以綜合來看確實(shí)是“機(jī)皇”頭銜的最佳人選。但時(shí)過境遷，三星的旗艦手機(jī)光論硬件已經(jīng)不是業(yè)界第一，曾經(jīng)引以為傲的屏幕被小米、OPPO追上甚至超越，相機(jī)成像無論是質(zhì)量還是玩法，也都不如國(guó)產(chǎn)手機(jī)那么豐富。
（三星Note4代表了那個(gè)時(shí)代安卓手機(jī)的最高水準(zhǔn)）
那么超越三星旗艦的這些國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)，就能稱得上是“機(jī)皇”了嗎？也不一定。最主要的原因是，當(dāng)下很難有那么一款產(chǎn)品可以真正做到各方面都是頂尖，有些手機(jī)屏幕、拍照做好了，充電又不行；有些手機(jī)屏幕、充電一流，拍照又差了點(diǎn)意思。而“體驗(yàn)比競(jìng)品高一截”就更不存在了，只要是同價(jià)位段的產(chǎn)品，具體到使用體驗(yàn)上很難有質(zhì)的差距。
甚至有的數(shù)碼博主發(fā)問，為什么手機(jī)廠商遲遲不推出一款真正意義上的“五邊形戰(zhàn)士”，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都拉滿的手機(jī)？這背后可能有市場(chǎng)策略、可能有產(chǎn)品規(guī)劃的考慮在，這里暫不深究，但事實(shí)擺在眼前，拋開媒體的吹捧，市場(chǎng)上的確不存在真正意義上的“安卓機(jī)皇”。
小米真的需要“機(jī)皇”嗎？
在某網(wǎng)站的留言板中，我們見到了部分網(wǎng)友對(duì)小米“沖擊安卓機(jī)皇”宣傳的不滿。在他們看來，三星和華為的手機(jī)雖然曾被外界稱為“機(jī)皇”，但他們卻從不以“機(jī)皇”自居，相比之下小米的宣傳似乎顯得有些“自滿”。
環(huán)顧整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，似乎在乎“機(jī)皇”頭銜的廠商始終是少數(shù)，比如OPPO、vivo就從未標(biāo)榜過自家的產(chǎn)品是某某機(jī)皇，在營(yíng)銷的時(shí)候也更樂于抓住某一點(diǎn)去宣傳，例如會(huì)宣傳自家的屏幕、相機(jī)有多厲害，而不是強(qiáng)調(diào)綜合表現(xiàn)。
對(duì)廠商來說，“機(jī)皇”的存在真的重要嗎？
如果從銷量的角度，那么“機(jī)皇”的作用就微乎其微了。在大眾認(rèn)知中“機(jī)皇”都是最昂貴那一檔的智能手機(jī)，而從IDC的數(shù)據(jù)顯示，到2020年Q2為止我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中600美元以下的智能手機(jī)占去了總銷量的83%，定位于超高端的“機(jī)皇”產(chǎn)品，不太可能有亮眼的銷量，而且還要面臨蘋果、華為兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
既然如此，那么小米揚(yáng)言要打造“安卓機(jī)皇”，那么唯一的可能性就只有“沖刺高端”。
長(zhǎng)久以來，小米的手機(jī)均以性價(jià)比的面貌示人，雖得到了不少消費(fèi)者的歡迎但也影響了他們邁向高端的道路。去年，小米10系列手機(jī)價(jià)格不斷提升，算是“摸到了旗艦手機(jī)的門檻”，定位最高的小米10 Ultra（至尊紀(jì)念版）終于突破了5000元大關(guān)，進(jìn)一步向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
我們暫時(shí)未知小米11 Ultra的表現(xiàn)如何，最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)只有2020年H1的版本：2020年H1，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)依然是華為和蘋果的“二人轉(zhuǎn)”，華為占比44.1%，蘋果占比44%。
無論小米10 Ultra的表現(xiàn)再好，也不可能一下子打破當(dāng)下的局面，更不用說OPPO、vivo等廠商也對(duì)高端市場(chǎng)虎視眈眈。那么，小米的新一代頂級(jí)旗艦，要怎么做才能比小米10 Ultra來得更具威脅力？拿下“機(jī)皇”的稱號(hào)似乎是不錯(cuò)的選擇。
此前雷軍親口承認(rèn)，小米會(huì)在今年內(nèi)更新MIX系列手機(jī)，按照現(xiàn)在的行情，MIX系列手機(jī)不可能只賣三四千，或者五六千。如果新一代MIX手機(jī)以折疊屏手機(jī)的形態(tài)現(xiàn)身，那定價(jià)肯定低不了，在小米MIX和小米11之間如此巨大的價(jià)格空間，有哪些產(chǎn)品可以填補(bǔ)？
自稱“安卓機(jī)皇”的小米11 Pro&Ultra似乎是不錯(cuò)的選擇。
至于小米11 Pro&Ultra最后能不能成為“安卓機(jī)皇”，終究還是得看最后的表現(xiàn)，但除了硬件上的出眾外，肯定還會(huì)有人在意軟件上的協(xié)作。所以說到底，小米所謂的“安卓機(jī)皇”名號(hào)肯定難以服眾，其他品牌的粉絲也肯定不會(huì)服氣，以后一番口水仗怕是少不了。
智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入到了差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，每個(gè)品牌的拳頭產(chǎn)品都有自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，對(duì)
一般消費(fèi)者來說，選購產(chǎn)品時(shí)很難會(huì)被“機(jī)皇”的名號(hào)吸引，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看小米把自己的品牌打響，這才是最重要的。
而在這個(gè)過程中，小米還需要更多的“機(jī)皇”，更多能夠引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的頂級(jí)產(chǎn)品。
