芯耀
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4 月 19 日小米 6 發(fā)布，成了中國(guó)區(qū)驍龍 835 處理器首發(fā)機(jī)型。除了小米一向崇尚的“發(fā)燒性能”，雷軍在發(fā)布會(huì)也大唱工藝情懷，希望在外觀顏值上需求更多突破。從 2011 年小米 1 誕生到今年的小米 6，曾經(jīng)那個(gè)靠 1999 的價(jià)格瘋狂圈粉的雷軍，用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)辟了一個(gè)新的手機(jī)商業(yè)模式。去年的小米手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)卻讓人感嘆小米模式已經(jīng)不靈了，在這變換莫測(cè)的六年里，小米都經(jīng)歷了些啥？今天與非網(wǎng)小編就回顧一下小米 1 到小米 6 的那些年。
小米 1
國(guó)際慣例先說(shuō)配置，4 英寸 854×480 屏，高通驍龍 MSM8260 雙核 1.5GHz 處理器，1GB RAM+4GB ROM，1930mAh 電池，800 萬(wàn)像素后置鏡頭（無(wú)前置鏡頭），運(yùn)行基于 Android 2.3.5 的 MIUI。
如今小米 1 給大部分人留下的是懷念，在 2011 年 8 月，這個(gè)號(hào)稱世界上首款雙核 1.5GHz 的智能手機(jī)誕生。在發(fā)布會(huì)上，1999 元的價(jià)格引出了經(jīng)久不衰的掌聲，此處掌聲算是致敬那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代的開(kāi)啟。
但當(dāng)時(shí)到底是個(gè)怎樣的時(shí)代？2007 年，蘋果公司推出了第一部 iPhone 手機(jī)；2008 年，HTC 和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商 T-Mobile 聯(lián)合推出了第一款安卓智能手機(jī)，自此兩大智能手機(jī)如排山倒海之勢(shì)迅猛發(fā)展。而以搭載塞班系統(tǒng)為代表的諾基亞等廠商開(kāi)始日薄西山，同時(shí)加上 3G 網(wǎng)絡(luò)普及，很大程度上意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。
彼時(shí)，雷軍踩著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口來(lái)了，據(jù)他本人所說(shuō)“在風(fēng)口上豬都能飛起來(lái)”。如此看來(lái)，如果那個(gè)年代沒(méi)有雷軍，就會(huì)有李軍張軍？個(gè)人覺(jué)得，這句話還是漏洞百出的，就比如一直很熱的 VR 風(fēng)口，倒閉裁員事件不絕于耳。
只能說(shuō)那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給了雷軍一個(gè)機(jī)會(huì)，熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維給國(guó)際大廠上了一課，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)了一條新路，這種互聯(lián)網(wǎng)思維的核心無(wú)非就是“專注、極致、口碑、快?！睜I(yíng)銷上的創(chuàng)新簡(jiǎn)直破壞性，不過(guò)現(xiàn)在卻成了很多人心中一直詬病的地方，“最期待小米的黑科技就是有現(xiàn)貨”。
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小米 2（2012 年 8 月）
產(chǎn)品配置：4.3 英寸 720 屏，高通驍龍 APQ8064 四核處理器，2GB RAM+16GB/32GB ROM，200 萬(wàn)前置+800 萬(wàn)像素后置鏡頭，2000mAh 電池，運(yùn)行基于 Android 4.1 的 MIUI 4.0。
報(bào)告顯示，2012 年中國(guó)智能手機(jī)用戶繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止 2012 年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到 3.8 億人，較上年同期增長(zhǎng) 72.7%。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)分析，隨著智能手機(jī)價(jià)格平民化以及運(yùn)營(yíng)商、渠道商、手機(jī)廠商對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)不遺余力的推廣，使得使用智能手機(jī)開(kāi)始成為一種大眾潮流，大批非智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)用戶。2012 年中國(guó)智能手機(jī)銷量再創(chuàng)新高，全年累計(jì)銷量達(dá) 1.69 億部，同比銷量增長(zhǎng) 130.7%。
2011-2012 年中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模
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2012 年國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌出貨量對(duì)比
可見(jiàn) 2012 年是一波智能手機(jī)換機(jī)潮，去年興起的小米用互聯(lián)網(wǎng)思維殺到人們面前，隨后的日子只需要講故事就行。然而從一份國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量的報(bào)道來(lái)看，小米手機(jī)并沒(méi)有呈現(xiàn)多大的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)品牌關(guān)注度卻有著不錯(cuò)的位置。
這一年，小米手機(jī)的總出貨量達(dá)到 719 萬(wàn)臺(tái)，銷售額（含稅）達(dá) 126 億元，其中，來(lái)自小米網(wǎng)銷售的小米手機(jī)占比達(dá)到 70%，其余部分為與運(yùn)營(yíng)商合作銷售方式。
當(dāng)時(shí)報(bào)道，小米并沒(méi)有開(kāi)設(shè)線下實(shí)體零售店直營(yíng)銷售的計(jì)劃，而只是一味加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作。值得注意的是，雷軍在 2012 年 12 月份當(dāng)選了“2012 年中國(guó)年度創(chuàng)業(yè)人物”。他本人在采訪時(shí)把這一切都?xì)w功于運(yùn)氣，很多人覺(jué)著這是謙虛，展示了作為工程師出身的他的一種品質(zhì)，其實(shí)還真有不少因素是運(yùn)氣。
小米 3
產(chǎn)品配置：5 英寸 1080p 屏幕，NVIDIA Tegra 4 和高通驍龍 800 兩個(gè)版本，2GB RAM+16GB/ ROM 起，前置 200 萬(wàn)+1300 萬(wàn)像素后置鏡頭，內(nèi)置 3050mAh 電池，運(yùn)行基于 Android 4.2 的 MIUI 5。
小米 2013 年 9 月發(fā)布小米 3，據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)，這一年智能手機(jī)銷售首次突破了 10 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 38.4%，2013 年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為 3.2 億臺(tái)。據(jù)雷軍公布的數(shù)據(jù)，小米公司 2013 年共銷售手機(jī) 1870 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了 160%，超額完成了年初供貨 1500 萬(wàn)臺(tái)的承諾。
2013 年 Q1-Q4 中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
不過(guò)從上面這張國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌關(guān)注度來(lái)看，小米并沒(méi)有很強(qiáng)的勢(shì)頭，產(chǎn)能不足是制約小米銷量的原因，同時(shí)產(chǎn)生了“饑餓營(yíng)銷”的問(wèn)題。然而這三年時(shí)間，小米估值從 2.5 億美元提升至 90 億美元，翻了 36 倍。這背后除了手機(jī)銷量的提升，小米高估值的另一原因是其電商身份，以 345 億元的銷售額計(jì)，小米已經(jīng)是排名第三位的電子商務(wù)公司，前兩位是淘寶系、京東商城。
這部分再說(shuō)到手機(jī)本身，小米 2 到小米 3，圓潤(rùn)的邊角已經(jīng)變方。在提倡發(fā)燒配置的同時(shí)，小米已經(jīng)開(kāi)始考慮外觀的變化，想在顏值上創(chuàng)造更多亮點(diǎn)，然而卻跟先前發(fā)布的諾基亞 Lumia 920 很相似，雖說(shuō)現(xiàn)在手機(jī)的通病就是扣掉 logo 之后，大家宛如一個(gè)娘胎出生。國(guó)產(chǎn)手機(jī)這種一味的模仿，在小米身上也存在。還有一件特別的事，紅米手機(jī)在這一年 7 月份發(fā)布，售價(jià) 799 元，這是一款殺傷力很大的手機(jī)。小米還是奉行那句“得‘屌絲’者得天下”的原則，想進(jìn)一步拓展自己的產(chǎn)品受眾群。
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小米 4
產(chǎn)品配置：5 英寸 1080p 屏幕，驍龍 801 四核處理器，3GB RAM+16GB ROM 起，前置 800 萬(wàn)+后置 1300 萬(wàn)像素鏡頭，內(nèi)置 3080mAh 電池，運(yùn)行基于 Android 4.4 的 MIUI 6。
2014 年公認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大躍進(jìn)的一年，光是全球第三就有小米、華為以及聯(lián)想三家在爭(zhēng)奪。當(dāng)時(shí)公布的一份 IHS 2014 年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量排行榜，排名從高往低依次是：小米(60.8，單位百萬(wàn)臺(tái))、三星(58.4)、聯(lián)想(47.3)、蘋果(46.6，含水貨)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。
成績(jī)雖然亮眼，不過(guò)從小米發(fā)布的年報(bào)來(lái)看，6112 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng) 227%，而收入增長(zhǎng)含稅 743 億，增長(zhǎng) 135%，這里需要注意的是“含稅”二字，大概原因是，扣稅之后的增長(zhǎng)率可能不太好看。小米手機(jī)的平均價(jià)格已經(jīng)從 1700 跌到了 1200 左右，這可能與紅米戰(zhàn)略有關(guān)，過(guò)于追求性價(jià)比給未來(lái)溢價(jià)實(shí)力挖下了坑。但這一年，可以說(shuō)小米是爆款的代名詞，在銷量與估值的大躍進(jìn)之下，伴隨而來(lái)的則是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商們對(duì)小米模式的瘋狂模仿?；ヂ?lián)網(wǎng)思維套路也漸漸被各大廠商學(xué)了去，在未來(lái)留給小米的又是什么？
小米 5
產(chǎn)品配置：5.15 英寸 1080p 屏幕，驍龍 820 處理器，3GB RAM+32GB ROM，前置 400 萬(wàn)+后置 1600 萬(wàn)像素鏡頭，內(nèi)置 3000mAh 電池，預(yù)裝基于安卓的 MIUI 7 系統(tǒng)。
小米 5 的發(fā)布時(shí)間是 2016 年 2 月，不過(guò)，在小米 5 之前，小米也沒(méi)閑著，引入了小米 Note 系列。也正因此，我們?cè)谛∶?5 上面能看到一些類 Note 的設(shè)計(jì)，如 3D 玻璃后蓋。小米 5 力推“顏值無(wú)敵無(wú)邊框+指紋識(shí)別+驍龍 820”這三個(gè)大賣點(diǎn)，不過(guò)辣眼睛的黑邊讓無(wú)邊框變得很虛偽，也是用戶吐槽最多的地方。
不過(guò) 2016 年的小米，日子變得不太好過(guò)，這一年 OPPO 全年出貨量為 7840 萬(wàn)臺(tái)，占據(jù) 16.8 的市場(chǎng)份額，比 2015 年同比增長(zhǎng) 122.2%，小米則是下跌最快的一個(gè)，出貨量下跌 36%到 4150 萬(wàn)臺(tái)。
OPPO、vivo 開(kāi)始發(fā)力表明線下模式優(yōu)勢(shì)的凸顯，小米在此卻慢了很多部。2015 年 9 月份，第一個(gè)小米之家“商場(chǎng)店”入駐海淀當(dāng)代商城。截止到 2016 年 11 月 5 日，小米之家目前在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了 40 家店，覆蓋到 36 個(gè)城市，其中大多數(shù)在一二線城市，預(yù)計(jì)會(huì)在三年內(nèi)開(kāi)到 1000 家。不比較就沒(méi)有傷害，據(jù) 2016 年 9 月份的一組數(shù)據(jù)顯示，華為的零售店數(shù)量在全球超過(guò) 3.5 萬(wàn)家，同比去年增長(zhǎng) 116%，渠道合作門店數(shù)量增長(zhǎng) 16%，達(dá)到了 14.9 萬(wàn)家。其實(shí)截止 2015 年，OPPO 線下門店已經(jīng)有 20 多萬(wàn)家。再經(jīng)過(guò) 2016 年一年的奮斗，目前 vivo 線下零售店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 25 萬(wàn)家，售后服務(wù)中心已達(dá) 430 余家。如今互聯(lián)網(wǎng)模式當(dāng)真還好用嗎？
這么看來(lái)，雷軍那句“站在風(fēng)口上，豬都能飛”，反面意思是否就是“風(fēng)口沒(méi)了，摔的很慘”？
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小米 6
誰(shuí)才是手機(jī)領(lǐng)域的造風(fēng)者？如果說(shuō)小米開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大門，算是一個(gè)造風(fēng)者，小米的跌落神壇就猶如一個(gè)造風(fēng)者變成了跟風(fēng)者。最后看一下小米 6，在發(fā)布會(huì)上，雷軍極力推捧的無(wú)非幾點(diǎn)，驍龍 835、工藝（四曲面和顏值）、iPhone 7 的雙攝模式還有護(hù)眼屏幕等。
這些太多的還是模仿痕跡，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也清醒的認(rèn)識(shí)到，想自己扇出一個(gè)新科技風(fēng)潮可能性很小，雷軍也把自己的情懷放在了工藝上。發(fā)布會(huì)上也一再跟友商對(duì)比，明眼人也看出這個(gè)友商劍指的是誰(shuí)，可能是一種不服氣，心里憋著一股子“懷才不遇”的情節(jié)。價(jià)格也不再是 1999 元，一方面是元器件的漲價(jià)，一方面是在這個(gè)追求手機(jī)溢價(jià)的時(shí)代，小米難道連定價(jià)都要模仿追隨？
小米想做到極致，發(fā)布會(huì)上表示工藝再難都會(huì)努力，然而這難道不是所有手機(jī)廠商在做的嗎？從小米 1 到小米 6 手機(jī)邏輯都沒(méi)有什么變化，一招吃遍天已經(jīng)不管用。在這兩年全球手機(jī)出貨量增速放緩，手機(jī)品牌也在兩極分化，OPPO 等廠商線下布局成熟，華為靠技術(shù)走向更大的國(guó)際市場(chǎng)，留給小米的是否只剩下一批愛(ài)好“發(fā)燒”的信徒？上半年發(fā)布的小米 6 雖已搶發(fā)驍龍 835，但今年的手機(jī)對(duì)決隨著三星 S8 和小米 6 的發(fā)布也才剛剛開(kāi)始。
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