市場低迷，蘋果iPad為何還敢逆勢漲價？

這也說明市場的低迷并沒有出現(xiàn)改觀，出貨量依舊孱弱，這是全球市場的表現(xiàn)。在這樣的背景下，蘋果公司新一代iPad發(fā)布甚至沒有召開發(fā)布會，直接開始銷售。值得關(guān)注的是，雖然沒有發(fā)布會，但是新一代的iPad價格在中國市場卻悄然上漲了。為何在市場低迷的時候，蘋果還敢逆勢上調(diào)iPad價格？

我們關(guān)注，有幾方面的因素不可忽視。其一是成本的上漲。眾所周知，代工企業(yè)的價格一直是呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，包括臺積電在內(nèi)的芯片代工企業(yè)一直在漲價的正序列中，幾乎隔幾個月就會調(diào)整代工價格，雖然臺積電的周期相對寬泛一些，但是上調(diào)價格的趨勢沒有改變，幾乎就是正向一直上漲。這樣間接地讓蘋果終端產(chǎn)品的成本也是持續(xù)上漲中，再加上利率的變化，致使蘋果的成本在增加，而蘋果一直追逐利潤最大化，這部分成本轉(zhuǎn)嫁給最終的終端產(chǎn)品也就不難理解了。

其二是蘋果公司的iPad在市場一家獨(dú)大，能夠給蘋果形成正面壓力的公司很少，甚至要遠(yuǎn)低于在智能手機(jī)市場的壓力，因此蘋果公司在價格制定上可以更加肆無忌憚一些。因?yàn)橛脩舻倪x擇面很窄，不選擇iPad的話，沒有更好的選擇，因此只能默認(rèn)這種價格的變化。

其三是用戶購買iPad的周期相對更長，對于價格的變化不敏感，隔幾代的產(chǎn)品價格也相去更大，因此用戶也不清楚價格的變化究竟有多大，還以為本來就是如此。再加上疫情影響下，平板電腦成為居家辦公、遠(yuǎn)程教學(xué)的另一種必備品，間接地利好蘋果平板電腦。因此在價格的選擇上，蘋果的膽子也更大一些。

蘋果公司對iPad的迭代周期本身就不如iPhone系列，因此在價格的變化上也更愿意激進(jìn)一些。尤其是在產(chǎn)品的變化更大一些的時候，蘋果公司有理由為自己的漲價講更多的故事。宣傳的重點(diǎn)也會更有余地一些。當(dāng)然，還有一種理由就是，在市場相對壟斷的情況下，蘋果公司也有意通過價格的變化，試探市場的反映。在價格調(diào)起來之后，再通過打折優(yōu)惠等舉措營造一些銷售的讓利行為，在中國市場的“雙11”以及一年一度黑色星期五、圣誕促銷時候，這樣的手段都是可以利用的。

蘋果iPad的漲價行為還是引來了用戶的不滿。有業(yè)內(nèi)人士表示，iPad的漲價實(shí)際上與匯率變動等原因帶來的成本端壓力有關(guān)。還有分析認(rèn)為由于蘋果iPhone在市場承壓較重，蘋果希望通過iPad的漲價來彌補(bǔ)一些利潤來源，借此也緩解iPhone的承壓。有經(jīng)銷商明確表示，10月以來蘋果手機(jī)的經(jīng)銷價格持續(xù)降低。在京東等電商平臺上，剛剛上架一個月的蘋果14系列已經(jīng)參與降價促銷，比較罕見。

據(jù)悉，蘋果官網(wǎng)已經(jīng)正式發(fā)布iPad 10和新款iPad Pro，起售價分別增長600元及800元至3599元及6799元。同時，iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老產(chǎn)品價格亦有不同程度的上漲。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，蘋果平板電腦出貨量1260萬部，市場份額31%，同比減少2.89%。而例子Canalys的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在PC、手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售低迷的上半年，國內(nèi)Q2的平板電腦出貨量同比增長了4.3%。這或許也是iPad 敢漲價的一個誘因。不過，面對漲價用戶的抱怨聲音還是很大。對于剛需的用戶，或許可以等等“雙11”的商家促銷，看看有沒有第三方商家的優(yōu)惠措施。