沃爾沃的十年中期計(jì)劃

最近看到沃爾沃發(fā)布的十年中期計(jì)劃，做最快轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型者，2030年全面電動(dòng)化，做的比較好的是給出了量化的指標(biāo)：

• 大概2025年左右要達(dá)到年銷(xiāo)量120萬(wàn)臺(tái)的全球銷(xiāo)量，其中50%是電動(dòng)車(chē)，50%是線(xiàn)上銷(xiāo)售的。息前利潤(rùn)9-10%。每臺(tái)車(chē)降低40%碳排放50%的軟件內(nèi)部開(kāi)發(fā)

沃爾沃目前的產(chǎn)品組合portfolio（什么是產(chǎn)品組合點(diǎn)擊從上海車(chē)展初探產(chǎn)品矩陣組合Product Portfolio）其實(shí)主要就是轎車(chē)系列S60,S80以及基于這兩款車(chē)型搞車(chē)的掀背車(chē)，SUV就是XC40,XC60,XC90三款以及基于XC40弄出的純電版和跨界車(chē)。

對(duì)沃爾沃產(chǎn)品車(chē)型來(lái)講，其中SUV車(chē)型的中小型車(chē)型XC60和XC40銷(xiāo)量占比將近60%，且占比逐年增長(zhǎng)。其轎車(chē)以及跨界車(chē)業(yè)務(wù)銷(xiāo)量不到30%且下降趨勢(shì)。

如果分國(guó)家來(lái)看，顯然中國(guó)主要市場(chǎng)，銷(xiāo)量占比超30%，美國(guó)20%，如果仔細(xì)看的話(huà)沃爾沃在歐洲的銷(xiāo)量近兩年來(lái)是下降的趨勢(shì)。

所以對(duì)于沃爾沃的產(chǎn)品組合相對(duì)于一線(xiàn)豪華品牌來(lái)講，產(chǎn)品選擇和區(qū)間覆蓋少，嚴(yán)重依賴(lài)SUV車(chē)型。就市場(chǎng)來(lái)講中美是最大單一市場(chǎng)，中國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁但是明顯可以看出歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量確實(shí)微降。沃爾沃從2014年來(lái)講一直9%的銷(xiāo)量上升，所以其短期計(jì)劃是要達(dá)到77.3萬(wàn)臺(tái)。

那么回到沃爾沃的十年中期計(jì)劃也就是2025年銷(xiāo)量要達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，也就是要在2020年的基礎(chǔ)上銷(xiāo)量翻番，每年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)率要超過(guò)9%。其中50%是電動(dòng)車(chē)，50%是線(xiàn)上銷(xiāo)售。如果40%每臺(tái)車(chē)的二氧化碳的降低那么BEV的銷(xiāo)量可以幫助他。

2025年銷(xiāo)量要達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)按照現(xiàn)在這個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的占比趨勢(shì)如果達(dá)到40%的話(huà)那么中國(guó)的銷(xiāo)量要達(dá)到48萬(wàn)，2020年二線(xiàn)豪華品牌的冠軍是雷克薩斯是23.5萬(wàn)輛，同年豪華車(chē)市場(chǎng)的增幅是14.7%按照這個(gè)速度持續(xù)增長(zhǎng)沃爾沃的2025年中國(guó)大概是28萬(wàn)多輛。需要跑贏市場(chǎng)的平均漲幅所以應(yīng)該是有壓力的。2025年的EBIT margin(Earnings Before Interest and Taxes/total Revenue)息前利潤(rùn)率8%-10%，顯然從歷史來(lái)看是沒(méi)有達(dá)到過(guò)的。

所以沃爾沃這個(gè)十年中期計(jì)劃其實(shí)是很有挑戰(zhàn)性的。其中50%是電動(dòng)車(chē)，50%是線(xiàn)上銷(xiāo)售，50%內(nèi)部軟件能力。屬于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。也表明了沃爾沃汽車(chē)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型決心當(dāng)然這是比較符合當(dāng)前新勢(shì)力汽車(chē)新潮的模式。40%每臺(tái)車(chē)的二氧化碳的降低那么BEV的銷(xiāo)量可以幫助他。

2025年銷(xiāo)量要達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，也就是要在2020年的基礎(chǔ)上銷(xiāo)量翻番，每年的全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)率要超過(guò)9%。這個(gè)是比較難，通過(guò)沃爾沃熱銷(xiāo)的產(chǎn)品序列來(lái)看唯有發(fā)力SUV車(chē)型才行，畢竟整個(gè)SUV的銷(xiāo)量占了其70%的銷(xiāo)量，參考新勢(shì)力的網(wǎng)銷(xiāo)模式。