芯耀
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如果你是一位將軍，只需再下一城就能大獲全勝。這時謀士告訴你，馬上夏天了，雨水多瘟疫也可能爆發(fā)，不如休養(yǎng)生息，到了冬天再做打算。你會如何抉擇？
公元 279 年，晉武帝司馬炎的大將杜預(yù)，就決定一鼓作氣攻打吳國，實現(xiàn)主公的統(tǒng)一大業(yè)。至于什么疾病啊、氣候啊，那都不是事兒。果然，晉軍節(jié)節(jié)勝利，最終結(jié)束了魏蜀吳三國鼎立的局面，重新開啟了大一統(tǒng)的局面。
將時針快速擺回一千多年后，在 4 月 15 日的榮耀 30 系列發(fā)布會，歷史上“勢如破竹”的弦音又一次開始激鳴。從產(chǎn)品信息中，我們不難得出一個結(jié)論——榮耀正在以迅猛之勢，對 5G 手機市場發(fā)起了沖擊?？偨Y(jié)一下的話，主要體現(xiàn)在三個方面：
1. 技術(shù)上飽和。榮耀 30 系列集合了高密度的硬件及影像能力，飽和式?jīng)_擊消費者對 5G 手機預(yù)期的心理防線；
2. 產(chǎn)品上全面。集齊了“三大麒麟神獸”的 5G SoC 芯片，全面的 5G 手機產(chǎn)品矩陣圍堵，使敵方在短時間內(nèi)無法應(yīng)付；
3. 品牌上高打。曲面屏、潮牌合作、春夏秀等等，從外觀到內(nèi)涵繼續(xù)引領(lǐng)科技潮流。
關(guān)于產(chǎn)品的討論想必大家已經(jīng)在不少平臺看到了，而令我們好奇的是，為什么榮耀要在此時發(fā)起“飽和攻擊”，30 系列這場仗又將如何打。?
功成不必在我，功力必不唐捐：30 系列猛攻的“竹節(jié)”
作為“平東將軍”，杜預(yù)面對吳國這一對戰(zhàn)方，說出了“今兵威已振，勢如破竹，數(shù)節(jié)之后，迎刃而解”的豪言壯語。
在他看來，擁有精兵強將，加上士氣強盛，就如同劈砍竹子一樣，會節(jié)節(jié)勝利。而榮耀總裁趙明，在 2020 新年致辭中也曾提出新的戰(zhàn)略目標(biāo)：2020 全面開啟智能手機市場中國前二。伴隨著榮耀 30 系列的發(fā)布，他認(rèn)為“可能會提前實現(xiàn)這一目標(biāo)”。
顯然，榮耀 30 系列就是那把勢不可擋的破竹之刀。它要劈開的竹節(jié)背后，也反射出 2020 年 5G 智能手機市場所普遍面臨的沖擊和方向。
首先，受限于網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、運營商套餐價格、特色應(yīng)用不夠多等現(xiàn)實問題，預(yù)期中的“5G 換機潮”真正起量還需要交付給市場更具說服力的產(chǎn)品；
另外，疫情過后的經(jīng)濟壓力與現(xiàn)金流緊縮，中高端手機的消費決策會變得更加理性；
最后，則是手機廠商扎堆搶占 5G 風(fēng)口，將在同檔位之間拉開更為殘酷的同質(zhì)化競爭，建構(gòu)自身的核心差異化優(yōu)勢，成為形成市場區(qū)隔的關(guān)鍵。
在這樣的大環(huán)境下，榮耀的選擇是以榮耀 30 系列為前鋒部隊持續(xù)挺進，其背后的考量顯然不是無的放矢。目前來看，榮耀 30 系列的猛攻至少有以下幾個要素來保駕護航。
一是士氣強盛。
從 2019 年開始交付 5G 產(chǎn)品時，榮耀就堅持精準(zhǔn)對狙消費者訴求，持續(xù)打造 5G 的標(biāo)桿式體驗。比如第一款 5G 產(chǎn)品榮耀 V30 系列，就拿下了雙 12 全平臺 3000~5000 價位冠軍。這種在消費者心智上的品牌和產(chǎn)品占位，也讓榮耀得以在 2019 年整體大盤下滑 10%的背景下，國內(nèi)整體市場份額接近 13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。
因此，在 2020 國內(nèi)市場的后疫情時期，榮耀也是反彈和恢復(fù)最快的手機廠商。據(jù)趙明透露，即使一季度市場普遍受挫，但榮耀今年相比去年同期還是大幅增長。春風(fēng)沉醉時，市場戰(zhàn)略自然也更具活力。
二是兵強馬壯。
在種種不確定之中，可以確定的是，榮耀正在從自身深厚的技術(shù)積累中釋放出更多能量，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈共同進化。也正是這樣技術(shù)本位的創(chuàng)新，讓榮耀 30 系列得以全面突圍，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)方向。
技術(shù)層面的兵強馬壯，不僅表現(xiàn)在硬件上的全鏈路創(chuàng)新，從鏡頭到傳感器，對手機攝影技術(shù)進行了所有部件的技術(shù)儲備和創(chuàng)新；還體現(xiàn)在軟件層面的領(lǐng)先，搭建了全球手機廠商中第一梯隊的算法團隊和算法能力。
軟硬件的綜合發(fā)力，也變成了勢不可擋的力量，讓榮耀得以定位手機攝影體驗，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)其他友商至少一年。
也因此，趙明在解釋榮耀為何對品牌更加自信時，也將其歸功于“榮耀多年技術(shù)積累的能力溢出”。
第三個需要考慮的，則是對手的抵抗力。
將軍杜預(yù)下令直撲吳國，所經(jīng)過的城邑?zé)o不放棄抵抗。換到 5G 手機市場，縱然榮耀 5G 踩點一直很準(zhǔn)，但爭奪市場份額“友商”顯然不會無動于衷。
對此，榮耀堅持各價位段布局的排兵布陣策略，將每個檔位產(chǎn)品做到極致，以保障成為各個檔位的銷量冠軍，這就讓友商在短時間內(nèi)無法全面應(yīng)對。
無論是千元檔的暢玩 9A 和 Play 3，1000-1999 元檔的 9X 和 Play 4T，1999-2999 元檔的 30S，還是 2999-3999 元檔的榮耀 30，3999-4999 元檔的榮耀 30 Pro，榮耀在 5G 產(chǎn)品各個價位段都沒有對手，具有毫無爭議的檔位領(lǐng)先。
所以，30 系列看似激進，實際上卻是基于精準(zhǔn)的商業(yè)判斷，加上榮耀做足了準(zhǔn)備，選擇一舉占據(jù) 5G 全品類是當(dāng)下的成就，更是榮耀疆域的開始。
2020 大幕拉開，筑夢 5G 的榮耀沖頂戰(zhàn)
落點到實戰(zhàn)中，榮耀是如何鍛造出 30 系列“刀法”，以勢如破竹沖頂中國前二，有三大“殺手锏”不容忽視：
第一，持續(xù)放大的潮流 ID 設(shè)計語言，榮耀 30 系列在科技與潮流的結(jié)合點上展現(xiàn)出了更具爆發(fā)張力的表現(xiàn)。
榮耀一直把自己定位成年輕人所熱愛的科技潮牌，榮耀 HONOR 系列旗艦更是潮流美學(xué)的集大成者，比如榮耀 8、榮耀 9 都很受年輕消費者青睞。而榮耀 30 系列則更進一步，無論是極具未來感的霓影紫和鈦空銀配色，還是春夏秀上與國際潮牌的跨界合作，都將榮耀的品牌個性鮮明表達(dá)出來。
第二，自研技術(shù)相繼爆破，榮耀 30 系列的軟硬件協(xié)同，不斷激發(fā)出 5G+AI 的體驗最大值。
“讓人無可奈何”，是趙明對榮耀自研芯片在同檔位芯片中占位的評價。確實，搭載了麒麟 985 的榮耀 30、麒麟 990 的榮耀 30 Pro 和 30 Pro+，以及麒麟 820 的榮耀 30S，可以說集齊了 5G 芯片的“三大神獸”，同時覆蓋“頂級旗艦、高端旗艦、輕旗艦”三個檔位。
既讓榮耀在產(chǎn)品矩陣上全面卡位 5G，也是一次自研技術(shù)“秀肌肉”的獨門秘技。
強勁的“芯臟”能夠孵化出怎樣的 5G 體驗，也離不開其他技術(shù)的助攻。比如榮耀在關(guān)鍵技術(shù)與上游企業(yè)聯(lián)合研發(fā)，或是通過自研反哺上游廠商，讓手機攝影從“拿來主義”逐漸轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了端到端進化的整體水平提升。
這點也體現(xiàn)在榮耀 30 系列上，就是實現(xiàn)了超大底、超大像素、超感光、超長焦四位一體的多維度壓制。借助系統(tǒng)級的解決方案，讓年輕人“隨手一拍就是大片”。
三是精準(zhǔn)洞察市場的產(chǎn)品力，榮耀 30 系列持續(xù)交付爆品，推動 5G 全民化。
榮耀 30 系列在影像力、ID 設(shè)計和 5G 性能體驗上全面進階，被看做是這個春天 5G 市場極為可口的“甜點”，定位雖然比較激進，也有可能創(chuàng)造榮耀銷售歷史上的新記錄。
實際上，作為開路先鋒，榮耀 30S 首銷當(dāng)天就打破多項紀(jì)錄，斬獲全平臺單品銷量及安卓手機銷售額冠軍。
這種精準(zhǔn)戳中市場癢點的產(chǎn)品力“刀法”是如何煉成的？
一方面，需要對 5G 商業(yè)節(jié)奏的判斷，比如榮耀在 2019 年其他廠商大炒 5G 時選擇了“穩(wěn)坐釣魚臺”，而在 2020 卻一個月推出好幾款不同占位的手機產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品規(guī)劃達(dá)到了不同的市場效果；
節(jié)奏的把握對大技術(shù)能力、供應(yīng)鏈管理等的要求，則缺一不可。一旦出現(xiàn)缺位，就會損失一代到兩代的產(chǎn)品。
上述“鐵三角”，構(gòu)成了榮耀沖頂?shù)牡讱猓约爱a(chǎn)品和品牌上的大膽與自信。
鴻圖霸業(yè)談笑中：全場景智慧的倒計時
榮耀的一系列的動作也在告訴我們，對于 5G，榮耀的態(tài)度并不是閃電戰(zhàn)，而是持久戰(zhàn)。榮耀的下一個戰(zhàn)場在哪兒，恐怕是整個行業(yè)都極為關(guān)注的。
如果說榮耀 30 系列的激進，為全面向中國市場的前二沖鋒奠定了開局；榮耀的“1+8+N”戰(zhàn)略，就是等待著突飛猛進的“夢和遠(yuǎn)方”。其中的密辛，也可以從今時今日看到端倪：
1. 一元初始。智能手機作為移動終端的算力及應(yīng)用集大成者，可以看做是橋頭堡一樣的戰(zhàn)略高地，為萬物智聯(lián)提供基礎(chǔ)支撐，榮耀必須做好這個“1”，才能講好后續(xù)的故事。這也就解釋了，為什么榮耀 30 系列要以性能溢出，為 5G 智能手機打造一個“芯臟”強勁、攝影強悍、顏值抗打的“夸張”產(chǎn)品，在此時此刻攪動風(fēng)云。因為有了 1，才能講好后面的故事。
2. 八音迭奏。以智能手機為核心，榮耀要講述怎么樣的硬件故事？答案就是“生態(tài)傳奇”。要讓 5G 和 AI 的價值最大化，不是智能手機可以單獨完成的，也要源源不斷地下放到其他硬件中來實現(xiàn)協(xié)同與調(diào)度。具體以哪些終端為落點？答案就是環(huán)繞用戶生活圈的 PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、車載、耳機八大終端。通過與智能手機的交互，有序推進八大產(chǎn)品的落地，構(gòu)筑起跨屏生態(tài)。實際上在 2020 第一季度，榮耀的智慧屏、可穿戴產(chǎn)品、PC 筆記本等都賣爆，取得了不錯的市場成績。未來借助多終端聯(lián)接矩陣，榮耀將奏出一曲抑揚頓挫的智能“雅樂”。
3. 萬象森羅。佛教中有偈句，森羅及萬象，一法之所印。以智能手機為強中心，泛終端硬件為體驗閉環(huán)，榮耀在移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行等場景中，開啟智慧全場景和 IoT 第一品牌的沖鋒之路。
方向就在彼岸，但勝利的背后往往需要經(jīng)歷千鑿萬擊。榮耀 30 系列的蹄鳴，既是登頂中國前二的沖鋒號，也是 5G 背景音中注定無法低調(diào)的弦音。
