芯耀
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雖然庫(kù)克并不認(rèn)同云宇宙概念，此前在接受采訪時(shí)，庫(kù)克也表示，不愿意渲染一些新概念。只是對(duì)于AR/VR的未來(lái)更看好。甚至并沒(méi)有表示對(duì)蘋(píng)果公司的汽車(chē)領(lǐng)域寄予厚望，而是對(duì)AR更看好一些。這也被認(rèn)為是在其任期內(nèi)蘋(píng)果公司將力推的下一代拳頭產(chǎn)品。
01、iPhone會(huì)被取代？你相信嗎？
有分析師表示，未來(lái)iPhone會(huì)被取代，而取代iPhone的或許就是AR產(chǎn)品。其中，知名蘋(píng)果分析師郭明錤也是抱這樣的觀點(diǎn)，但筆者認(rèn)為iPhone未來(lái)或許會(huì)被取代，但不應(yīng)該是AR產(chǎn)品，更不會(huì)是蘋(píng)果的AR產(chǎn)品。理由如下：
其一是從摩托羅拉、諾基亞、三星在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的崛起以及盛行，再到最后被替代，都不是自我革命的結(jié)果，而是新巨頭的崛起。蘋(píng)果自己革自己命的概率不大。
其二是雖然元宇宙概念現(xiàn)在非常流行，但更多還是停留在概念階段，或者炒作概念階段，即使有一些產(chǎn)品的發(fā)展謀劃，但最終用戶的接納程度才是關(guān)鍵。VR的推出已經(jīng)很多年了，無(wú)論是索尼、HTC還是Oculus都已經(jīng)布局多年，但并沒(méi)有在大眾市場(chǎng)形成風(fēng)暴，只是在一定范圍，包括游戲市場(chǎng)才占有一定的市場(chǎng)。
其三是蘋(píng)果公司近年來(lái)在技術(shù)創(chuàng)新方面，一直是跟隨戰(zhàn)略，并沒(méi)有開(kāi)創(chuàng)新局面，新產(chǎn)品，新應(yīng)用的技術(shù)獨(dú)創(chuàng)嘗試。在Apple Watch 推出之前，市場(chǎng)也一度認(rèn)為會(huì)挑戰(zhàn)iPhone的江湖地位，但并沒(méi)有成功。iPhone獨(dú)有的市場(chǎng)需求還是獨(dú)一份的。即使蘋(píng)果發(fā)布了AR產(chǎn)品，也難以撼動(dòng)iPhone的市場(chǎng)需求地位。
其四是AR產(chǎn)品的佩戴模式，還是跨不去的一道坎兒。如果是眼鏡模式，那么很難形成大眾應(yīng)用基礎(chǔ)。比如對(duì)于近視眼用戶怎么辦？當(dāng)然可以直接在近視眼鏡中搭載芯片之類(lèi)的嘗試，但總是不方便。而且，如果需要佩戴在頭部的產(chǎn)品，那么必須做到異常小巧，比如像AirPods之類(lèi)的精致程度才可以。但目前的AR產(chǎn)品顯然還沒(méi)有這種能力，未來(lái)是否可以，就看技術(shù)的破冰能力了。
02、蘋(píng)果公司推出AR的時(shí)間會(huì)提前？
其實(shí)對(duì)蘋(píng)果公司會(huì)提前推出自己的AR產(chǎn)品，這一點(diǎn)我們也是深信不疑的。因?yàn)锳R產(chǎn)品是庫(kù)克非?？春玫囊环N未來(lái)新產(chǎn)品的方向，因此會(huì)推動(dòng)其盡快上市。此前關(guān)于蘋(píng)果申請(qǐng)了很多關(guān)于AR方面的專(zhuān)利也預(yù)示了這一點(diǎn)。而且，雖然庫(kù)克不認(rèn)可元宇宙的概念，但不排除蘋(píng)果會(huì)借勢(shì)推廣自己的產(chǎn)品布局。蘋(píng)果AR產(chǎn)品如果在明年推出，不用大驚小怪。
目前市場(chǎng)的傳聞是，蘋(píng)果公司的AR產(chǎn)品，會(huì)采用兩種芯片，一個(gè)是中端芯片，一個(gè)是高端芯片，其中高端芯片的處理器類(lèi)似M1處理器的性能，AR會(huì)搭載索尼的4K Micro OLED顯示屏，有6到8個(gè)光學(xué)鏡頭模組持續(xù)運(yùn)作。
郭明錤表示，蘋(píng)果將在2022年的秋季推出首款A(yù)R頭戴設(shè)備，將配備2個(gè)處理器。唯一值得關(guān)注的是，據(jù)悉，蘋(píng)果這款A(yù)R設(shè)備將有別于傳統(tǒng)AR頭顯，最大的不同就是可以獨(dú)立運(yùn)行，不需要iPhone的配合使用。郭明錤預(yù)測(cè)稱(chēng)，蘋(píng)果的目標(biāo)是10年后AR設(shè)備將取代當(dāng)前的iPhone系列成為蘋(píng)果另一個(gè)新主力。
有意思的是，在當(dāng)初iPhone X發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果宣稱(chēng)是下一個(gè)10年的開(kāi)始，如今AR還沒(méi)有發(fā)布，就要開(kāi)啟下一個(gè)十年的替代產(chǎn)品？多少還是有點(diǎn)讓人難以信服。
03、庫(kù)克能帶領(lǐng)蘋(píng)果開(kāi)啟下一代技術(shù)產(chǎn)品嗎？
觀察庫(kù)克入主蘋(píng)果之后的產(chǎn)品演變，在iPhone、iPad之外，推出了唯一新興產(chǎn)品也就是Apple Watch 和AIrPods了。這兩款產(chǎn)品并不是主流的可以替代目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品的殺手級(jí)產(chǎn)品，只能是iPhone的一種補(bǔ)充，尤其是AirPods更是如此。Apple Watch 雖然也被冠以可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，但應(yīng)用范圍還是偏窄了。如果未來(lái)可以引入更多的健康元素，比如可以“不采血”測(cè)試血糖之類(lèi)的應(yīng)用，或許可以在一定范圍內(nèi)拓展應(yīng)用區(qū)間和范疇，讓更多的老年人會(huì)熱衷于使用。
在其他方面，庫(kù)克還沒(méi)有獨(dú)有的創(chuàng)新魄力帶領(lǐng)蘋(píng)果公司推出顛覆性的產(chǎn)品，即使在新能源汽車(chē)、智能汽車(chē)方面，蘋(píng)果公司已經(jīng)入局，但量化產(chǎn)能還需要幾年時(shí)間，而且能夠推出什么樣的產(chǎn)品還是未知數(shù)。庫(kù)克自身對(duì)于智能汽車(chē)的布局和演變的過(guò)程心中也沒(méi)有底，雖然也網(wǎng)羅了不少自動(dòng)駕駛方面的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和工程師，不過(guò)，最終能夠推出產(chǎn)品才是關(guān)鍵。看看如今FF法拉第的賈躍亭又被美國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)出退市警示函，擔(dān)心其沒(méi)有真正量產(chǎn)上市的能力，也說(shuō)明智能汽車(chē)市場(chǎng)的量產(chǎn)才是關(guān)鍵。
如今借助元宇宙的熱絡(luò)，蘋(píng)果公司推出AR產(chǎn)品就可以引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代？未免過(guò)于自信了。我們可以預(yù)計(jì)的是，未來(lái)iPhone勢(shì)必會(huì)被取代或者超越，但不是蘋(píng)果自己的產(chǎn)品，這一點(diǎn)我們還是相當(dāng)自信的。每一次，新產(chǎn)品新技術(shù)新應(yīng)用的出現(xiàn)，都是新一代巨頭掘墓原有巨頭的過(guò)程，而并非自我革命的開(kāi)始。Facebook更名為Meta，是想革自己的命，或許對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這是巨大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，谷歌、微軟都在布局元宇宙或者說(shuō)AR/VR產(chǎn)品，但這種應(yīng)用的范疇還沒(méi)有超越現(xiàn)在的格局，沒(méi)有真正打造出突破性的應(yīng)用，那么再宣稱(chēng)元宇宙概念如何引領(lǐng)未來(lái)，也不過(guò)是一種概念的噱頭罷了。
