Facebook改名Meta，大家都想多了

北京時(shí)間10月29日凌晨，扎克伯格在Facebook的Connect開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布，將把公司名稱(chēng)改為“Meta”。目前“Meta”標(biāo)志已經(jīng)取代了該公司全球總部門(mén)牌上的標(biāo)志性大拇指的Like圖標(biāo)，公司股票代碼“FB”更改為“MVRS”，自12月1日起生效。

扎克伯格吵吵公司更名已有一段時(shí)間，他的理由是該公司的品牌與一種產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起，這種產(chǎn)品不可能代表其今天正在做的一切，更不用說(shuō)未來(lái)。“但隨著時(shí)間的推移，我希望我們被視為一家元宇宙（metaverse）公司”他說(shuō)。

因?yàn)镸eta的發(fā)音諧音為“買(mǎi)它”，所以網(wǎng)友們戲稱(chēng)Facebook公司新名字為 “買(mǎi)它”，該公司在宣布更名的當(dāng)日股票收漲1.5%，可見(jiàn)股民買(mǎi)它的意愿并不像想象中那么強(qiáng)烈。同樣業(yè)界對(duì)于Facebook的更名及元宇宙業(yè)務(wù)，也沒(méi)有給出 “買(mǎi)它”的信號(hào)。其實(shí)，記者在采訪中了解到，F(xiàn)acebook公司改名Meta，大家都想多了。

有可能“忽悠”并誤導(dǎo)市場(chǎng)

有人擔(dān)心，此次改名風(fēng)波，會(huì)讓人認(rèn)為元宇宙時(shí)代很快就要來(lái)了，而且僅靠少數(shù)幾家，甚至是臉書(shū)一家公司就可以把元宇宙構(gòu)建起來(lái)，引發(fā)新市場(chǎng)的虛火。

“元宇宙時(shí)代真正到來(lái)仍需時(shí)日，它的構(gòu)建需要大量的技術(shù)、大量的企業(yè)，需要從政府到行業(yè)的生態(tài)攜手，并不是一家企業(yè)就可以完成。”HTC中國(guó)區(qū)總裁汪叢青在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。

事實(shí)上，元宇宙的構(gòu)建，有著豐富的技術(shù)邏輯，每一層都做扎實(shí)才能有真正完整的元宇宙。汪叢青談及了元宇宙的七層技術(shù)：一是底層技術(shù)，包括5G、6G、云等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，以及計(jì)算、處理和感知單元；二是交互層，包括手機(jī)、VR/AR、智能眼鏡、可穿戴設(shè)備、腦機(jī)接口等交互設(shè)備，以及觸覺(jué)反饋、腦波等交互方式；三是去中心化系統(tǒng)，付費(fèi)系統(tǒng)、邊緣處理系統(tǒng)、AI代理、微服務(wù)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、區(qū)塊鏈等系統(tǒng)；四是空間計(jì)算層，需要三維引擎、自然且多任務(wù)并行的互動(dòng)模式，以及地理空間地圖等；五是開(kāi)發(fā)工具，需要設(shè)計(jì)工具、空間及物體掃描、NFT、數(shù)字商務(wù)等；六是搜索層，包括檢索、廣告網(wǎng)絡(luò)、社交等。七是體驗(yàn)層，包括教育、合作、游戲、電競(jìng)、購(gòu)物等。

如此龐大而復(fù)雜多層的系統(tǒng)當(dāng)然不可能僅僅靠臉書(shū)一家，而且仍需要長(zhǎng)時(shí)間扎實(shí)的建設(shè)與布局。幾天前，百度副總裁馬杰在世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示，一項(xiàng)重要技術(shù)成果的成熟運(yùn)用，離不開(kāi)大量基礎(chǔ)設(shè)施的提前布局，信息高速公路的建設(shè)為互聯(lián)網(wǎng)的成熟鋪平了道路，元宇宙的完善同樣需要眾多技術(shù)環(huán)節(jié)的長(zhǎng)期建設(shè)。馬杰呼吁產(chǎn)業(yè)界共同防范虛火，關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、市場(chǎng)的培育、軟硬件的發(fā)展、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的建設(shè)。

事實(shí)上，看好元宇宙并對(duì)此進(jìn)行大量的投入與推動(dòng)的公司不僅僅是Facebook一家，但這些科技巨頭保持了更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。微軟（中國(guó)）首席技術(shù)官韋青在2021世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)云峰會(huì)XR國(guó)際論壇上表示，蘋(píng)果、微軟等公司的高管在談及Metaverse時(shí)，態(tài)度都十分謹(jǐn)慎，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克更愿稱(chēng)之為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。蘋(píng)果與微軟都是在虛擬業(yè)務(wù)與物理業(yè)務(wù)兩個(gè)維度都有覆蓋。“只有極少數(shù)的公司只有虛擬業(yè)務(wù)，他們往往對(duì)‘元宇宙’概念格外癡迷。”韋青說(shuō)，其言下之意對(duì)于臉書(shū)的炒作、臉書(shū)的改名，持“不買(mǎi)它”的態(tài)度。

不看好Facebook商業(yè)推進(jìn)范式

目前臉書(shū)在AR/VR市場(chǎng)進(jìn)行了大量的布局和投入，包括收購(gòu)了領(lǐng)先的VR設(shè)備制造Oculus，成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的元宇宙業(yè)務(wù)部門(mén)，并計(jì)劃未來(lái)5年在歐洲雇傭1萬(wàn)名員工等。因?yàn)檫@樣的動(dòng)作，所以市場(chǎng)上有一種聲音認(rèn)為，目前臉書(shū)是元宇宙市場(chǎng)的頭號(hào)玩家。

汪叢青認(rèn)為，臉書(shū)對(duì)于元宇宙的推動(dòng)和打造是將其視為一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)系統(tǒng)，采用了封閉和掌控式的思路來(lái)發(fā)展；而不是把當(dāng)作下一代互聯(lián)網(wǎng)，下一代互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)發(fā)展需要開(kāi)放思維，需要互操作性，需要隱私保護(hù)，需要豐富而開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

汪叢青認(rèn)為，元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)需要具備的6個(gè)原則。一是世界上只有一個(gè)元宇宙，而不是每一個(gè)公司、每一座城市或者每一個(gè)國(guó)家各自開(kāi)發(fā)元宇宙。二是沒(méi)有一個(gè)人、一個(gè)公司可以擁有整個(gè)元宇宙。三是元宇宙可以讓任何人進(jìn)入、參與、互動(dòng)，不會(huì)排斥任何人。四是任何設(shè)備都可以連接元宇宙，可接入的硬件設(shè)備不受品牌的限制，也盡可能不受類(lèi)別的限制，手機(jī)、PC等設(shè)備連接元宇宙雖然無(wú)法帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，但也可以讓用戶進(jìn)入元宇宙。五是用戶在元宇宙中是有存在感的，動(dòng)過(guò)的東西會(huì)有痕跡，能夠?qū)υ钪媸┘佑绊?。六是元宇宙是互?lián)網(wǎng)的下一代，將以更豐富、三維化、虛擬現(xiàn)實(shí)的方式被人們體驗(yàn)和使用。

事實(shí)上，在這次演講中，扎克伯格也表達(dá)了過(guò)去幾年在發(fā)展思路上所走過(guò)的彎路令其羞愧。所以扎克伯格表示，元宇宙不是一家企業(yè)可以完成，需要開(kāi)放性、需要互操作、需要標(biāo)準(zhǔn)與隱私保護(hù)等，要用新的思路來(lái)推動(dòng)更名后的元宇宙的發(fā)展。

不過(guò)業(yè)界內(nèi)人士表示，不要看他說(shuō)什么，而要看他怎么做。幾年前，在收購(gòu)Oculus公司時(shí)，扎克伯格也曾表示以后用戶使用Oculus并不需要擁有Facebook的ID，但事實(shí)上，買(mǎi)下Oculus的兩年后，這個(gè)曾經(jīng)立下的誓言就被 “食言”了；更別談向他國(guó)出售用戶數(shù)據(jù)，以改變?nèi)藗儗?duì)特朗普的看法，影響了美國(guó)的選舉等等。諸多事情的發(fā)生，讓人們很難信任臉書(shū)與扎克伯格。

不僅僅是外界對(duì)于臉書(shū)更名后的元宇宙路線持懷疑態(tài)度，甚至是臉書(shū)公司自己的核心團(tuán)隊(duì)核心人物，也都看不慣扎克伯格的做派，沒(méi)給扎克伯格投贊成票。在昨天晚上的臉書(shū)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，在視頻的第14分鐘時(shí)，出現(xiàn)了臉書(shū)收購(gòu)而來(lái)的VR設(shè)備公司Oculus首席技術(shù)官約翰·卡馬克（JohnCarmack）的發(fā)言，卡馬克表示，他反對(duì)Facebooke試圖擁有/創(chuàng)造metaverse的行為。這段話居然在Face book的官方活動(dòng)上放出來(lái)，著實(shí)令人驚訝不已。

改名并不改變Facebook公司窘境

或許在一些人看來(lái)，扎克伯格之所以要改名是為了公司的轉(zhuǎn)型，從社交業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向未來(lái)的元宇宙業(yè)務(wù)，需要一個(gè)新的名字，需要一個(gè)新的開(kāi)始。但事實(shí)上，包括微軟、IBM、英特爾等等很多老牌的科技公司都曾經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次轉(zhuǎn)型，從來(lái)也沒(méi)有因?yàn)闃I(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型而更改過(guò)名字，就像誕生了100多年的IBM，曾經(jīng)歷過(guò)數(shù)次轉(zhuǎn)型，如果說(shuō)每轉(zhuǎn)型一次就更改一次名字的話，那早就不知今天該稱(chēng)呼什么了。

所以一個(gè)觀點(diǎn)是認(rèn)為臉書(shū)更名是為了轉(zhuǎn)移大眾注意力。目前臉書(shū)面臨諸多難題，包括該公司還面臨著來(lái)自監(jiān)管方的壓力，包括美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)提起的反壟斷訴訟，也包括本月初前臉書(shū)員工告密者向國(guó)會(huì)作證，列舉臉書(shū)不愿改變算法以減緩虛假信息等系列問(wèn)題。同樣還包括財(cái)務(wù)壓力，本周臉書(shū)公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司的總營(yíng)收從上年同期的214.7億美元上升至290.1億美元，但仍然低于分析師預(yù)估的295.7億美元。臉書(shū)需要新的注意力，需要新的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)友“新乞丐”說(shuō)，“當(dāng)一家公司炒概念，就意味著一家公司的業(yè)績(jī)和方向出問(wèn)題了”。也有人認(rèn)為此舉“虛張聲勢(shì)，巧立名目”！

韋青在VR論壇上表示，在科技行業(yè)，或者作為一個(gè)工程師來(lái)講，一定要清楚元邏輯，一定要清楚科技服務(wù)的邏輯。“我們的客戶到底要什么，客戶不會(huì)因?yàn)槟惆岩粋€(gè)名詞改了，就決定跟著你的名詞走。”他說(shuō)。

作者丨李佳師

編輯丨連曉東

美編丨馬利亞